Los Agentes Latinos del Cambio: el verdadero poder del marketing está en la diversidad de sus estrategas

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Hoy por hoy las estrategias de marketing que se enfocan en conquistar el público latino van más allá de la celebración del Mes de la Herencia Hispana, solo basta con revisar estadísticas que hacen indispensable para cualquier marca entender su enorme poder adquisitivo.

Los latinos representan uno de los grupos demográficos de más rápido crecimiento en Estados Unidos, según los datos más recientes del Censo unas 63 millones de personas se identifican como hispanos, un número que prevén se duplicará en 2060.

Según el último informe de Latino Donor Collaborative el impacto de la economía de los latinos en la tierra del Tio Sam continúa creciendo, alcanzando los $3.2 billones en 2021 comparado a los $2.8 billones de 2020.

El mismo reporte indica que si los latinos fueran un país independiente, su PIB ocuparía el quinto lugar en el mundo, superando a India, Francia y Reino Unido.

Con cifras así es indiscutible que grandes multinacionales estén detrás de estos importantes consumidores, y es justamente detrás de esas estrategias de marketing donde existen verdaderos pioneros de la publicidad multicultural que tras varias décadas de trabajo han sabido posicionar este mercado con carácter obligatorio.

Digiday en Español se complace en continuar ampliando su lista de Agentes Latinos del Cambio, destacando a profesionales hispanos que han logrado lo que hace 30 años atrás parecía imposible, ganar un lugar para su comunidad en la industria.

Este es el segundo ramillete de cinco de los 30 talentos que engrosan la lista del orgullo hispano, un dosier que en los próximos meses Digiday continuará extendiendo.

Monica Gil

Para Monica Gil la dedicación y perseverancia han dado los mejores frutos, la actual CMO de Telemundo, quien es la menor de 12 hermanos, escaló posiciones en la industria que incluyen un importante paso por el reconocimiento de audiencias en una extensa trayectoria de liderazgo en Nielsen.

Allí, Gil estuvo a cargo de acelerar los estudios del mercado hispano, fungiendo como Senior VP y Manager de Estrategia y Crecimiento Multicultural.

Desde 2017 cuando se unió a NBC Universal, Gil ha dirigido los equipos de Operaciones, Marketing, Estrategia e Insights y Comunicaciones de Telemundo.

También ha supervisado el desarrollo de la marca, el marketing digital y los esfuerzos creativos multi-canal, además de numerosas campañas de marketing, incluyendo la del Mundial de la FIFA 2018, la cual rompió récords en todas las plataformas. 

Gil quien fue nombrada en el Variety’s New York Women’s Impact Report, lanzó los programas de liderazgo femenino de la empresa, creando Telemundo Academy en su afán por apoyar a las futuras generaciones de líderes de medios.

Gil es miembro de diferentes consejos administrativos entre ellos el del Museo Nacional de Historia de las Mujeres, el de Welcome Tech y el de NIKE, Inc.

Andrés Ordóñez

Andrés Ordóñez lleva a cuestas más de dos décadas en la industria del marketing, es un líder creativo reconocido por su importante aporte multicultural, el mismo que le ha servido para llevar campañas globales al éxito.
Durante varios años el ejecutivo colombiano estuvo al frente de la dirección creativa de la agencia de publicidad Energy BBDO Chicago.

Actualmente funge como CCO en FCB Chicago, donde supervisa todo el esfuerzo creativo de la firma. A lo largo de su carrera ha trabajado con cuentas de todo tipo donde destaca grandes marcas como Ford, Chase, Walmart, SC Johnson y American Airlines.

Ordóñez ha recibido un sin numero de galardones en su trayectoria que incluyen 131 Cannes Lions, 88 One Show Pencils, 35 ADC, 43 Clios por mencionar algunos. El creativo nacido en Bogotá, además ha sido jurado en el New York Festival, Lisbon Advertising Festival, NA Effie Awards y El Ojo de Iberoamérica. En el 2020 Ordóñez fue incluido en la lista 40 Over 40 de Campaign US, que rinde homenaje a los talentos sénior que han demostrad liderazgo e innovación en el marketing.

