LVMH remodela su equipo directivo de belleza y busca más oportunidades en este sector

El martes, LVMH anunció una serie de ascensos además de completar una reorganización de la cartera por categorías. Nombró a Stéphane Rinderknech director general de su división de belleza. En su nuevo cargo, Rinderknech supervisará los negocios de belleza del grupo, que incluyen Parfums Christian Dior, Guerlain, Maison Francis Kurkdjian, Kendo y otras 11 marcas. También seguirá dirigiendo la división Hospitality Excellence.

Stéphanie Médioni, presidenta ejecutiva de la División de Belleza, dependerá de Rinderknech. Además, los nuevos nombramientos dependen de Rinderknech. Se trata de Véronique Courtois, que dirigirá Parfums Christian Dior como presidenta y consejera delegada, y Gabrielle Saint-Genis Rodriguez, que dirigirá Guerlain como presidenta y consejera delegada.

Rinderknech pasó 19 años en L’Oréal trabajando en mercados extranjeros, tanto en América como en Asia-Pacífico. Descrito por el entonces director general del Grupo L’Oréal, Jean-Paul Agon, como un hombre enérgico, Rinderknech fue ascendido a director general de L’Oréal China en 2016, que, bajo su dirección, se convirtió en la segunda mayor filial del Grupo L’Oréal y en su mercado de más rápido crecimiento. En octubre de 2019, Rinderknech fue nombrado presidente y consejero delegado de L’Oréal EE.UU., la mayor filial de la empresa, y evp de Norteamérica. Se incorporó a LVMH en 2022 y ha dirigido la división Hospitality Excellence del grupo, que incluye Hôtels Cheval Blanc y Belmond Hotels and Trains.

“Desde su llegada, Stéphane ha guiado el repunte de nuestras actividades hoteleras con una agilidad estratégica considerable, impulsando un enorme impulso en toda la organización”, declaró Bernard Arnault, presidente y consejero delegado de LVMH, en un comunicado.

Los nombramientos se producen tras el reciente crecimiento de los ingresos de LVMH en un 23% hasta los 82.600 millones de dólares para 2022, con un “rendimiento récord” de Sephora que impulsó las ventas globales. Sin embargo, sus divisiones de vinos y licores, perfumes y cosméticos, y relojes y joyas obtuvieron resultados inferiores a las expectativas de los analistas.

Las categorías de belleza de lujo y prestigio están experimentando una intensa competencia mientras trabajan para solidificar su posicionamiento. The Estée Lauder Companies apuntaló recientemente su propiedad sobre Tom Ford Beauty al adquirir toda la marca por 2.800 millones de dólares. Y con la exitosa introducción de Gucci Beauty en 2019, otras casas de moda han saltado al espacio, incluyendo Valentino Beauty (con licencia de L’Oréal), Victoria Beckham y Jason Wu. El Grupo Kering, propietario de la casa de moda Gucci, ha señalado su interés en establecer una cartera de belleza más fuerte. Gucci Beauty tiene actualmente un acuerdo de licencia con Coty Inc. que expirará alrededor de 2028.

Arnault, en la llamada de resultados de LVMH del cuarto trimestre y de finales de 2022, declaró que Celine ha alcanzado la marca de los 2.000 millones de euros de ingresos. Afirmó que “es un buen augurio para el futuro de esta marca icónica” por su deseabilidad y atractivo para los jóvenes, y añadió que la fragancia Celine ha tenido un buen comportamiento en ventas. LVMH lanzó recientemente Stella McCartney Beauty en 2022. Las anteriores casas de moda de LVMH que probaron suerte en el mundo de la belleza incluyen Kenzo, alrededor de 2004, y Marc Jacobs. Esta última fue gestionada por la incubadora de belleza de LVMH Kendo y finalizó sus operaciones en 2021. Sus otras casas de moda notables incluyen Louis Vuitton, Emilio Pucci, Fendi y Loewe.

Cuánto más lujo y belleza de prestigio puede absorber fácilmente el mundo es difícil de decir. Aun así, existen otras preocupaciones acuciantes en la industria. Eso no sólo incluye el aumento de la competencia heredada y las marcas de lujo aspirantes como Augustinus Bader, sino también el clima macroeconómico y la presión a la baja de la recuperación de las ventas de China Covid-19. Arnault, en la llamada de resultados del cuarto trimestre y de finales de 2022, se mantuvo confiado, afirmando que LVMH ha seguido aumentando su cuota de mercado desde 2019 a pesar de los vientos en contra.

“La consecuencia del gran trabajo realizado por los equipos de las distintas Maisons (…) nos ha permitido, durante estos años difíciles marcados por la crisis económica y sanitaria, aumentar nuestra cuota de mercado”, afirmó.