Sarah Jessica Parker habla sobre su filosofía de belleza y su enfoque en las redes sociales

Suscríbete al newsletter de Digiday en Español aquí para recibir las últimas noticias sobre el sector de marcas y la industria del marketing.

Esta historia fue reportada por primera vez en Glossy, una publicación hermana de Digiday en Español

Sarah Jessica Parker protagoniza actualmente la segunda temporada del spinoff de “Sex And The City”, y “And Just Like That”. También, se encuentra en la “segunda temporada” de su asociación con RoC skin care. Como embajadora de esta marca de productos para el cuidado de la piel de más de 65 años, Parker promociona los artículos, incluido su propio kit. 

El kit contiene tres artículos: el sérum Multi Correxion Revive + Glow de la marca, su bálsamo de ojos Multi Correxion Revive + Glow y, un nuevo lanzamiento, su crema hidratante Multi Correxion Revive + Glow con SPF. El trío se presenta en una bonita y colorida bolsa. Como parte de la colaboración, Parker también promociona la labor filantrópica que realiza la marca. 

Por ejemplo, el 100% de los beneficios del kit se donará a SeekHer, una organización dedicada a apoyar la salud mental de las mujeres. Como parte de la campaña, RoC se ha asociado con 10 creadores para que publiquen vídeos en los que den consejos a sus yos más jóvenes, todos los cuales contarán con la colaboración de la propia SJP -aunque, para ser claros, ella considera que se trata de una “conversación”, no de que ella se una realmente a TikTok.

A continuación, Parker comparte sus opiniones sobre la belleza y los medios sociales, y la razón por la que decidió trabajar con RoC.

Recientemente en “The Howard Stern Show”, usted habló de los tratamientos de belleza, del envejecimiento y de haber “perdido” el momento adecuado para hacerse un lifting facial. ¿Cuál es su filosofía sobre la belleza?

Estoy, en su mayor parte, en paz con vivir la vida y sumar años. Me cuido la piel. Me gusta la filosofía que hay detrás de la marca [RoC skin care]. Me gusta la ciencia que hay detrás de la marca. Me gusta el mensaje que hay detrás de la marca, y funciona. Soy bastante cuidadosa y constante con el cuidado de la piel. Ahora uso protección solar – no lo hice durante 100 años.

No discuto conmigo misma. Me miro en el espejo. Tengo que [mirarme en el espejo] probablemente más de lo que me gustaría y [más de lo que] lo haría si mi trabajo no requiriera que se trabajara en mi envoltorio secundario, como [pasar por] peluquería y maquillaje y pruebas, y volver a mirarte en el espejo y hacerte una fotografía. No es la forma en la que quiero pasar mi tiempo, pero reconozco que estoy delante de un espejo. Y esa es la realidad. Te miras al espejo y es lo que es. ¿Qué quiero hacer con las cosas que me molestan? No mucho. No estoy dispuesta a hacer las cosas que otras personas se sienten más cómodas haciendo.

Pero desde luego tengo interés en cuidar mi piel. Soy lo suficientemente vanidosa como para querer que tenga el mejor aspecto posible. Vivimos, nos levantamos, esperamos añadir otro día, esperamos añadir otro mes, esperamos añadir otro año. Y con ello vienen un montón de experiencias enormemente importantes, valiosas y significativas. Así que con eso, lo hago lo mejor que puedo. Esa es mi filosofía.

Estando en una industria muy consciente de la imagen -y también de la ciudad, por no mencionar la presencia de los medios sociales-, ¿qué les dice a sus hijas [las gemelas de 13 años Tabitha y Marion] sobre la belleza?

Todavía no están en las redes sociales. Lo estarán. Una de ellas está más interesada que la otra; a otra no le interesa en absoluto. Pero no es que no sean conscientes. Ahora tienen teléfonos por buenas e inteligentes razones. También son muy conscientes de la imagen, de las opiniones de la gente sobre la imagen y la belleza. Los estándares que han creado las corporaciones y la publicidad, así como el colectivo… tienen sentimientos muy fuertes sobre todo eso. No significa que sean inmunes a los mensajes, pero son conscientes de ello. Serán, como todos nosotros, susceptibles a lo que hagan sus amigos y lo que hagan otras personas. Y, con suerte, estamos haciendo un trabajo decente criándolos para que tengan un sentido de sí mismos, de: ‘¿Quién soy? ¿Qué es lo que quiero? ¿Qué me hace sentir bien? ¿Cómo me siento mejor conmigo mismo cuando salgo por la puerta? ¿Cómo voy a hacer para que la opinión que otra persona tenga de mí no sea la opinión que yo tenga de mí misma?’. Todas estas son cosas que creo que en realidad saben intelectualmente – es sólo la vida cotidiana, la parte de las emociones lo que es difícil. Todavía me cuesta hacer esos matrimonios. Sólo hacemos lo que podemos como padres para, con suerte, ayudar a crear mujeres jóvenes sanas que, en última instancia, se sienten más seguras de sí mismas cuando son ellas mismas.”

