Murad coloca por primera vez una valla publicitaria en Times Square mientras los anuncios en exteriores reaparecen

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Esta historia fue reportada por primera vez en Glossy, una publicación hermana de Digiday en Español.

La prestigiosa marca de productos para el cuidado de la piel Murad apuesta este verano por la publicidad exterior, una modalidad de anuncios que vuelve con fuerza.

A partir del martes, Murad colocará su primera valla publicitaria en Times Square, además de 30 vallas adicionales en Nueva York y Los Ángeles. También está invirtiendo en anuncios salvajes, anuncios de televisión conectados y eventos dirigidos a los consumidores que se celebran en las tiendas Sephora durante la segunda mitad de 2023. Los anuncios apoyan la campaña de otoño de la marca llamada “Not Your Ordinary Serums”. Los sérums presentados son Retinal ReSculpt Overnight Treatment y Retinol Youth Renewal Serum. Los anuncios contienen un código QR que lleva a la gente a la página de aterrizaje NotYourOrdinarySerums.com, donde pueden introducir su correo electrónico para jugar a un juego de correspondencias de la tabla periódica. Los premios incluyen un 25% de descuento en su compra, un suministro de sueros para un año, millas aéreas y productos Murad en tamaño de viaje. En general, Murad está aprovechando una narrativa centrada en la experiencia y los ingredientes para la campaña.

“[Esta campaña es] definitivamente un enfoque diferente. … El espacio social se ha vuelto tan competitivo, que [se ha vuelto más] interesante para nosotros pensar en cómo hacer publicidad de forma diferente”, dijo Paul Schiraldi, consejero delegado de Murad. “Es la estrategia publicitaria de medios de alcance y frecuencia de la vieja escuela, pero funciona”.

Según los últimos datos de la Out of Home Advertising Association of America publicados en mayo, los ingresos por publicidad OOH aumentaron un 1% en el primer trimestre de 2023 en comparación con el año anterior, con 1.820 millones de dólares. Los anuncios digitales OOH representaron el 31% de las ventas y aumentaron un 4,3% interanual. Y el crecimiento de la categoría de vallas publicitarias casi duplicó el de la categoría general de OOH, con un 2% interanual. Schiraldi declinó especificar lo que la marca propiedad de Unilever invirtió en la campaña, pero dijo que su gasto en medios para el segundo semestre de 2023 se duplica en comparación con el año pasado. Según los resultados del primer semestre de Unilever, su categoría Belleza y Bienestar registró un crecimiento de las ventas subyacentes del 9,1%. El crecimiento en volumen del 3,8% estuvo liderado por el crecimiento continuado de dos dígitos en Prestige Beauty y Salud y Bienestar y el fuerte crecimiento en Cuidado del Cabello.

“Ambos [Prestige Beauty y Salud y Bienestar] son ahora negocios a gran escala, y están creciendo muy rápidamente”, dijo Graeme Pitkethly, director financiero de Unilever, en la llamada de resultados del 25 de julio. “Es difícil estimar dónde terminaremos el año. Pero mis cálculos aproximados [son que serán] unos 3.500 millones de euros [3.820 millones de dólares] de negocio.”

Como marca, Murad ha ampliado progresivamente sus esfuerzos de marketing y publicidad año tras año con conceptos más grandes y audaces. En 2019, Murad organizó un pop-up con temática de bienestar en tres ciudades. A continuación, en 2021, se centró en el bienestar con el lanzamiento de su publicación digital “Well Connected”, que abarca temas como la reducción del estrés, el autocuidado y la nutrición. A principios de 2023, Glossy informó sobre la estrategia de asociación activa de la marca con otras cuatro empresas, entre ellas el club de bienestar Remedy Place y la marca de tratamientos faciales Hydrafacial.

La campaña Not Your Ordinary Serums se anuncia como un impulsor de la concienciación en el embudo superior, un enfoque habitual para Murad. Además de impulsar las ventas, Murad también busca mejorar la percepción de la marca y comunicar públicamente sus puntos diferenciales. Los anuncios de Not Your Ordinary Serums presentan el eslogan “No seas ordinario” y citas testimoniales de publicaciones como Marie Claire y Us. La página de aterrizaje de la marca afirma: “Descubra lo último en fórmulas aprobadas por dermatólogos, incluidos sérums de grado clínico, hidratantes y mucho más”.

“Nos hemos centrado en salvar la distancia entre las necesidades de las consumidoras y los tratamientos y superficies específicos para dermatólogos”, afirma Schiraldi. “Después de todas las olas diferentes que hemos visto en torno a los regímenes de cuidado de la piel en los últimos dos años, parece que ahora es el momento adecuado para hablar con los consumidores sobre por qué la combinación de ingredientes es tan importante.”

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