La nueva colaboración de Gap y LoveShackFancy presenta a Ciara vistiendo sudaderas con capucha

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Esta historia fue reportada por primera vez en Glossy, una publicación hermana de Digiday en Español.

Con la ayuda de la marca de culto romántico y ultrafemenino LoveShackFancy, Gap se pasa al cottagecore con su última collab. 

La segunda colaboración de Gap en el lado más femenino este año, tras una colección de Barbie en primavera, la línea que saldrá a la venta el 4 de agosto da un giro floral LoveShackFancy a las sudaderas con el logotipo característico del minorista de moda clásica. Con la música Ciara, ganadora de un Grammy, como imagen de la colección, ésta se lanza en medio de los esfuerzos de recuperación de Gap. Sus ventas del primer trimestre de este año disminuyeron un 13% debido en parte a su malograda colaboración con Yeezy, a la que puso fin el año pasado.

Las sudaderas con logo floral se encuentran entre las 76 piezas totales de la colección, que también incluye vaqueros, faldas, vestidos, pantalones, prendas exteriores, camisetas abotonadas y accesorios. En la fecha de su lanzamiento, estará disponible en los sitios web de ambas marcas, y todas las tiendas físicas de ambas marcas llevarán piezas de la colección y tiendas selectas llevarán el surtido completo. Los estilos más vendidos de Gap reinventados para la colección incluyen los característicos vaqueros y caquis holgados de los 90, la camiseta de bolsillos vintage y la camisa blanca grande, adornada con rosetas.

“La oportunidad de reinventar nuestros productos icónicos es la base de todas nuestras collabs – dando a socios como LoveShackFancy la plataforma para remezclar nuestros iconos con su propia lente”, dijo Mark Breitbard, el CEO global y presidente de Gap, a través de correo electrónico. Añadió que las collabs “mantienen nuestras colecciones relevantes”.

“LoveShackFancy” y “Gap” representan un estilo que comparten varias generaciones. El nuestro es más romántico y nostálgico, el de ellos es utilitario y clásico. Mezclar nuestras dos estéticas nos pareció realmente moderno”, declaró por correo electrónico Rebecca Hessel Cohen, fundadora y directora creativa de LoveShackFancy.

Para la campaña de la colección, Ciara modeló los estilos incluidos en una sesión realizada por la fotógrafa de moda Zoey Grossman. También aparecen los dos hijos de Ciara, Future y Sienna, para mostrar la ropa infantil a juego de la colección. La colección está destinada a todas las generaciones, con artículos disponibles para mujeres, hombres, niños y bebés.

Los vestidos de LoveShackFancy, de estilo cuento de hadas, preferidos por los millennials hasta los adolescentes, suelen oscilar entre los 300 y los 700 dólares; las piezas de la colaboración con Gap tendrán un precio más accesible, entre 17 y 248 dólares. Según Breitbard, existe cierto solapamiento en las bases de clientes de las dos marcas. “Sabemos que, aunque tenemos clientes que conocen y compran ambas marcas, ésta es una oportunidad para dar la bienvenida a la familia Gap a nuevos clientes de todo el mundo”, dijo.

“Esta colaboración me llega especialmente al corazón por la forma de contar historias. Para mí, Gap, cuando crecía en los años 80 y 90, era lo máximo. Cada curso escolar empezaba con mi madre llevándome a comprar un nuevo vestuario a Gap”, dijo Cohen. Añadió que Gap tiene “una escala increíble”.

Cohen también se refirió a la gama de tallas de la colección. En 2022, un artículo de Business Insider describió LoveShackFancy como un “mundo de ensueño de chicas ricas y delgadas”.

“Estamos muy contentos de introducir la alegría, el capricho y el romanticismo de LoveShackFancy en la comunidad increíblemente diversa de Gap, a un precio más accesible y en una gama de tallas que incluye las tallas grandes. Refleja nuestro compromiso y nuestra creencia de que todo el mundo debe sentirse poderoso, seguro y bello con lo que lleva puesto”, dijo Cohen.

En abril, Gap se sumó a la manía de colaborar con la marca Barbie en torno a la película que se estrena este mes. La semana pasada, el antiguo director de operaciones de Mattel, Richard Dickson, fue anunciado como nuevo CEO de la empresa matriz Gap Inc., cargo que asumirá el 22 de agosto.

“Hemos visto el éxito aportando nuevas perspectivas a nuestros estilos icónicos a través de collabs y asociaciones para aportar novedad y algo único a nuestros consumidores”, dijo Breitbard. Gap también tuvo una exitosa collab con el icono de la moda Dapper Dan en 2022.

LoveShackFancy también ha sido una entusiasta de las colaboraciones. Desde su lanzamiento en 2023, ha aportado sus característicos estampados florales, volantes y encajes a la marca de ropa de surf Hurley, la marca de ropa de esquí Bogner, la marca de ropa deportiva Bandier, la marca de accesorios Sophia Webster, la marca de bolsos State, la marca de muñecas American Girl y la marca para el hogar Pottery Barn.

Al igual que Adidas, Gap sigue sintiendo los efectos de la asociación con Yeezy, a la que puso fin debido al colapso de Kanye West el año pasado. En septiembre de 2022, Gap puso fin a lo que se suponía que iba a ser un acuerdo de 10 años con Yeezy a los dos años de la asociación tras las declaraciones antisemitas de West, al mismo tiempo que puso fin a la asociación con Yeezy y Balenciaga que se había anunciado en enero de 2022. Pero eso no ha disuadido al minorista de moda de buscar nuevos socios.

Según Breitbard, hay más anuncios de colaboraciones de Gap en preparación “que no podemos esperar a compartir con el mundo”.

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