¿Cómo decidió que quería trabajar con RoC en esta campaña de marca?

“Fue simplemente, ya sabe, una llamada a la antigua usanza de mi agente preguntándome. … Quiero decir, conozco RoC de toda la vida -creo que la mayoría de la gente-. Es un nombre que me resultaba familiar. Me entusiasmó la posibilidad de conocer mejor su historia y lo que era importante para ellos como marca. Y fue muy fácil decir que sí [a] esta campaña – la idea de pensar realmente en las mujeres y [destacar] las promesas que la empresa quería hacer, [a saber] sus esfuerzos por formar parte de que las mujeres se sintieran bien consigo mismas. Cuando empecé a trabajar con ellos [el año pasado], hablábamos de otros productos, y esos productos han permanecido en mi vida. Y eso es porque funcionan. No hacen promesas que no pueden cumplir. No sugieren que te van a quitar 20 años de la cara. Es más [sobre] cómo sentirte bien, cómo mantenerte, cómo tratar bien tu piel. Así que ha sido una asociación muy fácil, auténtica y feliz”.

He oído que también va a hacer algunos TikToks. …

“Nunca he estado en TikTok, pero era una oportunidad para llegar a la comunidad que ha estado haciendo preguntas interesantes sobre sí mismos, su futuro, sus preocupaciones, sus inquietudes, las cosas que no tienen claras, [la forma en que se] comparan con otras personas. Así que, más que hacer TikToks, yo las llamaría conversaciones”.

Entiendo. Pero hace poco le vi mencionar en TikTok que había regalado zapatos a una influencer para su gira del libro; estaba muy emocionada. ¿Su marca está jugando en ese espacio?

“El intercambio con esa influencer fue [después de que] me llamara la atención que habían sido realmente encantadoras, y que estaban a punto de empezar una gira de libros. Siempre me alegra tener noticias de cualquiera, pero más me alegra que me apoyen. Tanta gente me ha apoyado. Así que se agradecen las redes sociales en esas ocasiones en las que realmente puedes conectar con la gente. SJP Collection está en TikTok, estoy muy contenta, y vamos a mejorar en ello. Pero siempre se me avisa cuando hay algo específico donde se quiere llamar mi atención. Creo que somos bastante buenos haciendo esas conexiones y respondiendo a esos acercamientos”.

https://digiday.com/?p=513960

More in Español

target

Como parte de un enfoque de bienestar, Target incorpora nuevas marcas de café ‘superlatte’

Suscríbete al newsletter de Digiday en Español aquí para recibir las últimas noticias sobre el sector de marcas y la industria del marketing. Esta historia fue reportada por primera vez en Modern Retail una publicación hermana de Digiday en Español. Tras meses retocando el aspecto y el coste de sus productos, dos marcas de café que promueven […]

La MLS expande junto a Messi su programación en Apple TV a la conquista de la audiencia hispana

Suscríbete al newsletter de Digiday en Español aquí para recibir las últimas noticias sobre el sector de marcas y la industria del marketing. Leo Messi está apunto de estrenar su primera temporada completa en la MLS, el capitán argentino, quien llegó a EE.UU. a mediados de 2023, le dio un giro 360 al Inter de Miami, […]

Animation of a person scrolling on their phone.

Cómo Urban Skin Rx planea aumentar su base de clientes Gen-Z y Gen-Alpha

Suscríbete al newsletter de Digiday en Español aquí para recibir las últimas noticias sobre el sector de marcas y la industria del marketing. Esta historia fue reportada por primera vez en Glossy, una publicación hermana de Digiday en Español. La marca de cuidado de la piel Urban Skin Rx quiere ampliar su base de clientes Gen-Z […]