Los Agentes Latinos del Cambio: el verdadero poder del marketing está en la diversidad de sus estrategas

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Para ninguna marca es secreto que los latinos representan uno de los grupos demográficos de más rápido crecimiento en Estados Unidos, según los últimos datos del Censo unas 63 millones de personas se identifican como hispanos, un número que prevén se duplicará en 2060. Por consecuencia, varias firmas se han dado a la tarea de investigar más a fondo el comportamiento de estos consumidores.

Recientemente, el estudio ‘Embrace the Collective: The Hispanic Financial Journey” realizado por Publicis Media, AdsMovil, y ThinkNow, una firma de investigación transcultural, reveló importantes similitudes y diferencias entre los consumidores hispanos y los no hispanos con respecto a sus actitudes, comportamientos y experiencias financieras. Según la investigación los hispanos son más propensos a utilizar servicios bancarios móviles en comparación con otros grupos demográficos, además son más pragmáticos a la hora de gastar y se preocupan más por la seguridad laboral.

Datos de suprema importancia para los anunciantes que buscan conquistar los bolsillos de la “economía latina”, que según el último informe de Latino Donor Collaborative crece de forma acelerada, alcanzando los $3.2 billones en 2021 comparado a los $2.8 billones de 2020.

Con cifras así es indiscutible que grandes multinacionales estén detrás de estos importantes consumidores, y es justamente detrás de esas estrategias de marketing donde existen verdaderos pioneros de la publicidad multicultural.

Digiday en Español se complace en continuar ampliando su lista de Agentes Latinos del Cambio, destacando a profesionales hispanos que con su aporte han transformado la industria convirtiéndola en un sector más inclusivo.

Este es el tercer ramillete de cinco de los 30 talentos que engrosan la lista del orgullo hispano, un dosier que en los próximos meses Digiday continuará extendiendo.

Michelle Freyre

Michelle Freyre funge actualmente como Presidente de Marcas Globales, Clinique y Origins, en The Estée Lauder Companies Inc. Nacida en Puerto Rico, Freyre goza de una larga trayectoria en la industria, trabajando en la estrategia de mercadeo y ventas de grandes firmas como PepsiCo y Johnson & Johnson donde dirigió la división de belleza para Estados Unidos.

Freyre, quien fue escogida en 2017 entre las 25 mujeres más influyentes de People En Español, se destaca por su experiencia en aceleración de ingresos, creación de marcas, estrategia de canales, e impulso de excelencia comercial. La ejecutiva con más de 25 años de experiencia en puestos de liderazgo recibió el premio CEW Achiever 2016 en reconocimiento a sus contribuciones a la industria de la Belleza, además de ser nombrada en la lista Fortune de las 50 latinas más poderosas en los negocios durante 2 años consecutivos.

Hija de padres inmigrantes , inició sus estudios en la Universidad de Yale a los 17 años, convirtiéndose desde muy joven en una profesional que inspira a las nuevas generaciones de latinos en la industria.

Manuel Bordé

Publicista desde hace más de 15 años Manuel Bordé, funge actualmente como Global Chief Creative Officer en VMLY&R Commerce. El ejecutivo nacido en Miami, de padres colombianos cuenta con una basta experiencia de trabajo en empresas líderes del sector alrededor del mundo incluyendo TBWA, DDB y Ogilvy en la región MENA, Panamá, Colombia y Puerto Rico.

Bordé, quien asegura centrar su atención en el comercio creativo ha dirigido trabajos que han dado lugar a más de 400 premios y reconocimientos en los festivales más importantes, desde Cannes Lions, One Show, D&AD y Effies, entre otros. Ha ejecutado campañas de éxito para clientes globales como Mondelez, Coca-Cola y ABInbev. 

Bordé fue clasificado como el líder creativo número 1 en la región MENA durante 3 años consecutivos, además de ser seleccionado en la lista 40 Under 40 de ‘Communicate’ en 2019.

En 2023, VMLY&R Commerce fue galardonada como Agencia Global del Año por la NYFAA,  ocupando además el séptimo puesto en Norteamérica en Cannes Lions.

Lisa Torres

Considerada como una de las pioneras de la implementación de las estrategias de diversidad e inclusión en Estados Unidos, Lisa Torres funge hoy por hoy como Presidente de Práctica Multicultural de Publicis Media. 

