Gracias a ‘Barbie’ y ‘Yellowstone’, las botas y ropa de vaquero están por todas partes

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Esta historia fue reportada por primera vez en Glossy, una publicación hermana de Digiday en Español.

En la era TikTok, las tendencias llegan rápido y pueden desaparecer en un instante. Pero no se está imaginando cosas: las botas vaqueras están teniendo un momento.

Desde la popularidad de “Yellowstone” hasta el disfraz de vaquera rosa picante de Barbie, este año no han faltado en la cultura momentos de moda relacionados con el Oeste. El término “cowboy boots”, botas vaqueras en español, tiene más de mil millones de visualizaciones globales en TikTok, con 43 millones de visualizaciones sólo en el último mes, según una investigación realizada en noviembre por la marca de moda Karen Millen.

Shane Holman, responsable de merchandising global de la marca de calzado Ariat, afirmó que su equipo ha observado un interés creciente por sus botas vaqueras y la ropa del Oeste, en general, fuera de la base de clientes principal de la marca. Su cliente típico reside en las regiones del sur y suroeste del país, pero cada vez más, los compradores de Ariat proceden de Nueva York y Los Ángeles. Eso ha provocado un crecimiento de dos dígitos en las ventas de botas vaqueras de la marca durante el último año.

“Lo llamamos el efecto ‘Yellowstone'”, dijo Holman. “Las botas vaqueras son nuestro producto estrella, y ahora se están extendiendo a la corriente principal. Las tendencias comienzan en la televisión y las películas, como ‘Yellowstone’ y ‘Barbie’, luego están en TikTok, y simplemente explotan a partir de ahí”.

Holman dijo que se dio cuenta por primera vez de que las botas vaqueras estaban de moda cuando las vio aparecer en Instagrams de street style de Nueva York.

La tendencia vaquera también se ha visto impulsada por el respaldo de grandes celebridades. Por ejemplo, Beyoncé lució un sombrero vaquero con forma de bola de discoteca en los visuales de su álbum “Renaissance”. El sombrero fue creación de la diseñadora de 24 años Abbey Misbin, que vende sus sombreros vaqueros de $285 dólares en Etsy. En cuanto Beyoncé fue vista con el sombrero, se agotó en dos horas.

La gira Eras Tour, durante la cual Taylor Swift lució varios looks inspirados en el Oeste, como botas vaqueras y vestidos con flecos y lentejuelas, también tuvo su repercusión. El minorista Francesca’s, con sede en Houston, dijo que vio un aumento del 30% en las ventas en tienda de productos similares cuando la gira llegó a la ciudad.

Según Edited, los minoristas y las marcas han introducido un 240% más de estilos de botas vaqueras este año. en comparación con 2022. Eso incluye a Crocs, que lanzó un híbrido de bota vaquera y zueco en octubre. El llamativo calzado pretendía llamar la atención y se inspiró en los memes de Internet, según la CEO de Crocs, Heidi Cooley.

En ese sentido, las botas fueron un éxito. Un representante de Crocs dijo a Glossy que las botas consiguieron “miles de millones de impresiones” en las redes sociales durante el mes de octubre. Crocs ha convertido en una tradición la comercialización del mes como “Croctubre”, y es cuando la marca lanza sus productos y colaboraciones más extravagantes.

Pero el éxito de las botas vaqueras Croc, junto con la multitud de otros looks inspirados en los vaqueros que han sacado marcas como Khaite y Saint Laurent, ha demostrado que esta tendencia es algo más que un meme.

“Ahora se ve en todas partes”, dijo Holman. “Es un poco de flecos aquí, o un canesú en una camisa o una bota vaquera completa. Pero no es como un disfraz. La gente lo está incorporando a sus atuendos cotidianos”.

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