¿Qué hará Adidas con todos esos Yeezys?, la línea de zapatos deportivos del rapero Kanye West

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La semana pasada, Adidas y Allbirds comunicaron malas noticias en sus informes de resultados, mientras que Khaite anunció un nuevo socio inversor.

Adidas busca deshacerse de las Yeezys sin vender

Adidas tiene ahora mismo en sus almacenes zapatillas deportivas Yeezy sin vender por valor de 1.300 millones de dólares, pero la empresa está cada vez más cerca de encontrar una solución. Los tenis Yeezy representaban el 7% de los ingresos de la empresa antes del escandaloso termino de su asociación con Kanye West a finales del año pasado. Las pérdidas de esa ruptura podrían sumar más de 700 millones de dólares, si Adidas decide simplemente dar por perdidos los zapatos deportivos no vendidos.

Seguir vendiendo estas zapatillas conlleva un daño para la reputación, según señaló el nuevo consejero delegado, Bjørn Gulden, en la llamada de resultados de Adidas el miércoles. Pero destruir el producto tiene problemas medioambientales. Sería un derroche colosal de recursos. Al parecer, Adidas también ha recibido múltiples ofertas para comprar la licencia de Yeezy, pero las ha rechazado todas.

La vía más probable, dijo Gulden en la llamada, será seguir vendiendo los tenis y repartir los beneficios entre varias organizaciones benéficas. Pero incluso eso conlleva una pregunta adicional: ¿Venderlas al mismo precio o más barato? Gulden dijo que Adidas aún está trabajando en los detalles de cómo manejará exactamente el aspecto de los precios.

Allbirds sigue luchando

Allbirds también se encuentra en una situación difícil. La empresa salió a bolsa hace 18 meses y prometió a los inversores un gran crecimiento, que aún no se ha materializado. Los ingresos en el último trimestre, comunicados el jueves, se hundieron un 13% hasta los 84 millones de dólares, con pérdidas de hasta 29 millones.

El codirector ejecutivo Joey Zwillinger achacó las pérdidas a su intento de ganarse a los jóvenes y a los corredores, dos cohortes que no se han presentado a la marca. Allbirds lanzó ropa y prendas de deporte hace dos años, pero ha reducido las categorías estacionales y de nicho, como la ropa de deporte, para centrarse en artículos más desestacionalizados y de interés general, como las camisetas, que pueden venderse en cualquier momento.

Para dar la vuelta a la situación, el director financiero de Allbirds, Mike Bufano, dejará su cargo el 24 de abril y será sustituido por Annie Mitchell, de Gymshark. Allbirds también detendrá su plan de expansión de tiendas en un esfuerzo de reducción de costes. Durante su salida a bolsa se había promocionado una serie de nuevas tiendas como una de las vías clave para su crecimiento.

Khaite consigue un nuevo socio inversor

Un año después de ganar el premio a la diseñadora de ropa femenina del año del CFDA, Catherine Holstein y su marca Khaite, que está de moda, tienen un nuevo socio inversor. La marca anunció una inversión de la firma de capital de crecimiento Stripes, que ha invertido en marcas como On Running. El anuncio no reveló el importe de la inversión, pero está claro a qué se destinará el dinero: al comercio minorista físico. Khaite abrió su primera tienda en febrero y planea abrir 10 más en los próximos cinco años.

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