Torres, quien ha sido galardonada por la Asociación de Agencias Hispanas (AHAA) como Ejecutiva Hispana del Año, vincula la cultura a la ciencia, liderando lo que colectivamente es el gasto número uno en campañas culturalmente dirigidas en el país, con 1.700 millones de dólares de facturación. Torres dirige colectivamente a más de 140 expertos multiculturales, utilizando un enfoque basado en la investigación y los datos para ayudar a las marcas a llegar de una forma efectiva a los diversos segmentos de consumidores. 

Torres co-fundó la coalición Once & For All de Publicis Media, con la que busca eliminar las barreras de la industria a las oportunidades financieras equitativas y a la representación de proveedores desatendidos y étnicamente diversos. Previo a Publicis, Torres se desempeñó en cargos dirigidos a la diversidad en agencias que incluyen ZenithOptimedia Multicultural y Carat, Dentsu.

Con más de 25 años de experiencia en el sector Torres forma parte de la Junta Multicultural de la ANA y ha sido incluida en las listas Crain’s New York Top 40 Under 40 y Mediaweek’s Media All-Star.

Luis de la Parra

Luis de la Parra funge actualmente como Senior Vice President Partner Solutions de TelevisaUnivision, la empresa de medios y contenidos en español más grande del mundo. 

El ejecutivo nacido en México ha estado ligado desde hace más de 20 años a la producción televisiva, muchos de ellos ocupando diferentes posiciones en TelevisaUnivision, logrando aciertos comerciales en diferentes mercados  incluyendo la dirección de ventas y operaciones de marca en las estaciones locales de Univision en Chicago, Los Ángeles y Puerto Rico.

De la Parra, quien ha ganado múltiples premios Emmy y Telly a lo largo de su carrera, desempeñó un papel clave en el lanzamiento de la programación diurna y en horario estelar de la cadena, participando a través de los años en la estrategia comercial detrás de importantes coberturas, incluyendo la Copa Mundial de la FIFA.

Actualmente De la Parra dirige el equipo responsable de crear contenidos a gran escala y oportunidades de marketing para los anunciantes en TelevisaUnivision, impulsando las campañas desde la ideación hasta la ejecución. A lo largo de los años, Luis ha dirigido el desarrollo de soluciones integradas de marketing para clientes de la empresa como McDonald’s, Mastercard, Cadillac, Chevy, Dodge, Carl’s Jr, entre otros.

Claudia Romo Edelman

Claudia Romo Edelman tiene un récord de más de 25 años de experiencia en el lanzamiento de movimientos globales y causas humanitarias. Ha liderado algunas de las campañas más exitosas de la última década, incluyendo el lanzamiento de los Objetivos Mundiales o ODS, y la creación de los SDG Lions que celebran la resolución creativa de problemas de índole internacional.

Romo Edelman fundó We Are All Human Foundation, una organización sin fines de lucro que fomenta la diversidad y la equidad, desde allí pone de manifiesto el compromiso de los latinos frente al sueño americano. Su fundación entregó junto con Nielsen el primer Estudio de Sentimiento Hispano, un documento base para el entendimiento de la comunidad hispana y el ejercicio del marketing en EE.UU., realizado con la colaboración de TelevisaUnivision y Toluna.

La ejecutiva nacida en México lidera además Hispanic Star, una iniciativa dedicada a acelerar el progreso de los latinos en el país, cuya asociación con marcas como Procter & Gamble ha logrado amplificar el mensaje de inclusión en toda la nación. En colaboración con Macmillan Publishers, Romo Edelman lanzó también Hispanic Stars, una colección bilingüe de biografías que presenta a personalidades hispanas influyentes, destacando sus logros en los sectores de la academia, cultura, deporte, ciencia y artes.

Romo Edelman quien trabajó durante varios años en Naciones Unidas, y sus entidades UNICEF y ACNUR, fue además Jefe de Relaciones Publicas del Foro Económico Mundial durante 7 años. En 2017 fue nombrada presidente de la Cumbre CMO de Hispanicize, y además funge como asesora oficial y miembro del jurado de los Cannes Lion SDG Awards. 

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