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Esta historia fue reportada por primera vez en Glossy, una publicación hermana de Digiday en Español.
Glossier ha reavivado su colaboración con la WNBA para un nuevo lanzamiento: su nueva base de maquillaje Stretch Fluid Foundation (34 $), que salió a la venta el 22 de agosto.
Para la campaña, la marca recurrió a jugadoras de la liga para que aparecieran en anuncios, así como en contenidos a través de las redes sociales. Además, Glossier reclutó a Izzy Harrison, delantera de las Chicago Sky, para que preparara un set de productos (68 $), que incluye la nueva base de maquillaje, además del colorete superventas de Glossier Cloud Paint y la crema labial G Suit Lip Crème. Harrison también aparece en un vídeo de 14 minutos “Get ready with me” (prepárate conmigo) en el canal de YouTube de la marca. La campaña se puede ver en anuncios salvajes en Manhattan, Brooklyn y Los Ángeles; en una valla publicitaria en Times Square; y en los estadios de la WNBA. Las imágenes son fieles a la estética de Glossier, que da prioridad a la piel, y muestran primeros planos de los rostros de las jugadoras.
En 2020, coincidiendo con el lanzamiento de un jabón exfoliante en barra y un aceite corporal seco en spray, Glossier inició una colaboración con la WNBA en torno a su colección Body Hero. Desde entonces, la asociación se ha ampliado, llegando a ser tan fundamental para Glossier que se menciona en su biografía de Instagram. A sus 2,8 millones de seguidores, Glossier se describe como “un ecosistema de belleza impulsado por las personas Skin first, makeup second ” Y destaca que es el “Official Beauty Partner of the @wnba“.
La asociación, en su conjunto, está al servicio de la misión de la marca de “cambiar la forma en que el mundo ve la belleza”, dijo Kyle Leahy, CEO de Glossier. Y añadió: “Es una asociación muy simbiótica, en la que Glossier puede ayudar a la WNBA a tener éxito y viceversa. Al hacerlo, juntos, podemos ayudar a elevar a las mujeres”. Como parte de la colaboración, las dos marcas también se han asociado en iniciativas no específicas de belleza, incluida una en apoyo del registro de votantes.
La asociación refleja el enfoque típico de Glossier con respecto a las asociaciones, concretamente al preguntarse: “¿Cómo utilizamos nuestra plataforma? ¿Y cómo utilizamos la plataforma de nuestro socio para amplificar las voces y las historias que estamos contando?”. dijo Leahy. Y añadió: “[En este caso], las historias son las de las increíbles jugadoras que aparecen en la campaña”. Las imágenes de la campaña se tomaron en exteriores con luz natural y no se retocaron.
Para apoyar la campaña, Glossier patrocinó un episodio del podcast Naked Beauty, presentado por la comercializadora y presentadora de podcasts Brooke DeVard. El lunes, DeVard emitió un episodio en el que entrevistaba a las jugadoras de la WNBA Ariel Atkins y Natalie Achonwa, esta última protagonista de la campaña original Body Hero en 2020.
Además, Glossier publicó un folleto gratuito que se distribuye en sus establecimientos físicos. En él se detallan los beneficios de la base de maquillaje Stretch Fluid Foundation y de su predecesor, el corrector Stretch Balm Concealer (22 $), un héroe de Glossier. “Se trata de un nuevo lanzamiento, pero se basa en [un corrector] que nuestra comunidad conoce y adora. La idea de Stretch es que se estira con usted: dura todo el día y puede extenderse a todos los diferentes aspectos de su vida”, dijo Leahy.
La nueva base de maquillaje fluida Stretch se presenta en 32 tonos. Según Leahy, es fiel al famoso lema de Glossier “la piel primero, el maquillaje después”. Afirmó que es un 89% cuidado de la piel.
“La formulación y el producto en sí están [diseñados] para amplificar las mejores cualidades de una misma”, afirmó. “Ese posicionamiento del producto, unido a nuestros valores [que se alinean con los de la WNBA], hizo que nos pareciera muy simpático lanzar este producto con estas mujeres. Y queríamos poner sus historias en primer plano”.
En el folleto de la campaña, se cita a Cathy Englebert, comisionada de la WNBA, que afirma: “La WNBA está llena de madres, mentoras, empresarias, dueñas de negocios y entrenadoras de todos los orígenes, tonos de piel y aspiraciones. …La campaña habla de los cimientos de nuestra liga y del impacto que está teniendo la WNBA”.
Leahy añadió: “Estas mujeres llevan muchos sombreros. Encarnan la idea de estiramiento y de belleza en la vida real”.
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