Con su estilo cowboycore, Beyoncé presenta una marca clásica a los jóvenes compradores

La cantante y reciente fundadora de la marca de cuidado del cabello nunca ha rehuido sus raíces tejanas, y a menudo ha hecho guiños a la moda del Oeste a lo largo de su carrera. Este año, sin embargo, la estrella ha puesto de moda el look vaquero después de presentar por sorpresa dos canciones durante su anuncio para el Super Bowl. Las canciones de música country, “16 Carriages” y “Texas Hold Em'”, provocaron el delirio de los fans, y con su atuendo para el Super Bowl puso la cereza del pastel.

Con un atuendo negro inspirado en el Oeste, que incluía una delicada corbata tejana y el clásico sombrero vaquero, Beyoncé rompió Internet el 11 de febrero. Su post de Instagram con el atuendo del Oeste tiene actualmente más de 3,15 millones de “me gusta”. Según un informe de la empresa de moda Boohoo, inmediatamente después de su anuncio en el Super Bowl, las búsquedas en Google de “sombrero vaquero” aumentaron un 212,5%. Pocos días después, se le vio en una cita nocturna de San Valentín con Jay-Z y en el desfile de moda otoño 2024 de Luar con looks muy similares, lo que marca una nueva era para el ícono de la moda: el cowboycore. Como resultado, las búsquedas de moda vaquera se han disparado.

Según la empresa de BNPL Klarna, las botas vaqueras han experimentado un aumento interanual del 23% en las compras a través de la plataforma. Los sombreros vaqueros, el nuevo accesorio característico de Beyoncé, han experimentado un aumento del 69% en las compras en el último año. Y más concretamente, los sombreros de cowboy con pedrería han experimentado un aumento del 331% desde el verano pasado.

Un sombrero vaquero de pedrería se hizo viral a principios de febrero de 2023, cuando Beyoncé lució la llamativa pieza en el anuncio de la carátula de su álbum y las fechas de la gira de “Renaissance”. Los fans descubrieron entonces la tienda de Etsy que había detrás de la pieza y la inundaron de ventas, convirtiendo el negocio paralelo de la vendedora y diseñadora Abby Misbin en un trabajo a tiempo completo, según Misbin. Ahora, con el álbum “Renaissance Pt. II” a punto de publicarse en marzo, los fans vuelven a recurrir a las marcas americanas clásicas y a las tiendas de moda para conseguir la estética vaquera definitiva.

Las tendencias vaqueras han ido en aumento en el último año, con grandes marcas como Louis Vuitton y Molly Goddard experimentando con looks inspirados en el Oeste en sus respectivas colecciones de otoño 2024. Y el renacimiento del country de Beyoncé también ha contribuido, sin duda, al resurgimiento de esta estética. Sus últimos looks han dado lugar a vídeos virales en TikTok, y su impacto cultural ha ayudado a las marcas a aprovechar el momento.

Para Stetson, una empresa de ropa estadounidense con 159 años de antigüedad, en particular, la creciente estética ha traído una nueva ola de consumidores y demanda. Según Tyler Thoreson, vicepresidente de marketing de Stetson, la marca ha agotado este mes varios modelos de su clásico sombrero Stetson Cowboy. Y resulta que Beyoncé es fan. La marca también colaboró con los diseñadores de vestuario de “Barbie” y “Asesinos de la flor de la luna” para equipar a ambos elencos.

“Nos sentimos honrados de que Beyoncé sea la última de una larga lista de pioneras que han hecho de nuestros sombreros un elemento clave de su look”, declaró Thoreson a Glossy. “Desde los Grammy hemos observado un interés increíble por nuestra marca y nuestros productos en las redes sociales. Y hemos visto un repunte en el interés por el Shasta, el estilo que más ha llevado en las últimas semanas, incluso en los Grammy. … Beyoncé ha llevado las cosas a un nivel completamente nuevo”.

Aunque la compañía se negó a compartir cifras en torno a las ventas o el tráfico, Thoreson reveló que Beyoncé ha llevado un sombrero Stetson durante sus últimas cuatro salidas importantes: los Grammy, el Super Bowl, el desfile de moda de Luar y su cita del Día de San Valentín – los cuales publicó en Instagram.

“Que Beyoncé lleve nuestros sombreros representa una oportunidad increíble para contar nuestra historia a mayor escala, y en eso estamos centrados. Bueno, en eso y en trabajar horas extras para satisfacer la demanda. Ha sido difícil mantener en stock nuestros característicos sombreros Western”, explica Thoreson.