Por qué el creador Jorge Soto prioriza YouTube Shorts sobre TikTok

“En dos meses, gané un millón de suscriptores, lo cual es una locura”, dijo Soto en el tercer episodio de la serie de cuatro partes de Digiday Podcast sobre creadores de vídeos verticales de formato corto.

Al principio, Soto reutilizaba sus vídeos de TikTok -sketches y lo que él llama “storytimes”- como YouTube Shorts. Pero con el tiempo pasó a producir primero para YouTube Shorts y a reutilizar esos vídeos para TikTok.

“Sentí que, yo como creador, estaba mejor en YouTube porque tenía acceso al formato largo y el algoritmo es un poco – no quiero decir que sea más fácil en YouTube Shorts, pero simplemente tiene sentido”, dijo Soto. Por ejemplo, su formato de “hora del cuento”, en el que rememora una historia de su vida, tiene un rendimiento fiable en YouTube, y es capaz de ver que si a un vídeo de “hora del cuento” le va bien, otro similar debería tener un rendimiento parecido.

Pero como Soto dio a entender, los cortos no son el todo y el fin de su estrategia en YouTube. Los cortos son un medio para atraer espectadores a sus vídeos largos. Esos vídeos de formato largo aportan la mayor parte del dinero que Soto gana en YouTube, mientras que a través del programa de reparto de ingresos publicitarios YouTube Shorts, Soto recibe entre cinco y seis céntimos por cada mil visitas.

“Ya es un privilegio ganar dinero con el formato corto, así que cualquier cosa la aceptaré, francamente. Pero la forma en que yo lo veo es que el formato corto trae la audiencia”, dijo Soto.

He aquí algunos momentos destacados de la conversación, que han sido editados por razones de claridad.

Sus inicios en el vídeo de formato corto

Empecé en TikTok primero, y fue en marzo de 2020. Así que ponga en cuarentena el aburrimiento. No tenía nada más que hacer. Y me descargué TikTok sólo por diversión. Y poco a poco, fui creando vídeos. Nada demasiado loco. Luego, a medida que se convertía en una bola de nieve con más y más vistas, yo estaba como, ‘Oh, creo que podría trabajar con esto’. Así que empecé a crear los vídeos que siempre había querido: sketches, sketches de madres hispanas, sketches cómicos, vlogs, locuciones y cuentacuentos, que es con lo que realmente despegué.

El largo camino hacia el éxito de Shorts

Estuve en YouTube Shorts durante unos seis meses, reenviando todos mis TikToks sin éxito. Los vídeos tendrían aproximadamente entre 500 y 2.000 visitas cada uno, lo cual no es horrible pero comparado con la cantidad de visitas en TikTok, era muy notable. Pero me estaba animando mi amigo BrentTV. Así que me dije: ‘Voy a aguantar esto’. Y estuve 80 cortos hasta que despegó el primero. Y cuando ese despegó, todos los demás despegaron también.

YouTube Shorts vs. TikTok

Los análisis en YouTube Shorts son en tiempo real. Así que puedes ver lo que está funcionando en el momento, a diferencia de TikTok donde se tarda dos o tres días para que el algoritmo entre en acción o para mostrarte lo que ha pasado.

Del formato corto al formato largo

He tenido vídeos [YouTube Shorts] que me han hecho ganar 20.000 suscriptores, 10.000 suscriptores, lo que es inaudito. Y a través de los mismos formatos cortos, promociono mi formato largo. Y ahí es donde se gana el dinero de verdad, a través del formato largo. Por ejemplo, digamos que este corto obtuvo 100.000 visitas y ganó 10 dólares. Pero atrajo a 50.000 personas a ver el formato largo, y eso supuso unos 300 dólares, más o menos. Así que ahí es donde se hizo el dinero de verdad.