Sperry aprovecha el renacimiento del zapato náutico

Hablamos con Jonathan Frankel, presidente del Grupo Aldo, sobre este renacimiento. El ejecutivo nos cuenta cómo la marca está impulsando su resurgimiento con una serie de campañas de tendencia y colaboraciones con Todd Snyder y Chris Echevarria, y qué opina del zapato náutico de Miu Miu.

¿Cuándo se dio cuenta por primera vez de que la marca estaba a punto de protagonizar un gran momento?

“En otoño de 2023, quedó claro que la tendencia del lujo tranquilo mezclado con un look preppy moderno, más joven e inclusivo estaba tomando forma. No hay mejor calzado emparejado con este look que el zapato náutico Sperry y un par de estilos más que también tenemos, que siempre han sido estilos icónicos dentro de ese look. Es una tendencia que las marcas adoptaron rápidamente: Miu Miu la llevó en su pasarela [primavera 2024] con un estilo que fusionaba un mocasín con un zapato náutico. Pero su forma más pura es el AO de Sperry, o Authentic Original, que es el zapato náutico original, [diseñado en] la década de 1930. No ha cambiado en absoluto. Somos los creadores de esa tendencia”.

¿Qué hace Sperry para atraer a una nueva generación de clientes?

“Hemos trabajado en un montón de colaboraciones interesantes, hemos ayudado a la marca a ser un poco más atrevida -en colores, materiales e iteraciones del zapato náutico original- y hemos construido esa narrativa en torno a esos estilos básicos. Además, queríamos asegurarnos de no arreglar algo que no estaba roto. … En realidad, es lo que le añadimos lo que lo hace aún más relevante para el aquí y ahora y más relevante para un consumidor más joven que está muy en sintonía con los colores y los materiales. No te piden necesariamente que cambies la construcción o el estilo, les encanta la atemporalidad. Pero sin duda esperan que las marcas sean un poco más relevantes en lo que respecta a las opciones fuera de los marrones, negros y verdes básicos. Por eso hemos colaborado con Chris Echevarría y Todd Snyder, por ejemplo”.

¿Cuál es el próximo paso para la marca?

“Seguimos trabajando en más colaboraciones para 2025. Tenemos un equipo dedicado exclusivamente a estas colaboraciones creativas para liberar todo el potencial de estas asociaciones. … Es la mejor manera de permitir que la marca se extienda hacia nuevas direcciones y nuevas vías creativas, y aprovechar el poder de esas colaboraciones para ganar credibilidad”.

¿Qué pensó el equipo de Sperry cuando vió ese zapato de Miu Miu desfilar por la pasarela?

“Siempre se dice que la imitación es la mejor forma de adulación. Somos grandes admiradores de muchas marcas de lujo y de lo que hacen. Obviamente, son muy buenas en lo que hacen, ya sea lanzar productos al mercado o identificar estilos clave, y nos encanta cómo impulsan las tendencias. Aplaudimos su participación en este espacio, porque cuantos más seamos, mejor. Da aún más credibilidad a lo que venimos haciendo desde hace 90 años y a lo que pensamos seguir haciendo. Puede que incluso veamos a esas marcas convertirse en objetivos de nuestras colaboraciones en el futuro, ya que siempre quieren anclarse con los creadores de las tendencias. Nos sentiríamos honrados y entusiasmados de ver hacia dónde van esas conversaciones”.