En 2022 bajo la supervisión de Ordóñez los trabajos de FCB de Chicago, donde destacan The Nominate Me Selfie, Unbox Me, Bedtime Stories, Chatpat  y el ganador del Grand Prix, Contract for Change, fueron piezas claves para llevarse el premio Regional Network of the Year de Norteamérica en Cannes por cuarto año consecutivo; allí mismo FCB fue galardonado como el nº 2 Global Network of the Year.

Natalie Guzman

Natalie Guzman es presidenta y CMO de la marca Savage de Fenty, además miembro activo de su junta directiva. Tras una larga trayectoria que incluye DDB, Perricone, Dermstore, Guthy-Renker y JenNu, Guzman llegó con una basta experiencia en el sector de la bellezas a Savage.

Bajo su dirección Savage entró en la lista Fast Company de las 10 empresas más innovadoras en 2020. Savage X Fenty ha alcanzado cuotas de crecimiento y valoración sin precedentes, la firma ademas fue reconocida como una de las 100 empresas más influyentes en la lista de la revista Time.

Guzman ha supervisado las estrategias que han llevado a Savage a recibir 6 premios Webby, 1 Emmy y 3 nominaciones a ese galardón, además una nominación a los People’s Choice Awards. La visión de la ejecutiva que ha sido vital para la realización de los populares  desfiles de moda de Savage X Fenty, y la toma de decisiones acertada para el empoderamiento y marketing de la marca hicieron que en 2002 la revista Forbes la eligiera entre los 50 CMO’s emprendedores mas destacados a nivel global.

Guzman además fue incluida en la lista de Glossy’s Top Marketer.

Alex Lopez Negrete

Catalogado como uno de los pioneros del marketing multicultural en Estados Unidos, Alex López Negrete ha educado a generaciones enteras sobre el compromiso de la audiencia hispana con las grandes marcas. Su agencia Lopez Negrete Communications es un referente desde 1985 para grandes compañías que han depositado la confianza en sus estrategias para llegar a la comunidad latina, hoy por hoy la empresa es una de las agencias independientes de propiedad y gestión hispanas más influyentes del país.

Entre sus clientes destacados figuran McDonald’s, Bank of America, Walmart, Sam’s Club, United Airlines y Hyundai Motor America, por mencionar algunos.
Lopez Negrete de origen mexicano quien es miembro de la junta directiva del Hispanic Marketing Council, colabora también con la Fundación de Educación Publicitaria de Houston, para la cual estableció el Fondo López Negrete para la Educación en Marketing Hispano. La iniciativa otorga becas a estudiantes interesados específicamente en el marketing o la publicidad dirigida a este grupo demográfico.

Lopez quien forma parte de la junta directiva del Latino Donor Collaborative, es miembro fundador de la Alianza para el Marketing Inclusivo y Multicultural (AIMM) de la ANA.

Stacie de Armas

Stacie de Armas, trabaja actualmente como Vicepresidenta Senior de DEI y Diverse Insight, Intelligence & Initiatives en Nielsen. 

Bajo su cargo de Armas busca transformar la experiencia  de Nielsen en perspectivas diversas para clientes, socios, el segmento político, el público y los defensores de la comunidad en general.

De Armas, quien fue nombrada una de las mejores ejecutivas latinas por la revista Latina Style, impulsa el pensamiento innovador sobre comunidades multiculturales a través del desarrollo y la comercialización de productos que apoyen las iniciativas de inclusión. Entre sus tareas, fortalece la presencia de marca Nielsen en el mercado hispano de EE.UU. y en los grupos multiculturales en los medios de comunicación.

La ejecutiva, que lleva más de dos décadas trabajando en comunicaciones y medios, ha desarrollado diversas campañas de marketing de marca tras iniciar su larga trayectoria con McCann Erickson.

De Armas, quien hace parte de la junta directiva del Hispanic Marketing Council, ha sido reconocida también por Imagen Foundation en su lista de los latinos más poderosos e influyentes del entretenimiento de 2017 a 2022.

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