¿Podrá Khy de Kylie Jenner seguir los pasos de Skims de 4.000 millones de dólares?

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Esta historia fue reportada por primera vez en Glossy, una publicación hermana de Digiday en Español.

Los éxitos empresariales del clan Kardashian-Jenner son numerosos a estas alturas. Entre la multimillonaria Skims y la Good American, en continuo crecimiento, la familia ha cosechado ya múltiples éxitos importantes en el mundo de la moda. Eso ha sido gracias, en parte, a la asociación con la pareja de empresarios en serie formada por Emma y Jens Grede, cofundadores de ambas marcas.

Ahora, los Gredes esperan volver a hacer magia con el lanzamiento de la marca de moda de Kylie Jenner, Khy. El Wall Street Journal confirmó que los Grede están involucrados en la marca, que lanzó su primera gota el miércoles.

Los Gredes, que también están detrás de marcas ajenas a Kardashian como Frame y Brady, fundada por Tom Brady, han tenido una racha de éxitos con sus marcas. Frame, que ahora tiene 11 años, aumentó sus ingresos casi un 50% entre 2019 y 2022. Good American alcanzó casi 200 millones de dólares de ingresos el año pasado. Y Skims, fácilmente el mayor éxito en la cartera de los Gredes, está valorada en 4.000 millones de dólares e incluso podría salir a bolsa en algún momento pronto.

Pero Khy, a pesar de contar con el respaldo de los Gredes y con el rostro de una celebridad ultrafamosa detrás, ya se ha topado con algunos obstáculos. Antes de que la primera colección saliera a la venta, la diseñadora y ex directora visual de Yeezy, Betsy Johnson, acusó públicamente a Jenner de robarle diseños para Khy. Johnson alegó que había enviado a Jenner y a su equipo imágenes y conceptos para su marca Productos meses antes de que Khy revelara productos similares.

La marca también ha recibido críticas en las redes sociales por el aspecto y el precio de los productos, y muchos comparan desfavorablemente a Khy con otros productos de moda rápida de marcas como Shein o los que se venden en Amazon. Los representantes de Khy no respondieron a una solicitud de comentarios para esta historia.

Los propios Grede tampoco están exentos de algunos fracasos en su cartera. Mientras que Skims y Good American han despegado, Brady ha parecido debilitarse en comparación con sus marcas hermanas de más éxito.

Un problema común con las marcas de famosos es que a menudo acaban indeleblemente ligadas a la celebridad que las fundó, según Neil Saunders, director gerente de comercio minorista de la consultora GlobalData. Aunque marcas como Skims, Savage x Fenty y Rare Beauty han logrado establecerse con éxito como marcas legítimas con credibilidad y no como proyectos de vanidad de famosos, no todas lo consiguen.

“Las marcas impulsadas por famosos pueden ser una bendición, pero también puede ser difícil construir una identidad y una credibilidad que se separe del gran nombre”, dijo Saunders.

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