Adidas busca anotar goles en redes sociales con su estrategia de marketing de cara al Mundial de Qatar  

Para nadie es secreto que los nombres de las grandes marcas deportivas patrocinadoras de la Copa Mundial de la FIFA usualmente están impresas en las camisetas de las selecciones participantes, sin embargo, adidas va más allá del terreno de juego y ahora aprovecha las redes sociales.

Las campañas de videos virales que adidas pone en práctica son multiplataforma, casi todo el contenido que vemos en Instagram se replica en YouTube , Facebook, TikTok y viceversa.

De acuerdo a expertos de mercadeo lo que es más atractivo de marcas como adidas son las ediciones especiales de los productos que lanzan con motivo del magno evento, así mismo el gasto publicitario se destina a los segmentos  donde existe gran posibilidad de que ese tipo de artículos de colección sea adquirido. 

“Cuando diseñamos la equipación de las selecciones nacionales para torneos tan importantes como la Copa Mundial de la FIFA, siempre tenemos en cuenta que estos diseños pasarán a formar parte de la legendaria historia del fútbol ” resalta en un comunicado Jürgen Rank, Director Senior de Diseño de Fútbol de adidas.

“Para nosotros es crucial, en primer lugar, crear una equipación que dote a los mejores atletas del mundo del fútbol de prendas de alto rendimiento que les ayuden a alcanzar su máximo nivel de juego, y al mismo tiempo que presenten siempre diseños únicos e inolvidablemente icónicos que sean atrevidos, llamativos y que creen una verdadera sensación de emoción entre los aficionados de todo el mundo” dijo Rank.

El juego limpio

En una especie de juego con los fanáticos mundialistas, adidas decidió revelar de una forma diferente las nuevas camisetas que portarán varias de las selecciones nacionales que la marca patrocina.

En los primeros segundos del video promocional los uniformes oficiales de Argentina, España, Alemania, México y Japón están formados en una especie de boomerang que luego salta a un juego de imágenes donde las camisetas hacen parte de la cotidianidad de los aficionados, lo que la marca estableció como “lugares de interés cultural” en todo el mundo.

Al parecer, parte de la estrategia creada por la agencia TBWA de Londres, buscaba hacer una revelación que fingiera ser ‘no oficial’, jugando con la piratería cibernética que se encarga de hacer falsificaciones y filtrar populares camisetas en el universo de las redes sociales.

Sin embargo, cuando vemos publicado el video en las cuentas oficiales de adidas, supimos que esta estrategia de marketing fue dirigida a un público de Generación Z que en dadas ocasiones consume contenido sin fijarse en los remitentes, ni en los dueños originales de cada publicación. 

La agencia trabajó con los mercados locales para producir un video con mucha adrenalina donde participan varios influencers , además de contar con dos de los futbolistas de la selección española Pedro González López y Ferran Torres.

Mientras, para cumplirle a los aficionados en Japón, la camiseta fue vestida por un personaje de un cómic manga, en ediciones de los Blue Lock y Giant Killing respectivamente.

En Latinoamérica no pudo faltar el toque tradicional, así que la camiseta de Argentina fue colocada en una de las paredes de la peluquería favorita de la selección albiceleste.

La publicación del video en la cuenta de Instagram de adidas recibió más de 230,000 ‘me gusta’, lo que se considera una buena cifra, a juzgar por otras campañas donde ha participado el propio capitán rosarino Leonel Messi, y no se sobrepasan los 50,000.

Cultura impresa

La camiseta de visitante del país azteca toma su inspiración  “en los abundantes elementos gráficos de la memoria colectiva prehispánica y representa las raíces indígenas de nuestro país” según acotó en un comunicado La Federación Mexicana de Fútbol. 

El llamativo diseño cuenta con un fondo color arena , que destaca figuras de la cultura prehispánica, mientras, el uniforme verde resalta la silueta del Dios azteca ‘Quetzalcуatl’, el mismo que directivas del balompié nacional definen  como “no solo un uniforme, sino una armadura llena de magia, poder y poesía”. 

La estrategia de mercadeo en Latinoamérica busca atrapar ese sentimiento, esa misma camiseta azteca se expuso sobre varias canastas de refrescos en una publicación en la cuenta de Instagram de adidas, la que recibió más de 350,000 ‘me gusta’, donde el texto “orgullosos de nuestros orígenes y de nuestro país” invita al consumidor a unirse a la fiesta del fútbol donde prevalecen sus raíces. 

Por su parte, la selección de la madre patria también lleva un poco de historia de ‘La Roja’ a la cancha, “la camiseta de visitante presenta un gráfico ondulado que se inspira dinámicamente en el logotipo del país de 1982, cuando España organizó por última vez el torneo de fútbol más grande del mundo”, destaca adidas. La publicación en Instagram de la ‘nueva piel’ de la nacional es todo un éxito.

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