LVMH espera un impulso positivo durante las elecciones en EE.UU.

Suscríbete al newsletter de Digiday en Español aquí para recibir las últimas noticias sobre el sector de marcas y la industria del marketing.

Esta historia fue reportada por primera vez en Glossy, una publicación hermana de Digiday en Español.

Los últimos meses han sido duros para el mercado del lujo, con grandes empresas como Kering y Saks Fifth Avenue luchando contra una menor demanda de artículos de lujo por parte de consumidores de todo el mundo.

Sin embargo, LVMH finalmente ha superado esa tendencia con su último informe de resultados publicado el jueves. Ha anunciado unos ingresos de más de $93.000 millones de dólares para 2023, superando las estimaciones de los analistas. Esto supone un aumento del 13% respecto al año anterior, con un incremento del 14% en el segmento de moda y marroquinería.

Durante la conferencia sobre resultados, el CEO de la compañía Bernard Arnault elogió a muchos de los diseñadores de las marcas de LVMH, en particular a Pharrell Williams, que comenzó el año pasado como director creativo de la marca con mejores resultados de la empresa, Louis Vuitton. Está satisfecho con el crecimiento de todo el grupo y no parece preocupado por la desaceleración que afecta actualmente a gran parte del sector.

“No voy a detenerme demasiado en todas las marcas, porque hay muchas que tienen éxito”, dijo Arnault. “Gran éxito para Celine, impulsada por Hedi Slimane, que ahora supera los €2.000 millones de euros [o $2.200 millones de dólares] en ventas. También para Loewe. Fendi sigue creciendo con fuerza y Loro Piana registra tasas de crecimiento muy elevadas. En mi opinión, es demasiado alto. Tenemos que frenar un poco porque a menudo me dicen sobre las tasas de crecimiento, ‘¿Por qué sólo estáis dando un 8-9%? Pues a mí me parece que está bastante bien. Y espero que no lo superemos. Prefiero crecer despacio que a empujones”.

Arnault también habló con confianza sobre las perspectivas de la empresa para 2024, citando varias iniciativas nuevas que están por llegar, como la reinvención de Louis Vuitton de su categoría de relojes. Curiosamente, también dijo que las próximas elecciones estadounidenses pueden presentar una buena oportunidad para LVMH y el lujo, en general.

“Esperamos que las próximas elecciones tengan un impacto positivo en Estados Unidos”, dijo Arnault. “Cada vez que hay elecciones en EE.UU., el mercado es más dinámico. Así que esperamos que el mercado estadounidense sea más dinámico en 2024 que en 2023.”

Ese dinamismo tiene que volver para que el mercado del lujo estadounidense se recupere. El director financiero de LVMH, Jean Jacques Guiony, señaló que Estados Unidos fue uno de los mercados más afectados para LVMH el año pasado.

“Estados Unidos tuvo un año difícil”, dijo en la llamada. “Terminó bastante bien, mejor de lo que empezó. El 2T y el 3T tuvieron poco crecimiento, pero hubo cierta aceleración en el 4T, y eso no se debe sólo a Sephora, aunque Sephora disfrutó de un crecimiento significativo.”

Arnault confía en que la demanda regrese. Queda por ver si eso sólo es cierto para LVMH o se extiende al resto de la categoría de lujo.

“Espero que continúe el crecimiento alcanzado en 2023”, dijo Arnault. “El mercado atravesó un periodo [difícil], y veremos a lo largo del año el efecto de la bajada de los tipos de interés que se producirá”.

https://digiday.com/?p=533439

More in Español

Verizon marca goles en el mercado hispano con LaLiga, J Balvin y el marketing deportivo

Suscríbete al newsletter de Digiday en Español aquí para recibir las últimas noticias sobre el sector de marcas y la industria del marketing. En un año donde el fútbol se apodera día a día de los titulares en Estados Unidos, no solo por el éxito de Leo Messi en el campo de la MLS, sino […]

Illustration of a shopping cart on a conveyor belt.

La empresa matriz de TJ Maxx y Marshalls, TJX, se está convirtiendo en un peso pesado de las tiendas de belleza

Suscríbete al newsletter de Digiday en Español aquí para recibir las últimas noticias sobre el sector de marcas y la industria del marketing. Esta hisLeytoria fue reportada por primera vez en Glossy, una publicación hermana de Digiday en Español. La oportunidad para las marcas de belleza en las tiendas minoristas de descuento nunca ha sido mejor. […]

El plan de regreso de Red Robin ante un futuro sin ‘cookies’ de terceros

Suscríbete al newsletter de Digiday en Español aquí para recibir las últimas noticias sobre el sector de marcas y la industria del marketing. Hace tiempo que se sabía, pero a medida que las ‘cookies’ de terceros de Google empiezan a deteriorarse, los anunciantes tienen que enfrentarse al agujero del tamaño de una ‘cookie’ en sus […]