Las marcas de NFT entran en la categoría de juguetes

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Esta historia fue reportada por primera vez en Modern Retail una publicación hermana de Digiday en Español.

Más marcas de NFT están difuminando las líneas entre los coleccionables digitales y físicos al entrar en la categoría de juguetes.

Pudgy Penguins, una línea de NFT fundada en 2021, amplió su asociación con Walmart el mes pasado para que sus productos estén disponibles en 3.100 puntos de venta. Claynosaurz, una colección de NFT animados en 3D, tiene previsto lanzar una línea de peluches de dinosaurios a principios de este año, y ya hizo un lanzamiento de edición limitada en noviembre. La marca de coleccionables de arte digital World of Women se asoció con WS Game Company para presentar una edición especial de Monopoly en octubre.

El mercado de NFT ha tenido un año tumultuoso. Los datos de DappRadar sugieren que las ventas de NFT de enero a julio de 2023 descendieron un 49%. Los despidos también impactaron la industria empezando por la startup de NFT deportivos Sorare que recortó el 13% de su personal la semana pasada y el mercado NFT OpenSea liquidando el 50% de los empleados en noviembre. Ahora, muchas marcas de NFT están probando suerte en la categoría de juguetes, donde podrían aumentar la popularidad de sus personajes fuera del espacio digital y obtener una nueva fuente de ingresos.

En el apogeo de la moda de los NFT en 2021, muchas de estas empresas tenían grandes ambiciones de entrar en la industria del entretenimiento. Pero coincidiendo con el descenso de las ventas de NFT, algunos de estos esfuerzos se estancaron o se esfumaron. El actor Seth Green anunció un espectáculo con su NFT desde el Bored Ape Yacht Club, pero le robaron el Bored Ape. Más tarde, Green recuperó la NFT, pero el show, Whit Horse Tavern, aún no se ha estrenado. Stoner Cats, que cuenta con el respaldo de la actriz Mila Kunis, es un coleccionable que financia una serie de animación. La serie del mismo nombre lanzó la primera temporada en 2021 y solo puede ser vista por personas que tengan un NFT de Stoner Cat. Stoner Cats fue expulsada de mercados de NFT como OpenSea y Blur a finales del año pasado después de que la SEC acusara a la empresa de vender valores no registrados.

Aunque las NFT siguen siendo un espacio incipiente, muchas de las empresas que están detrás de ellas buscan más formas de presentar la tecnología a más gente. Melissa Minkow, directora de estrategia minorista de la consultora digital CI&T, afirma que ofrecer juguetes puede ser una forma sencilla de acceder a los personajes de las NFT.

“Este es el cambio que anticipamos que muchas marcas de NFT tendrían que hacer, ya que la criptoeconomía se está volviendo bastante cuestionable en cuanto a su resistencia”, afirma Minkow. “Tiene mucho más sentido para ellos tener un producto físico que se pueda comprar en una gran tienda o en una juguetería que tenerlos únicamente accesibles en el metaverso”.

Los juguetes inspirados en NFT pueden ser un gran éxito. Pudgy Penguins lanzó Pudgy Toys en mayo y los puso a la venta en 2.000 tiendas Walmart en septiembre. Hasta ahora, la empresa ha vendido más de 750.000 unidades y ha obtenido 10 millones de dólares en ventas al por menor en menos de un año. Además de en Walmart, los Pudgy Toys también se venden en el sitio web de la empresa, Hot Topic, Amazon y GameStop.

“Normalmente es al revés, la gente crea artículos físicos y los lleva al mundo digital”, afirma Luca Netz, CEO de Pudgy Penguins. “Creo que es simplemente una gran manera para que los cripto nativos disfruten de productos físicos”.

Pudgy Toys ofrece actualmente 60 productos diferentes. Netz, que había sido CMO de la empresa de juguetes Gel Blasters, dijo que su experiencia en la industria del juguete había sido uno de los principales catalizadores de la expansión. Las figuritas de pingüino de la empresa cuestan unos 20 dólares y sus peluches unos 25 dólares.

De momento, el negocio de juguetes de Pudgy Penguins palidece en comparación con sus ingresos por NFT. Hasta la fecha, Pudgy Penguins ha ingresado 600 millones de dólares en ventas digitales de NFT. Sin embargo, Netz afirma que su negocio de juguetes puede ser una iniciativa clave para suscitar más interés en la parte de NFT de la empresa.

“Creo que difunde la propiedad intelectual de Pudgy Penguin”, afirmó. “Creo firmemente que cuanta más gente vea la IP, más gente la amará y más gente acabará queriendo la NFT”.

Al igual que Pudgy Penguins, World of Women también ve la oportunidad de dar a conocer su marca presentando su propia edición del Monopoly. En una entrevista con NFT Now, la directora de operaciones de WoW, Shannon Snow, dijo que el juego de mesa es una forma de que la gente conozca la historia que hay detrás de la marca NFT.

“Creo que todo lo que hacemos es para expandir nuestra marca y nuestra comunidad”, dijo Snow en la entrevista publicada en octubre. “Nuestra esperanza es seguir encontrando formas nuevas y únicas de presentar World of Women a nuevos públicos”.

Claynosaurz, por su parte, quiere tender un puente para el público más joven que quizá no encuentre las plataformas en línea accesibles o atractivas. La empresa ha declarado a NFT Now que planea crear “gemelos digitales” para cada peluche coleccionable.

Minkow, de CI&T, afirma que la expansión a los juguetes puede ser una forma eficaz de que las empresas de NFT atraigan a los jóvenes. Añadió que la categoría de juguetes funciona especialmente bien durante la temporada navideña. Sin embargo, es un mercado competitivo.

“La categoría de juguetes es un mercado bastante saturado. Sin duda, hay algunas marcas dominantes con una gran cuota de mercado”, afirma Minkow. “Es un gran salto de fe si no se cultivan los seguidores y la base de clientes que se esperaba en el espacio NFT”.

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