Lemme de Kourtney Kardashian Barker debuta en Target

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Esta historia fue reportada por primera vez en Glossy, una publicación hermana de Digiday en Español.

Lemme, la marca de suplementos de Kourtney Kardashian Barker de tan solo 16 meses de fundación, es ahora más accesible gracias a su lanzamiento en las tiendas Target de todo el país. Para empezar, la marca está vendiendo cuatro de sus productos más populares, todos en sus formatos originales de gominola, a través del minorista. Se trata de Lemme Glow, el suplemento de la marca para el crecimiento del cabello, la piel y las uñas; Lemme Chill, una gominola a base de ashwagandha que ayuda a aliviar el estrés; Lemme DeBloat, una gominola pro y prebiótica para facilitar la digestión y reducir la hinchazón; y Lemme Purr, un probiótico vaginal para “mejorar la salud del microbioma vaginal”, según el sitio web de Lemme.

Lemme se ha expandido rápidamente desde su lanzamiento con tres gominolas a finales de septiembre de 2022. Ahora, la marca ofrece suplementos en tres formatos: cápsulas y tinturas, además de las gominolas originales. Lemme también se vende en Ulta Beauty y en Amazon.

“El lanzamiento de la marca ha sido absolutamente increíble, no sólo desde el punto de vista de la demanda, sino también por la comunidad que Lemme ha creado y que, obviamente, va de la mano de la comunidad de Kourtney”, afirma Simon Huck, socio de Kardashian Barker. Él desarrolló la marca en estrecha colaboración con Kardashian Barker, y también colaboran en su marketing, estrategia creativa y desarrollo de productos. Kardashian Barker tiene 224 millones de seguidores en Instagram y 7,3 millones en TikTok, mientras que Lemme tiene 452.000 seguidores en Instagram y 326.000 en TikTok. Según Huck, Lemme Chill ha tenido un éxito excepcional en TikTok.

Lemme fue capaz de construir su comunidad y credibilidad rápidamente, gracias en parte a la credibilidad de Kardashian Barker en el espacio de bienestar, dijo Huck. Ella lanzó Poosh, su contenido de estilo de vida y sitio de comercio electrónico, en 2019. “Ella ha estado en el bienestar durante 15-17 años”, dijo Huck, señalando su pasión por el estilo de vida incluso antes de que surgiera Poosh. “Ella [es] alguien que ha estado tomando vitaminas y suplementos durante años, así que esto era solo la siguiente evolución para ella”.

La marca ha experimentado un crecimiento intermensual del 25% desde su lanzamiento, así como seis ventas totales de los tres productos que estarán en la gama inicial de Target. Lemme Purr, que se lanzó en febrero de 2023, se agotó en la primera semana de lanzamiento y posteriormente se vendió cuatro veces más en seis meses.

“Target] es el lugar perfecto para dar a conocer nuestras fórmulas científicas. [Es un lugar en el que nuestros clientes ya compran”, afirma Kardashian Barker, que está de baja por maternidad, en un correo electrónico en el que hace referencia a los datos que la marca ha recopilado sobre sus clientes. Según Huck, él y Kardashian Barker soñaban con vender Lemme en Target incluso antes de tener productos tangibles.

“Mientras desarrollábamos Lemme, no parábamos de decirnos: ‘Esta marca se siente… como si tuviera un estante en Target’. El hecho de que esto haya sucedido hace poco más de un año en el negocio es increíblemente satisfactorio”, dijo Huck.

Cuando Lemme se lanzó por primera vez, hubo algunas conversaciones iniciales con Target, dijo. Cuando la marca empezó a crecer, también lo hicieron esas conversaciones. Lemme se encuentra en la categoría de “suplementos de belleza” de Target, que Huck calificó de perfecta.

“Target se ha convertido en el destino de bienestar por excelencia”, afirma.

Además de promocionar el lanzamiento en las redes sociales, la marca tiene previsto organizar algunos eventos en las tiendas. Es probable que haya un evento de lanzamiento específico para personas influyentes, al que probablemente asistirá Kardashian Barker, dijo Huck.

Enero es un gran mes para los lanzamientos de bienestar en Target: Hum Nutrition amplió su presencia en el minorista, y Bala, conocido por su equipo de entrenamiento elegante y accesorios, hará su debut en la tienda allí este mes.

Por su parte, Lemme sigue en fase de expansión. Este mes presentará más productos nuevos, aunque Huck no quiso dar más detalles. En 2024, la marca seguirá expandiéndose hacia nuevos formatos “totalmente innovadores”, además de los tres ya existentes, según Huck.

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