Shiseido lanza una colección de arte generativo en la Semana del Arte de Miami

Suscríbete al newsletter de Digiday en Español aquí para recibir las últimas noticias sobre el sector de marcas y la industria del marketing.

Esta historia fue reportada por primera vez en Glossy, una publicación hermana de Digiday en Español.

La marca de belleza japonesa Shiseido presentará la colección Future Reflections de 1.872 obras de arte generativo únicas en la Semana del Arte de Miami. El arte generativo se realiza utilizando un sistema autónomo, como la IA. El número de obras de arte refleja el año de fundación de la marca y el diseño está inspirado en la marca y tiene vínculos con su colección de productos Future Solution LX que se lanzó en 2017.

Se espera que el evento de Miami reúna a más de 30.000 personas del 4 al 10 de diciembre. Otras marcas de belleza con presencia este año son Editions de Parfums Frédéric Malle y Creed.

Junto con las obras de arte digital “Future Reflections”, la activación de Shiseido, que tendrá lugar del 6 al 8 de diciembre, ofrecerá una experiencia IRL y encuentros con los artistas generativos patrocinados por Shiseido, entre los que se encuentran Hannah Yan, Jen Stark, Kaoru Tanaka y Robert Hodgin. Los visitantes podrán recoger piezas de la colección “Future Reflections” de Shiseido sin coste alguno.

Veinte obras seleccionadas al azar de la colección desbloquearán una utilidad o beneficio único, como productos gratuitos de la línea Future Solution LX de Shiseido. Otras piezas de la colección desbloquearán muestras de productos de la línea Future Solution LX o promociones, como un descuento del 15% en una compra de 75 dólares o más en la página web de la marca.

“Shiseido tiene una profunda conexión con el arte”, dijo Alessio Rossi, evp de marketing en EE.UU. de Shiseido. “Somos propietarios de un museo en Tokio, y siempre estamos apoyando a múltiples talentos emergentes en ese espacio. Así que esta idea de fusionar arte, ciencia, artesanía, formas y tecnología siempre ha estado en el corazón de Shiseido”. La marca es propietaria de la Shiseido Art House de Tokio, que cuenta con más de 1.600 obras de arte. Para el ejercicio que finaliza el 31 de diciembre, Shiseido espera unos ingresos de 722.000 millones de yenes, o 4.900 millones de dólares, lo que supone un descenso interanual del 5,3%.

Rossi dijo que es consciente de que las NFT han perdido su valor especulativo desde el año pasado. Sin embargo, dijo, todavía pueden ser herramientas útiles para el compromiso. “Las NFT se exageraron y se discutieron demasiado”, dijo Rossi. “Y el problema con ellas la mayoría de las veces eran sus valoraciones. Así que decidimos no poner precio alguno a estas obras de arte. Queríamos eliminar por completo los componentes transaccionales de esta conversación”. Para correr la voz, la marca está aprovechando la plataforma comunitaria web3 NFT Now The Gateway, los medios sociales y la prensa.

Para dar vida a los elementos web3 de las obras de arte durante la Semana del Arte de Miami, Shiseido inició una colaboración con Art Blocks Engine, una plataforma líder de arte generativo. Art Blocks es un motor de arte generativo y una tecnología de acuñación aprovechada por los artistas.

“El equipo de Shiseido ha sido inteligente con su enfoque de la creación de una nueva colección de arte generativo”, dijo Holly Wood, estratega de web3 para marcas como Burberry y Givenchy y fundadora de la Cumbre de la Moda del Futuro.

“Al trabajar con comisarios nativos de web3 previamente en [el mercado NFT] Super Rare, [Shiseido está aprovechando] una selección inclusiva de artistas cuyo trabajo ha saltado a la palestra gracias al crecimiento del arte digital creado en la blockchain”. La artista Jen Stark ha sido una estrella en ascenso, y las marcas son ahora más conscientes en su enfoque de los proyectos web3 a medida que crece su comprensión y conocimiento.”

La estrategia de Shiseido no es nueva. “El arte de acuñación en vivo ha sido una característica en Art Basel Miami desde 2021, con los pioneros del arte web3 Vertical y Tezos”, dijo Wood. Para la Semana del Arte de Miami de diciembre, LVMH organizará una “Casa de la Cultura”, con acuñación en directo de arte en las uñas, según Wood. “Cuanto más experimentemos con la perspectiva de un artista a través de la IA y los algoritmos, más veremos la miríada de formas en que puede crecer el ecosistema web3”.

“Nos estamos inclinando hacia el arte por nuestro legado”, dijo Rossi sobre los 151 años de historia de la marca. La marca se está alineando con artistas y fotógrafos que reflejan sus valores de marca creativa y social. Shiseido acaba de salir de otra iniciativa con el fotógrafo nominado al Emmy Enzo Barracco, que creó una exposición para la marca relacionada con la sostenibilidad.

“[En la Semana del Arte de Miami], estamos utilizando el arte para ofrecer un punto de vista diferente sobre el mundo. No hay mejor momento para ofrecer mensajes positivos, o al menos un espacio que pueda proporcionar un respiro y un entorno para la reflexión”, dijo Rossi. “Queríamos suscitar esa conversación con esta colaboración de artistas sin un fuerte branding”.

La otra razón por la que Shiseido se centra en el arte es la creación de comunidad. A medida que la marca se ramifica hacia audiencias más fragmentadas a través de nuevos productos y marcas, la creación de pequeñas comunidades es una prioridad. “Las comunidades pueden construirse de múltiples maneras”, dijo Rossi. “Se puede construir una comunidad si se forma parte de la conversación. Entablar una conversación que sea afín a la gente es clave, y no tiene que ver necesariamente con los productos que vendes.”

https://digiday.com/?p=529078

More in Español

Verizon marca goles en el mercado hispano con LaLiga, J Balvin y el marketing deportivo

Suscríbete al newsletter de Digiday en Español aquí para recibir las últimas noticias sobre el sector de marcas y la industria del marketing. En un año donde el fútbol se apodera día a día de los titulares en Estados Unidos, no solo por el éxito de Leo Messi en el campo de la MLS, sino […]

Illustration of a shopping cart on a conveyor belt.

La empresa matriz de TJ Maxx y Marshalls, TJX, se está convirtiendo en un peso pesado de las tiendas de belleza

Suscríbete al newsletter de Digiday en Español aquí para recibir las últimas noticias sobre el sector de marcas y la industria del marketing. Esta hisLeytoria fue reportada por primera vez en Glossy, una publicación hermana de Digiday en Español. La oportunidad para las marcas de belleza en las tiendas minoristas de descuento nunca ha sido mejor. […]

El plan de regreso de Red Robin ante un futuro sin ‘cookies’ de terceros

Suscríbete al newsletter de Digiday en Español aquí para recibir las últimas noticias sobre el sector de marcas y la industria del marketing. Hace tiempo que se sabía, pero a medida que las ‘cookies’ de terceros de Google empiezan a deteriorarse, los anunciantes tienen que enfrentarse al agujero del tamaño de una ‘cookie’ en sus […]