Los detalles detrás de la alianza de Amazon y Pinterest y la publicidad de terceros

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Estaba haciendo una búsqueda de ideas en internet para celebrar el segundo cumpleaños de mi hijo Thomas y Pinterest como siempre lanzó un par de coloridos resultados.

Pero, ¿dónde puedo comprar todos esos adornos?, seguro podré encontrar algo en Amazon, pensé.

La ecuación se hace cada vez más sencilla para millones de consumidores que como yo encuentran en Pinterest una salida rápida a las celebraciones familiares.

Pinterest anunció recientemente un acuerdo publicitario con Amazon , él mismo permitirá gestionar la publicidad de terceros en la red social. La alianza es la primera de este tipo que firma Pinterest , con la movida la compañía proyecta fortalecer sus ingresos por publicidad.

“Esta asociación hito se sumará a las grandes marcas que ya están en la plataforma y proporcionará más amplitud, ‘shoppability’, y una experiencia de compra mejor en su clase para los usuarios, junto con un mayor rendimiento para las marcas y anunciantes”, resaltó en un comunicado  Bill Ready, CEO de Pinterest. 

La asociación de ambas empresas será  implementada por trimestres, las partes informan que se pondrá en marcha a finales de 2023. 

Para Amazon, Pinterest siempre ha sido un trampolín de ventas indirectas, pero al convertirse en el primer socio de la red social para anuncios de terceros , más marcas y más productos relevantes dentro de la plataforma servirán para que los consumidores compren fluidamente en Amazon, lo que a su vez traduce ganancias directas para anunciantes.

Paul Kotas, SVP de Amazon resaltó en un comunicado el aprovechamiento que esta alianza significará en las estrategias de monetización de todos los involucrados.

“Amazon Ads está encantado de asociarse con Pinterest y facilitar aún más a los clientes el descubrimiento y la compra de productos relevantes a través de contenido shoppable, al tiempo que proporciona un valor diferenciado para las marcas” enfatizó Kotas.

Tras la conquista de creadores

Según la página web de Pinterest, más de 463 millones de personas acuden mensualmente a la red social. En los últimos años la empresa ha dado pasos firmes no solo para consumidores si no también para creadores de contenido. 

En 2021, los creadores empezaron a monetizar sus publicaciones tras la implementación del programa ‘Creators Rewards’, el beneficio está a dispocisión de ‘influencers’ a nivel mundial.

En la lucha por establecer un camino fácil para creadores desde 2022 Pinterest permite que sus usuarios compartan en otras redes sociales sus ‘idea pins’  a través de los cuales la plataforma tiene exposición adicional en Facebook e Instagram.   

La alianza con Amazon terminará por ensamblar un rompecabezas que permitirá a Pinterest expandir su cartera de oportunidades de negocio.

“Esto se alinea con nuestro objetivo de hacer que cada Pin sea shoppable, para que podamos permitir a tantos usuarios como sea posible dar vida a sus sueños.” resaltó Ready.

En cuanto a la fiesta de cumpleaños de mi pequeño Thomas, tome una captura de pantalla de un creador de Pinterest para hacer de esa idea inicial, una realidad.

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