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Caos en Chrome: Desentrañando el lenguaje de la desaparición de las cookies de terceros

This article is part of a special Digiday editorial series to catch you up on the basics of Google’s phaseout of third-party cookies. More from the series →

En un mundo lleno de más palabras de moda que una colmena en una borrachera de cafeína, navegar por las tumultuosas aguas de la inminente desaparición de las cookies de terceros en Chrome puede parecer como tratar de encontrar su camino a través de una densa niebla armado sólo con una brújula rota. Es un lugar donde las palabras no siempre significan lo que deberían, y donde los “planes de pruebas” son a menudo sólo elaborados garabatos en una pizarra, y “tomárselo en serio” equivale a poco más que unas cuantas cejas levantadas en una sala de conferencias.

Bienvenidos, queridos lectores, al país del doble lenguaje digital, donde hasta las frases más inocuas vienen acompañadas de significados ocultos. A lo largo de nuestro viaje por este terreno tan revuelto, descifraremos los mensajes e incluso nos reiremos un par de veces a costa de aquellos que parecen hablar su propio idioma. Así que, abróchense los cinturones, porque estamos a punto de embarcarnos en una montaña rusa lingüística a través del salvaje mundo de las conversaciones de terceros sobre el apocalipsis de las galletas.

Lo que dicen: Estamos sobre-indexados en Chrome, y lo hemos estado durante demasiado tiempo.

Lo que quieren decir: Hemos sido adictos a las cookies de terceros como si fueran la solución definitiva. Ha llegado la hora de enfrentarse a la música y dejar el hábito, al estilo “pavo frío”.

Lo que dicen: Hemos adoptado un enfoque diverso para probar alternativas de terceros.

Lo que quieren decir: Estamos tirando espaguetis a la pared y viendo qué se pega, porque, admitámoslo, encontrar una solución mágica para las cookies de terceros es como buscar un unicornio en un pajar.

Lo dicen: Probar el Sandbox es frustrante.

Lo que quieren decir: Es como intentar construir un castillo de arena con una pala a la que le falta la mitad del mango.

Lo que dicen: Estamos considerando varias opciones para soluciones de seguimiento post-cookie.

Lo que quieren decir: Somos como niños en una tienda de golosinas, probando todos los sabores de piruleta con la esperanza de que alguno no nos dé dolor de muelas.

Lo que dicen: Los anunciantes empiezan por fin a comprender la gravedad del fin de las cookies de terceros.

Lo que quieren decir: Los anunciantes están saliendo de sus cuevas, dándose cuenta de que la inminente lluvia de meteoritos del cambio podría caer sobre su desfile… en algún momento.

Lo que dicen: Para empezar, las cookies de terceros no eran tan buenas.

Lo que quieren decir: Nos aferramos a las galletas de terceros como si fueran el último trozo de pizza de una fiesta, aunque lleve horas fuera y todos los demás se hayan pasado a otras opciones más frescas.

Lo que dicen: Nos sumergimos en lo desconocido con preguntas.

Lo que quieren decir: Básicamente, estamos subcontratando todo el trabajo intelectual a nuestra agencia, y más vale que vuelvan con soluciones geniales, o rodarán cabezas.

Lo que dicen: Privacy Sandbox nivela el campo de juego eliminando los datos como ventaja competitiva en la publicidad off-site.

Lo que quieren decir: Privacy Sandbox es como un regalo envuelto para Google, porque sin esas molestas cookies de terceros, todo el mundo baila al son de Google, gracias a su control sobre el navegador Chrome.

Lo que dicen: 2024 marca un punto de inflexión para el direccionamiento de terceros generalizado.

Lo que quieren decir: Prepárate para otro año de caos, confusión y plazos que parecen tener mente propia.

Lo que dicen: La galleta se está desmoronando.

Lo que quieren decir: Las cookies han sido como esas galletas que encuentras en el fondo del tarro: para empezar, nunca fueron una tecnología sólida o fiable. Son más bien migajas frágiles que no pueden soportar las exigencias de la medición web moderna.

Lo que dicen: Somos ID agnósticos.

Lo que quieren decir: No tenemos favoritos en el campo de la identificación porque, sinceramente, es como apostar a los caballos con los ojos vendados: demasiado arriesgado. Esparcimos nuestras apuestas como mantequilla de cacahuete sobre una tostada y esperamos que algo se pegue.

Lo que ellos dicen: El Privacy Sandbox no admite todos los casos de uso.

Lo que quieren decir: Extrañamos desesperadamente nuestra vieja bolsa de trucos repleta de turbias tácticas de elaboración de perfiles y segmentación.

Lo que dicen: El verdadero problema es la medición sin cookies de terceros, no la segmentación.

Lo que quieren decir: La atribución multitáctil bien podría estar con respiración asistida con este apocalipsis de cookies que se cierne sobre nosotros.

Lo que dicen: Google traslada la subasta de publicidad programática al navegador.

Lo que quieren decir: Google está atando el destino de su navegador a la montaña rusa de la industria publicitaria.

Lo que dicen: Es difícil obtener una respuesta directa de Google en este momento sobre cualquier cosa relacionada con las cookies de terceros.

Lo que quieren decir: Es como navegar por un campo de minas entre el equipo del navegador de Google y su equipo comercial. Es una guerra territorial en la que la claridad parece ser el daño colateral.

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