Cómo Breitling busca competir frente a otros grandes grupos de relojería

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Esta historia fue reportada por primera vez en Glossy, una publicación hermana de Digiday en Español.

La semana pasada, la empresa relojera suiza Breitling realizó su primera gran adquisición. El martes anunció la compra de otra marca relojera suiza, Universal Genève. Esta última, a pesar de tener una larga historia que se remonta a 1894, se había quedado en el camino ante la competencia de otros titanes suizos como Rolex, Audemars Piguet, Omega y Patek Phillippe. Breitling espera revitalizar la marca, recuperando modelos clásicos de su archivo y actualizándolos para los entusiastas de la relojería moderna.

Universal Genève se gestionará por separado de Breitling, con un equipo único, en lugar de integrarse en la gran empresa. Es una señal de que Breitling está interesada en convertirse en un actor más grande en el espacio de la relojería, evolucionando de una sola marca a un grupo relojero. De este modo, podría competir directamente con empresas como Citizen Group, que posee seis marcas de relojes, o Swatch Group, que posee 17.

El movimiento de Breitling se produce en un momento en el que asistimos a una mayor consolidación del sector relojero. Rolex, como Breitling, es una marca de relojes con otra marca en su haber, Tudor, que posee desde 1936. Pero a principios de este año, compró Bucherer, uno de los mayores minoristas de relojes del mundo, en un movimiento sorpresa que tuvo al mundo de la relojería zumbando sobre los impactos potenciales.

Poco después, Watchbox se fusionó con varias joyerías establecidas, como Govberg Jewelers, para formar el nuevo grupo minorista de relojería 1916 Company.

Para Breitling, la adquisición de Universal Genève es una oportunidad de ampliar su alcance a una nueva gama de precios. El plan consiste en poner a los nuevos relojes Universal Genève un precio muy superior al de un reloj Breitling estándar, que suele venderse por unos $7.000 dólares.

En un episodio reciente del podcast Glossy Week in Review, Quiad Walker, cofundador del mercado de relojes Bezel, analizó algunos de los movimientos en el sector de la relojería, incluido el impulso hacia la consolidación. Un tema central fue la afluencia de nuevos compradores en el sector de la relojería en los últimos años. Las exportaciones de relojes suizos han crecido a lo largo de 2023, duplicándose las exportaciones a China.

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