‘Game Changers’, atletas masculinos triunfan como embajadores de maquillaje de las marcas de belleza

El 15 de febrero, el jugador de baloncesto de los Houston Rockets Jalen Green se convirtió en el nuevo embajador de marca de Un/Dn Laqr, la marca de esmaltes de uñas de Machine Gun Kelly. Sumándose así a un contingente cada vez mayor de atletas profesionales masculinos que consiguen ser embajadores de maquillaje para promocionar productos de diversas categorías de cosméticos de color.

En septiembre de 2022, la marca británica de cosméticos Rimmel nombró al clavadista medallista de oro olímpico Tom Daley embajador global de su marca. El ex jugador de béisbol Alex Rodríguez, alias A-Rod, se asoció anteriormente con la startup de telesalud Hims en maquillaje para hombres después de que su firma de capital riesgo invirtiera en la marca.

“Hace diez años, una asociación de categoría como ésta habría sido un caso atípico, pero afortunadamente, personalidades como Jalen están creando nuevas conversaciones y trastocando normas de belleza obsoletas”, afirmó Candy Harris, cofundadora y CEO de Un/Dn Laqr.

Green se asoció con la marca después de hacerse conocido por lucir sus uñas en la cancha. A sus 21 años, lleva pintándose las uñas desde el instituto. Las nuevas estrellas de la NBA de veintipocos años están “remodelando y liderando la forma en que la cultura juvenil se representa a sí misma”, afirma Harris. “Así que, aunque el esmalte de uñas en la cancha pueda parecer nuevo para un público de más edad, es representativo de las actitudes hacia las tendencias de belleza y estilo de mucha gente [de la edad de los jugadores]”.

No es sólo la tendencia más amplia del “malepolish” lo que los atletas están respaldando. Por ejemplo, Daley está promocionando la base de maquillaje Match Perfection de Rimmel como primer embajador masculino de la marca, un puesto que anteriormente ocuparon modelos como Kate Moss y Cara Delevingne. A-Rod, por su parte, fue reclutado como rostro de un corrector para hombres lanzado por Hims en 2021.

Aunque los músicos masculinos tienen una larga relación con los avales de maquillaje, las marcas esperan llegar a un mercado más amplio a través de los atletas. Según un informe de Ipsos de marzo de 2022, el 15% de los hombres heterosexuales estadounidenses de entre 18 y 65 años ya utiliza maquillaje, mientras que el 17% afirma que consideraría la posibilidad de utilizarlo en el futuro. Los hombres de entre 18 y 34 años son los más abiertos a utilizar cremas BB/CC, máscara de pestañas, base de maquillaje, bronceador y corrector.

Según Harris, “los deportes siempre han influido en la cultura, por no hablar de la moda, que afecta a las tendencias de belleza”.

“El baloncesto es probablemente el deporte más influyente que repercute en la cultura de las zapatillas y las tendencias streetwear, que en la última década ha sido una influencia destacada en la moda en general”, afirmó.

Como parte del acuerdo Un/Dn, Green toma una participación en la marca por una cantidad no revelada, y lanzará una nueva collab en abril. La marca se promocionará no sólo en los canales de la marca, sino también en sus propias redes sociales, donde tiene 2,4 millones de seguidores en Instagram.

“En general, estos jóvenes atletas son pioneros y están creando un camino en la vida que es el adecuado para ellos, sin limitarse a lo que puedan pensar los de fuera”, dijo Harris.