Victoria Beckham habla sobre el crecimiento de su imperio de belleza y fashion: “Ahora nos sentimos como una casa de moda”

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Esta historia fue reportada por primera vez en Glossy, una publicación hermana de Digiday en Español.

El 2023 ha resultado ser un gran año para la marca de belleza homónima de Victoria Beckham, de 4 años de antigüedad. En septiembre, presentó su nueva categoría de fragancias, con tres esencias creadas conjuntamente con Jerome Epinette, el perfumista conocido por su trabajo con grandes en la industria como Byredo. Victoria Beckham dijo que había estado trabajando en las esencias durante ocho años.

“Este es un proyecto que está tan cerca de mi corazón. Es algo que significa tanto para mí y algo que estamos haciendo de forma independiente; esto no es una licencia, hemos puesto mucho trabajo en ello. Y estoy muy orgullosa del lanzamiento”, afirmó. “Estoy orgullosa de las fragancias y del empaque, [pero] también estoy orgullosa de las imágenes que hemos creado con Steven Klein”. La propia Victoria Beckham fue la modelo de la campaña.

Según WWD basándose en datos de Launchmetrics, las fragancias acumularon un valor de 1,3 millones de dólares de impacto mediático entre el lunes en que se anunciaron y el viernes en que se lanzaron, el 29 de septiembre.

Hablando de la calidad de los ingredientes y del envase de los perfumes, pero también del maquillaje de su colección, Victoria Beckham afirmó: “Todo es muy honesto. No hay ni un solo compromiso”.

También el 29 de septiembre se presentó en París la colección más reciente de Victoria Beckham para su marca de moda homónima, lo que le brindó la oportunidad de fusionar sus dos marcas. “Ese desfile realmente mostró la belleza y la moda juntas, que es mi objetivo final”, dijo. “Ahora nos sentimos como una casa de moda, con fragancias, belleza y moda”.

Pocos días después, se estrenó en Netflix “Beckham”, una docu-serie de cuatro capítulos sobre la carrera de David Beckham, el esposo de Victoria Beckham, que puso a la pareja de lleno en el candelero. Incluso suscitó su propio reto TikTok, #DavidBeckhamChallenge, que cuenta con más de 4,4 millones de visitas. Victoria Beckham se convirtió rápidamente en una de las favoritas de los fans, y los comentaristas de las redes sociales señalaron que debería tener su propio programa.

Victoria Beckham, que tiene 2,2 millones de seguidores en TikTok, publica a menudo vídeos de sí misma hablando de los productos de sus marcas. “Me encantan las redes sociales”, dijo. “No soy maquilladora, pero he estado en la silla y me han maquillado los mejores profesionales del sector. He aprendido tantos consejos que me gusta compartirlos, [y me gusta mostrar] que he conseguido que los productos sean fáciles de usar.”

En las redes sociales, Beckham también disfruta de la oportunidad de ser “real” con su comunidad. “Filmo estos vídeos yo misma. No tengo guión. No estoy ensayando. Ayer publiqué un vídeo en el que me tropecé con mis palabras. Al principio, pensé: ‘Oh, cielos, ¿debería rehacerlo? Pero, está bien. A la gente le gusta que las cosas parezcan reales”, dijo.

Según un representante de Victoria Beckham Beauty, alcanzar los 100 millones de dólares en ventas anuales, que al parecer era un objetivo de la marca en marzo, está ahora “muy al alcance”.

El 2024 promete ser un gran año para Victoria Beckham Beauty. Todas las categorías, incluyendo fragancias, maquillaje y cuidado de la piel, se expandirán, dijo Victoria Beckham. En el frente del cuidado de la piel, la marca tiene una asociación en marcha con Augustinus Bader a través de la cual vende una crema hidratante priming regular, una similar con color y un serum.

“Me siento muy humilde cada vez que alguien se compromete conmigo como marca de lujo [con una compra]”, dijo. “Tengo tantas cosas que quiero hacer. Literalmente, sólo estamos arañando la superficie”.

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