Armani Beauty eligió a 4 embajadores masculinos de la Generación Z para lanzar su nuevo Acqua di Gio Parfum

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En febrero, Armani Beauty anunció la formación de Gen A, un equipo de ocho personas formado por talentos de la Generación Z elegidos para representar a la marca y presentarla al público más joven. Ahora, los hombres del Gen A tienen su primera gran tarea: llevar a la nueva generación una nueva versión más fuerte y duradera del perfume de la marca, Acqua di Gio, que tiene 25 años. La marca espera romper cualquier asociación existente con la fragancia, para que los nuevos clientes potenciales no piensen en ella como el perfume de su padre, por ejemplo.

Armani Beauty vende maquillaje principalmente a través de Sephora, mientras que su fragancia funciona mejor en Ulta Beauty. Además de sus fragancias más vendidas, la marca es más conocida por su base de maquillaje Luminous Silk, un producto de lujo icónico.

Entre los hombres Gen-A se encuentran los actores Chase Stokes (8 millones de seguidores de Instagram) y Jonathan Daviss (4,2 millones de seguidores de Instagram) de “Outer Banks”, Lukas Gage de “The White Lotus” y “You” (403.000 seguidores de Instagram), y Michael Evans Behling de “All American” (1,6 millones de seguidores de Instagram). Todos han sido elegidos por tener una relación “genuina y auténtica” con la marca: ya eran fans de sus productos antes de convertirse en embajadores oficiales, según Véronique Gautier, presidenta mundial de Armani Beauty. El perfume fue la primera fragancia que Behling y Daviss compraron para sí mismas. Gage creció en la playa y, para él, el aroma huele a hogar. Stokes dijo a Armani que buscó tanto la fragancia Armani en los escaparates en el instituto que su madrina se la compró como regalo.

“El consumidor de la generación Z quiere verse reflejado en la marca. Esta [campaña presenta] una oportunidad única de contar con cuatro hombres que le den un rostro con el que [puedan] conectar, alguien relacionable. Tienen la oportunidad de introducirse en la marca a través de sus ojos y su comunicación”, afirmó Gautier.

Gen A ya ha demostrado ser una estrategia eficaz para Armani Beauty: ha generado 1.100 millones de impresiones de prensa desde su creación, según la marca. En los últimos seis meses, las menciones de la marca en los medios de comunicación han aumentado un 117% y el número de publicaciones sociales que mencionan Armani Beauty ha aumentado un 143%. En sus propios canales sociales, el contenido de Armani Beauty ha llegado a más de 9.600 millones de cuentas y ha generado 81,7 millones de visualizaciones y 13 millones de engagements. Armani Beauty tiene 3,1 millones de seguidores en Instagram y 25.000 en TikTok.

La campaña de lanzamiento de Acqua di Gio abarcará la televisión lineal y en streaming, la animación digital y en las tiendas. La marca publicará en las redes sociales y las cuatro embajadoras lo harán en sus propios canales de las redes sociales a partir del 5 de julio. El 15 de julio, la marca organizará un evento en Malibú que “brindará por estos [embajadores] y reunirá a sus amigos, [otros miembros de] la Generación A, nuestros [embajadores de marca] jugadores de la NBA y otros amigos de la casa”, dijo Gautier.

El éxito se medirá por las ventas, el compromiso y la percepción del consumidor, dijo Gautier. Acqua di Gio es actualmente la fragancia masculina número 4 en todo el mundo; la marca espera que la campaña le ayude a situarse entre las tres primeras. “Es muy importante refrescar y seducir a la Generación Z con Acqua di Gio”, afirmó Gautier.

Gautier cree que el éxito de Gen A se debe en gran parte a la auténtica conexión que sus “miembros del reparto” tienen con la marca. “Nuestros productos son de gran calidad, y esta generación joven busca calidad. Nuestra filosofía es sin tonterías, sencillez y autenticidad, y esos valores resuenan en la Gen Z”.

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