Prada Beauty llegará a los consumidores estadounidenses de la mano de Sofia Richie Grainge y Sephora

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Prada Beauty debutó en Europa en agosto. El 15 de enero llegó a Sephora.com y Nordstrom.com. Y el 9 de febrero, la marca celebró su debut en Estados Unidos con una fiesta en Williamsburg, Brooklyn. A ella asistieron la “socia estadounidense” de la marca, Sofia Richie Grainge, así como Maude e Iris Apatow, Katie Holmes, Avantika Vandanapu, Charli D’Amelio, Dylan Sprouse y Meredith Duxbury. El día anterior, Prada Beauty inauguró su primera tienda en Estados Unidos, en el local de Nordstrom de la calle 57. A finales de este mes, se lanzará en 26 locales de Sephora en EE.UU, y en marzo, se lanzará en Bloomingdale’s, tanto en linea como en la tienda.

Prada Beauty ha sido desarrollada por L’Oréal, después de que el conglomerado de belleza adquiriera la licencia de Prada Beauty en enero de 2021. La nueva marca abarca el cuidado de la piel y el maquillaje a un precio de prestigio: un lip balm, que se convertirá en un producto estrella cuesta $50 dólares, mientras que el serum de la marca se vende por $410 dólares.

Richie, que tiene 11 millones de seguidores en Instagram y 3,6 millones en TikTok, tiene un contrato de un año con la marca, que le permitirá publicar contenido de pago y asistir a desfiles de moda y otros eventos en nombre de la marca. “Tiene una energía juvenil, refrescante y sofisticada y un sentido de la moda que resuena con su público y con el público de Prada Beauty”, dijo Laura Hibbard, vicepresidenta de compromiso de marca para Prada Beauty & Couture Brands en L’Oréal. La marca también ha pagado a influencers como Meredith Duxbury y Steph Hui para crear contenido en TikTok en torno a su colección de labios.

Además, la marca se centra en ofrecer productos a influencers estadounidenses. El producto que más está difundiendo es su bálsamo labial alisador incoloro, conocido internamente como Prada Balm. Según Hibbard, el elegante envase y el tinte de Prada del producto lo han convertido en un éxito en TikTok. Aparece en TikTok junto a otros bálsamos labiales, lip balms, de culto, como el tratamiento labial con péptidos de Rhode. La marca ha visto 700 publicaciones en TikTok e Instagram desde que lanzó el bálsamo labial hace aproximadamente un mes. “TikTok es donde vemos a estas comunidades dar sus opiniones más honestas y auténticas. Y ha sido increíble … ver que nuestro bálsamo ha tenido un gran momento dentro de esta comunidad”, dijo.

A pesar de su elevado precio, la marca considera a la Generación Z como uno de sus principales objetivos, junto con los jóvenes de la generación del milenio. Está demostrado que la Generación Z, y sus homólogos más jóvenes de la Generación Alfa, están dispuestos a gastar en belleza de lujo. “No sólo son aficionados al maquillaje, sino que también desean conocer las últimas innovaciones que llegan al mercado. … Y son las consumidoras [que quieren] descubrir lo que sacan las marcas de diseño”, afirma Laura Azaria, directora general de Prada Beauty & Couture Brands de L’Oréal.

Gwen Gindre, vicepresidenta de marketing de la marca en L’Oréal, señaló que los productos son rellenables y que el maquillaje tiene beneficios para el cuidado de la piel, atributos que saben atraen a las consumidoras más jóvenes.

Pero Prada Beauty también tiene en mente a sus “incondicionales de Prada”, dijo Azaria. Para ello, las pastillas de pintalabios tienen un relieve que recuerda al cuero Saffiano característico de la marca, y las paletas de sombras de ojos se han diseñado para evocar los estampados y colores de archivo de la marca.

Por ahora, Prada Beauty se centra en sus cosméticos de color, que incluyen 19 barras de labios Soft Matte, 18 barras de labios Hyper Matte, 33 tonos de base de maquillaje, 6 paletas de sombras de ojos y el mencionado bálsamo labial. Más adelante, se centrará más en el cuidado de la piel asociándose con derm-influencers, según Hibbard.

En julio, Prada Beauty anunció a Lynsey Alexander como su maquilladora creativa global y a Inès Marzat (también conocida como Inès Alpha) como su e-maquilladora creativa global. Esta última creó una serie de filtros de Instagram y TikTok que permitían a los clientes potenciales probar virtualmente su maquillaje en el momento del lanzamiento de la marca. “La tecnología es una parte realmente importante de Prada Beauty. Es uno de nuestros diferenciadores clave como marca”, dijo Hibbard.

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