Mariah Carey y Tom Brady titulares de Fox Sports para un mundial muy navideño

Ver figuras de talla mundial como Mariah Carey y el mismo Tom Brady haciendo parte de una campaña publicitaria de fútbol nos deja claro el alcance que tiene el deporte rey en Estados Unidos.

Aunque muchos debaten sobre la calidad de juego de la MLS frente a las ligas europeas, a la hora de ajustar presupuestos para publicidad un cadena como Fox Sports no escatimará en gastos, sobretodo si hablamos de un evento que se da cada cuatro años, donde los espectadores se multiplican.

Lo primero que hay que dejar claro es que la selección de fútbol de EE.UU. consiguió su boleto a la Copa Mundial de Qatar 2022, un momento de alivio para el deporte nacional y una oportunidad de oro para los anunciantes.

Fox Sports tiene los derechos de las transmisiones en inglés de los partidos mundialistas hasta el 2026, y con ello vienen grandes retos en materia publicitaria para aprovechar al máximo esta ventana de un mes donde todo el mundo estará pegado a las pantallas del televisor.

Para ponerlo en dimensiones adaptadas al mercado americano, estos nos son cinco minutos publicitarios en el Super Bowl, estos son juegos que enfrentan a las grandes estrellas del fútbol mundial, y es la oportunidad que tienen las agencias de hacer parte de esa gran fiesta, que sin importar el lugar de origen, reúne un amplio margen demográfico sin precedentes.

Por eso la contratación de Carey y Brady es más que justificada para un comercial donde Papá Noel, interpretado por el actor Jon Hamm, hace hasta lo imposible porque el mundial no se robe su protagonismo durante esta época del año, hasta que finalmente decide hacer parte de la celebración deportiva muy a su manera.

Navidad con sabor a fútbol 

Atrás quedaron los árboles de navidad llenos de galletas para Santa, este año los balones de fútbol tendrán su merecido lugar entre la pila de regalos, o por lo menos así lo proponen los genios de la publicidad que se atrevieron a mezclar la cena de noche buena con pases entre jugadores de la selección nacional.

Tan sorprendente e inesperado como suena, así es el comercial de 60 segundos de la campaña mundial de Fox Sports “Tis the FIFA World Cup”, donde cada detalle de la tradicional navidad se empata con aspectos del balompié.

Esta es la primera Copa Mundial que se juega entre los meses de noviembre y diciembre, dadas las altas temperaturas de Qatar durante el verano, cuando tradicionalmente toma lugar el evento. 

Una oportunidad para los genios del marketing que se las arreglaron para darle un lugar a Messi y a Ronaldo entre adornos y guirnaldas, y donde Papá Noel se convierte en ‘Superfan Santa’ creyendo que un milagro de navidad pueda ocurrir, en este caso que la selección de las barras y las estrellas se quede con la copa.

El estreno de esta inteligente mezcla de creatividad publicitaria tomó lugar durante la transmisión de Fox del partido de la NFL entre los Tampa Bay Buccaneers y los Atlanta Falcons. El mismo comercial se transmitirá durante toda la temporada de la NFL en Fox.

La campaña fue desarrollada internamente con el director creativo independiente Gary Van Dzura, quien trabajó anteriormente para Wieden+Kennedy.

Robert Gottlieb, Presidente de Marketing de FOX Sports, compartió su emoción por lo logrado.

 “La Copa del Mundo de 2022 es completamente histórica y única porque es la primera vez que el torneo tendrá lugar durante la temporada de vacaciones, y nuestra campaña creativa con algunas de las mayores estrellas de hoy en día se centra en hacer saber lo especial que será este momento”, dijo Gottlieb en un comunicado.

Asegurando que “combinar el mayor acontecimiento deportivo del mundo con la época más divertida y festiva del año es un regalo a lo grande para los aficionados”. 

A decir verdad, la campaña que involucra a Tom Brady viendo el fútbol desde su cocina, o a la misma Mariah Carey comentado lo ocupada que está ‘especialmente’ en esa época de año, es un juego limpio, un buen pase de balón, y como en el fútbol , se nota el trabajo en equipo.

Después de todo la emoción de la final de un mundial se vive con toda la pasión hasta en el Polo Norte.    

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