Los Agentes Latinos del Cambio: el verdadero poder del marketing está en la diversidad de sus estrategas

Suscríbete al newsletter de Digiday en Español aquí para recibir las últimas noticias sobre el sector de marcas y la industria del marketing.

La comunidad hispana representa una cuarta parte de la población en Estados Unidos, por eso es imperativo que las empresas de productos de consumo reconozcan la evolución de los demográficos y tomen cartas en el asunto desde ya.

Según un informe reciente de la firma Claritas los hispanos representan el 22,6% y el 25,65% de la Generación Z y Millenials respectivamente, siendo el segundo grupo más numeroso en estos dos segmentos. La forma cómo consumen los productos y contenidos estas nuevas generaciones está trazando el camino de los equipos de marketing de las grandes corporaciones que proyectan la conquista del consumidor latino como una prioridad en los próximos 5 años.

El mismo estudio indica que el 56,85% de los hispanos están usando los servicios de streaming, señalando que más del 74% de los hispanos ven programas de televisión y películas de entretenimiento en sus celulares, frente al 44% de quienes no pertenecen a este demográfico.

El informe de Claritas identifica a Netflix, Amazon Prime, Disney, HBO Max y Hulu como los 5 servicios de streaming más populares entre latinos. Ahora más que nunca, las relaciones y el branding que logren plantear y ejecutar las marcas en estos espacios es definitivo para lo que vendrá. Sin olvidar por supuesto las nuevas propuestas de contenidos en español que proponen plataformas como Vix , Canela Media y Nuestra TV.

Hoy por hoy los principales mercados con mayor concentración hispana son Texas, Arizona, Nueva York, California, Illinois y Florida; los residentes de dichas comunidades están alcanzando un poder adquisitivo sólido, y buscarán comprar vivienda y adecuarla a las necesidades de sus familias.
Según un reporte de Statista, se prevé que en 2024 los hispanos en Estados Unidos gasten casi $1,9 billones de dólares en bienes de consumo.

Por todos estos nuevos desafíos y lo que representa la diversidad en la publicidad actual, Digiday en Español se complace en continuar ampliando su lista de Agentes Latinos del Cambio, destacando a profesionales hispanos que con su aporte han transformado la industria del marketing convirtiéndola en un sector más inclusivo.

Este es el quinto ramillete de cinco de los 30 talentos que engrosan la lista del orgullo hispano, un dossier que Digiday continuará extendiendo.

Priscilla Almodóvar

Priscilla Almodóvar funge como CEO de Fannie Mae y forma parte de la junta administrativa de la compañía, donde es miembro del Comité de Responsabilidad Comunitaria y Sostenibilidad. En la actualidad, es la única CEO latina de una empresa Fortune 500 en Estados Unidos.

De padres puertorriqueños, Almodóvar es responsable de supervisar la estrategia de la empresa, gestionar el riesgo, impulsar la innovación y la eficiencia; entre sus tareas y prioridades destaca el promover y fomentar la diversidad y la inclusión a todo nivel de la compañía. Previo a Fannie Mae, la ejecutiva hispana tuvo el cargo de Presidente y CEO de Enterprise Community Partners, una organización centrada en aumentar la oferta de viviendas asequibles en norteamérica.

Almodóvar, quien también trabajó durante casi una década en JPMorgan Chase y dirigió dos de los negocios inmobiliarios nacionales de la firma, es reconocida a menudo como líder empresarial entrando en la lista de Fortune como una de las 50 latinas más poderosas.

Marc Pritchard

Marc Pritchard, considerado una leyenda latina del marketing, es el actual CBO de Procter & Gamble. De ascendencia mexicana, Pritchard no sólo ha ayudado a aumentar los ingresos de P&G en sus más de 40 años trabajando con el gigante de los bienes de consumo, sino que también ha abogado por una mayor transparencia y seguridad de las marcas en el ecosistema de la publicidad digital.

Dentro de P&G Pritchard compartió su historia personal sobre su origen hispano abriendo un diálogo dentro de la compañía, según comentó durante una conferencia de la ANA en 2017. La empresa fue nombrada Brand Marketer de la década por Cannes Lions en 2020, con 243 premios en el festival a lo largo de diez años.

Firme creyente en el marketing diverso y sostenible, Pritchard fue nombrado Marketer Global del Año por la World Federation of Advertisers en 2020. El ejecutivo también fue incluido en el Salón de la Fama del Marketing en 2022. Entre varias de sus actividades con el gremio, Pritchard preside el consejo de la Asociación Nacional de Anunciantes (ANA) y es miembro fundador de la alianza global de medios GARM.

