Target, Amazon y Walmart buscan conquistar a los latinos en las fiestas impulsando programación navideña en Canela Media

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Para nadie es secreto que la población hispana en EE.UU. atraviesa un periodo de continuo crecimiento y para las marcas es tarea obligada conquistar sus ánimos de compra especialmente en las épocas navideñas cuando los latinos tienden a extender su lista de gastos acomodando todo para el hogar.

Grandes cadenas como Target y Walmart han seguido de cerca los patrones de comportamiento de los consumidores hispanos durante mucho tiempo, a estos grandes les sigue los pasos Amazon que encuentra en este demográfico un nicho indispensable de compradores. Estas tres empresas están apostándole a los servicios de streaming, entre ellos Canela Media , patrocinando una programación especial que la empresa desarrolló para justamente tener a la familia hispana frente al televisor.

Hablamos con Oswald Méndez CMO de Canela Media, quien nos habla de las producciones que se realizaron para estas fiestas, y cómo las marcas que los apoyan entran en los planes de preparación para lo que será el 2024.

Esta entrevista ha sido resumida para mayor claridad

Canela está desarrollando una importante programación para las fiestas, ¿en qué se ha centrado para cautivar a los telespectadores latinos a finales de año?

Nuestra estrategia de contenidos navideños se centra en crear colecciones seleccionadas para que todos en la familia celebren la temporada. Estas colecciones seguro que alegrarán a nuestros telespectadores: desde películas navideñas nuevas y clásicas, contenidos para niños, nuevos originales musicales, una colección basada en la fe y, más allá de las festividades navideñas, también repasamos lo mejor del año con nuestro programa diario de entretenimiento, noticias y deportes. Es una celebración de la cultura latina que conecta con nuestra audiencia de forma real y auténtica.

Traemos de vuelta nuestra serie antológica, Amor en Navidad para una segunda temporada con cuatro nuevas películas navideñas en Canela.TV, con algunas de las mayores estrellas de los medios de comunicación en español como Carlos Ponce, Fabiola Campomanes, Marjorie de Sous, Gonzalo García-Vivanco, África Zavala, Rodrigo Guirao y Cecilia Galliano.

Canela Music encenderá el espíritu navideño con listas de reproducción seleccionadas que la familia podrá cantar y disfrutar en las colecciones ¿Se Arma el Karaoke Navideño? y Unos Corriditos Decembrinos. Y nuestra audiencia podrá celebrarlo con un nuevo especial navideño original de Canela Music con actuaciones exclusivas en el “País de las Maravillas Regional”.

Dentro de la aplicación Canela.TV, Canela Kids ofrece contenidos hechos específicamente para los niños durante la temporada navideña con la programación Celebra las Fiestas. Incluyendo historias navideñas atemporales a través de los Cuentos de Navidad originales como ¡Hola, Soy Rodolfo!, ¡Ahí va Santa!, Los Tres Reyes Magos y mucho más. Los niños también pueden unirse a Franklin y su familia cuando se embarcan en un viaje al Polo Norte y al Polo Sur con un oso polar como anfitrión en Franklin y sus Amigos: Explorador Polar.

Vemos que marcas como Target, Amazon, Walmart y Airbnb patrocinan este tipo de contenidos, ¿es más fácil para estas marcas llegar a los latinos durante las fiestas?

La temporada navideña tiene un inmenso significado cultural para los latinos, lo que proporciona a las marcas una oportunidad inestimable para comprometerse con esta comunidad vibrante y diversa. Para nuestros socios como Target, Amazon, Walmart, Airbnb y Sephora, alinearse con nuestro contenido navideño es una forma de conectar con la riqueza cultural de la comunidad latina de forma significativa durante este periodo.

Canela Media estuvo encantada de dar la bienvenida de nuevo a Sephora como patrocinador recurrente de la colección The Beauty of Holiday , que incluye clásicos de películas navideñas de autor.

Y dimos el pistoletazo de salida a las fiestas de una forma divertida con la activación Pre-Festiva de Amazon, que incluyó una colección Esperando la Navidad en Canela.TV, Holiday Spirit Mixtape y Holidays Pop Quiz en Canela Music, y Guías de Compras en ¡PONLE CANELA! con la presentadora Alex Garza compartiendo sus recomendaciones de compras navideñas.

¿De qué se trata ‘Regional Wonderland’ y quiénes participarán en este especial navideño?

La música regional mexicana ha explotado en el escenario global. Canela.TV está rindiendo tributo a su impacto con el estreno de nuestro nuevo original Regional Wonderland, un especial navideño único presentado por Target que presenta tanto a estrellas en ascenso como a artistas latinos establecidos dando su giro a canciones navideñas clásicas que hablan a los corazones de los amantes de la música latina en todo el mundo.

¿Alguna de las marcas que patrocinan la programación navideña está considerando apoyar la programación de Canela TV para 2024?

De cara a 2024, ya hemos entablado conversaciones con todos los socios sobre posibilidades apasionantes y el desarrollo de estrategias rompedoras que se alineen con sus objetivos de marketing. Estamos entusiasmados con nuestras activaciones tentpole estacionales como el Mes Internacional de la Historia de la Mujer en marzo, Verano Canela en verano, uniéndonos a la conversación con Canela Sports en el mayor evento deportivo de fútbol del próximo año, Orgullo Latino durante el Mes de la Herencia Hispana y, por supuesto, el regreso de Fiestas En Familia durante las vacaciones.

El próximo año, nuestro objetivo es seguir desarrollando formas innovadoras para que nuestros socios de marca conecten con nuestra audiencia a través de nuestros Canela Studios con más oportunidades de contenido de marca y más unidades de anuncios interactivos con el uso de nuestra tecnología. Estamos deseando trabajar con nuestros socios para dar forma al futuro del compromiso auténtico con la audiencia latina durante todo el año.

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