Con el nuevo sabor Strawberry Glaze, Rhode de Hailey Bieber se acerca al millón de tratamientos Peptide Lip vendidos

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Esta historia fue reportada por primera vez en Glossy, una publicación hermana de Digiday en Español

Es un “verano de chicas de fresa”, como quizás ya haya oído. ICYMI: Hailey Bieber lo declaró así a través de un post de Instagram el 2 de agosto. En la primera foto del post del carrusel, Bieber aparece con el rostro fresco y las mejillas teñidas de fresa. En otra, lleva una pegatina de fresa de la marca Rhode en la nariz. El post creó un frenesí, de la forma en que cada movimiento de Bieber parece hacerlo estos días. (Véase también: “pelo de mantequilla de galleta de canela“).

Las bandejas de entrada de los editores de belleza se llenaron de ofertas de productos rojos y rosas de todas las marcas imaginables, con el objetivo de aprovechar el momento y vender a las consumidoras el look de la Chica Fresa. El hashtag #StrawberryGirl tiene ahora más de 50 millones de visitas en TikTok, mientras que #StrawberryMakeup tiene más de 211 millones de visitas.

Cuando la marca de Bieber, Rhode, se lanzó en junio de 2022, lo hizo con una apretada edición de productos – o, “uno de cada cosa realmente bueno”, como la marca dijo.

Eso incluía un suero (el Peptide Glazing Fluid, 29 $), una crema hidratante (la Barrier Restore Cream, 29 $) y, por supuesto, el rápidamente icónico Peptide Lip Treatment (16 $) de la marca. En aquel momento, venía en tres sabores: sin perfume, rodaja de sandía y caramelo salado. Cada uno se agotó en tres días y, juntos, acumularon una lista de espera de 440.000 personas. Desde entonces, la marca ha incursionado en lanzamientos de tratamientos labiales de edición limitada, cada uno de los cuales se ha promocionado con imágenes muy editoriales en las que aparece Bieber.

En noviembre de 2022, la marca lanzó un sabor a vainilla coincidiendo con el cumpleaños de Bieber. Se convirtió en una adición permanente a la línea en 2023, gracias a la demanda de los consumidores. Luego, en abril, hubo jalea de maracuyá, que estuvo disponible unas 24 horas antes de agotarse. Se repuso unas semanas más tarde y volvió a agotarse. Las listas de espera para todos los lanzamientos de Peptide Lip Treatment más allá de los tres primeros han superado las 570.000.

La empresa compartió en exclusiva con Glossy que venderá su tubo un millón del producto en septiembre. La SKU es el producto más vendido de la marca y ha generado más de 6.000 reseñas de 5 estrellas en el sitio de comercio electrónico de Rhode’s, que es su canal de venta exclusivo. Según Bender, el tratamiento labial con péptidos de vainilla de Rhode’s impulsó las búsquedas en Google de “tratamiento labial” a un máximo histórico.

El lunes, un nuevo sabor de edición limitada, Strawberry Glaze, se unió al surtido; también forma parte de una colaboración con Krispy Kreme. Para celebrar el lanzamiento, Krispy Kreme reintroducirá temporalmente su donut Strawberry Glaze, que ya no está disponible, del 1 al 4 de septiembre. El nombre es también un guiño al Bieber’s Strawberry Glaze Skin Smoothie, el fenómeno cultural de 19 dólares que sólo está disponible en Erewhon, en Los Ángeles.

La semana pasada, influencers como Kim Kardashian inundaron Instagram al recibir el producto del nuevo sabor, que venía en una caja con forma de fresa junto con unos donuts de Krispy Kreme.

La colaboración con la icónica cadena de donuts tiene sentido, dado que Bieber lleva tiempo promocionando el concepto de piel “glaseada”. El pasado octubre, Vogue publicó un reportaje titulado “12 de los mejores momentos de Hailey Bieber con la piel de “donut glaseado””.

Aunque las marcas suelen tener éxito con un producto de menor precio, ya que proporcionan un punto de entrada accesible para nuevos clientes, la expectación en torno al tratamiento labial con péptidos de Rhode ha sido mayor de lo previsto, dijo la CEO de la marca, Melanie Bender. “Se puede hacer todo lo posible por sumergirse en los datos, pero sólo sirven para explicar el pasado; no nos dicen hacia dónde va la cultura. Eso es lo que hace la intuición. Realmente te ayuda a ver las oportunidades que los demás se están perdiendo por estar tan centrados en el pasado”, afirmó Bender.

Bender atribuyó el éxito de los tratamientos labiales a “unos efectos visuales y unas campañas increíbles”, así como a una “fórmula de producto que realmente llevó el tratamiento a los labios”.

Sobre la fórmula en sí, dijo: “[Usamos] péptidos de una forma pionera en el mercado, tomando pistas de lo que nos encanta de poner péptidos en nuestra piel, pero [usándolos] de una forma apropiada para los labios”. Otro ingrediente clave de nuestro PLT es el cupuaçu, que aporta flexibilidad a la piel seca y deshidratada. También es la fruta nacional de Brasil. Hailey es medio brasileña, así que nos encanta aportar esos elementos personales”.

Ahora, según Bender, la marca está determinando qué sabores de edición limitada se convertirán en permanentes y cómo seguir ampliando la categoría PLT. Las mejillas teñidas de rosa de Bieber en el post “Strawberry Girl” suscitaron especulaciones sobre la posibilidad de que los productos teñidos estén en camino – actualmente, todos los Peptide Lip Treatments son transparentes. Bender no quiso confirmar ni desmentir el rumor. “Una de las cosas realmente especiales de Hailey y de esta marca es el permiso que tiene para adentrarse en categorías adyacentes como el color y otras cosas”, dijo.

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