María López Twena

Maria Lopez Twena es la actual CMO de Adsmovil, con más de 3 décadas en la industria del marketing, es reconocida en la industria por su experiencia en branding, posicionamiento y segmentos de consumidores multiculturales.
Twena, de origen cubano, fue galardonada con el Premio ADCOLOR 2009 por sus logros en la identificación y segmentación de hispanos bilingües/biculturales mientras trabajaba en McCann. Previo a AdsMovil Twena trabajó como CMO de Entravision.

Adsmovil cuenta con la aplicación de streaming, Nuestra.TV, basada en un enfoque que Twena ha descrito a los medios como “creada por bilingües para bilingües”, la app ofrece contenidos en español con subtítulos en inglés y viceversa.

Twena también es autora de un libro infantil bilingüe y de la serie de televisión ‘MariVi: The Master Navigator’, que narra las aventuras de una niña bilingüe/bicultural y su familia, los Abascal, en su proceso de adaptación a la vida en Estados Unidos.

Jorge Plasencia

Jorge Plasencia es cofundador de República Havas, empresa de la que actualmente es Presidente y CEO. República Havas es el socio minoritario certificado de Havas, uno de los mayores grupos de comunicación del mundo con más de 700 agencias en 100 países.

De origen cubano, Plasencia dirige un gran equipo de profesionales del sector ofreciendo soluciones de marketing intercultural a marcas de primera línea, así como también a empresas Fortune 500 que incluyen firmas como Walmart, Google y Toyota.

Anteriormente, trabajó en Univision Radio como VP y director de operaciones de la cadena, y vicepresidente de marketing, comunicaciones corporativas y asuntos públicos. También fue vicepresidente de Estefan Enterprises, donde dirigió la estrategia comercial y de marketing formando parte del equipo directivo de artistas de talla mundial como Shakira.

Plasencia quien recibió el Premio Ernst & Young al Empresario del Año, fungió como el primer director de marketing hispano de los Miami Marlins de la MLB. Actualmente preside el consejo de UnidosUS, la organización latina más grande en EE.UU.

David Tardio

En el largo camino del posicionamiento de Discovery en los últimos 20 años, existe un latino que ha estado muy de cerca haciendo parte del éxito de la empresa, David Tardio, quien funge actualmente como Vicepresidente de Ventas y Marketing de Warner Bros. Discovery. Tardio trabajó durante más de 15 años en Discovery antes de la fusión de ambas compañías en abril de 2022.

Parte de su eficacia radica en su basta experiencia en publicidad dentro de la unidad hispana de Warner Bros. Discovery en EE.UU., una tarea que incluye cadenas de cable como Discovery en Español, Discovery Familia, Hogar de HGTV y CNN en Español, así como las ofertas de streaming Discovery en Español Go, Discovery Familia Go y CNÑ Resumen.

Tardio ha liderado el crecimiento y el cambio en OTT, CTV, programática y TV lineal, además del desarrollo de contenidos y análisis de audiencias en el sector. Previo a su cargo en Discovery, ocupó diferentes puestos en los departamentos de ventas de Univision, Azteca America y Latin Media Works.

https://digiday.com/?p=538716

More in Español

target

La marca de tecnología sanitaria Oura se lanza en Target

Suscríbete al newsletter de Digiday en Español aquí para recibir las últimas noticias sobre el sector de marcas y la industria del marketing. Esta historia fue reportada por primera vez en Modern Retail una publicación hermana de Digiday en Español. Oura Ring inicia una nueva colaboración con Target, el siguiente paso en la expansión minorista de la […]

El negocio femenino de Wrangler crece gracias a la moda vaquera

Suscríbete al newsletter de Digiday en Español aquí para recibir las últimas noticias sobre el sector de marcas y la industria del marketing. Esta historia fue reportada por primera vez en Glossy, una publicación hermana de Digiday en Español. Mientras otras marcas de moda adoptan la “cultura vaquera” como una tendencia momentánea, Wrangler ha hecho de […]

Las marcas de cuidado masculino encuentran su espacio en TikTok

Suscríbete al newsletter de Digiday en Español aquí para recibir las últimas noticias sobre el sector de marcas y la industria del marketing. Esta historia fue reportada por primera vez en Modern Retail una publicación hermana de Digiday en Español. TikTok es desde hace tiempo un centro de contenidos de belleza y moda. Ahora, las marcas de […]