Tommy Hilfiger deja atrás los desfiles de moda “see-now, buy-now”
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Esta historia fue reportada por primera vez en Glossy, una publicación hermana de Digiday en Español.
Desde el inicio de la pandemia, Tommy Hilfiger sólo ha organizado un desfile de moda en septiembre de 2022, cuando reunió a la comunidad de la industria en el Skyline Drive-In de Brooklyn para una experiencia temática estilo Andy Warhol Factory. Esta temporada, la marca vuelve al evento, pero con un enfoque totalmente nuevo. Para empezar, ya no utiliza el modelo see-now, buy-now, del que fue pionera en 2017; como la mayoría de las marcas de moda, presenta una colección de otoño de 2024.
En el primero de los seis episodios dedicados a la Semana de la Moda de Nueva York del Podcast Glossy, que se emitirán diariamente durante el evento, Tommy Hilfiger, fundador y diseñador principal de su empresa de moda homónima de 39 años, nos habla sobre la oportunidad que la Semana de la Moda presenta a su empresa hoy en día, el poder del embajador de la marca y las innovaciones que está adoptando actualmente, fiel a su estilo.
Lo más destacado de la conversación se ha condensado para mayor claridad.
El nuevo “see-now, buy-now“
“Ver ahora, comprar ahora siempre formará parte de lo que hacemos. La idea de ‘ver ahora, comprar ahora’ es muy diferente a la del pasado. Antes, podías ver y comprar algo de la pasarela mientras estaba en la pasarela. Pero creemos que es muy importante que los influencers y los famosos lleven la ropa que está disponible para ver-ahora, comprar-ahora; puedes verlos vistiendo lo que vistan e ir a tommy.com para comprarlo”.
Un Tommy Hilfiger renovado
“Hemos mejorado toda nuestra colección. Para nosotros es importante mostrarla antes de la temporada porque lleva tiempo confeccionar todas estas prendas diferentes, es un tipo de confección diferente. Es un enfoque más artesanal, con mucho trabajo manual y tejidos que no son fáciles de conseguir. Así que se tarda un poco más en conseguirlo todo. Por eso nos gustaría mostrar y entregar unos meses más tarde”.
El regreso a la Semana de la Moda de Nueva York
“Me encanta la idea de empaquetar los casi 50 años de mi vida adulta que llevo viniendo a Nueva York en lo que vamos a hacer esta temporada. Y también me gustaría presentar un estilismo que refleje las muchas caras de Nueva York y de Tommy girl y Tommy boy: todas las personalidades diferentes, desde la parte alta de la ciudad hasta el centro, desde el brunch hasta la cena, desde un lento paseo por Central Park hasta vestirse de gala para ir al Met. Así que volvemos a Nueva York para celebrar nuestro ADN y nuestros códigos de estilo clásico cool americano”.
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