La MLS expande junto a Messi su programación en Apple TV a la conquista de la audiencia hispana

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Leo Messi está apunto de estrenar su primera temporada completa en la MLS, el capitán argentino, quien llegó a EE.UU. a mediados de 2023, le dio un giro 360 al Inter de Miami, a la liga norteamericana y ciertamente infinidad de posibilidades de contenido a Apple TV.

Una de esas oportunidades es la expansión de programación en español que la MLS prepara justamente para que la audiencia hispana reciba las noticias de la liga en su idioma, y por supuesto acceso a contenido exclusivo con la estrella de Rosario.

“Es un privilegio transmitir todas las emociones de la MLS a la comunidad latina. Tener a Lionel Messi como embajador de los latinos, es una oportunidad gigante para que los ojos de todo el mundo se enamoren del crecimiento y de lo que ofrece la MLS” comentó a Digiday, Antonela Gonzáles, una de las presentadoras del programa de análisis MLS360, que ahora se transmitirá también en español.

Cabe recordar que, según reportes de prensa, en el acuerdo financiero del Inter de Miami con Messi, que incluye una cláusula para tener una opción de propiedad parcial del equipo, la MLS y Apple accedieron además otorgarle al jugador una parte de las ganancias generadas por las nuevas subscripciones del MLS Season Pass de Apple TV. En 2022 ambas marcas firmaron un acuerdo multimillonario que le dio a Apple los derechos de ofrecer a través de su servicio de streaming todos los encuentros de la liga estadounidense durante una década.  

El costo mensual del MLS Season Pass es de $14,99 dólares al mes o $99 dólares por temporada, los suscriptores de Apple TV+ tienen la opción de pagar $12,99 mensuales o $79 dólares por temporada.

Ignacio Garcia, productor ejecutivo de la MLS, compartió detalles con Digiday de lo que significa esta nueva temporada que arranca el 21 de febrero y lo que deben saber los anunciantes sobre lo que ofrece Apple TV, especialmente si buscan conquistar a la diversa fanaticada del deporte rey.

Esta entrevista ha sido ligeramente condensada para mayor claridad.

Hablemos de la programación que se ofrece a los suscriptores del pase de temporada de la MLS en Apple TV, especialmente a los que buscan contenidos bilingües.

MLS Season Pass en Apple TV está transformando la experiencia de los aficionados. Está disponible en más de 100 países y regiones y ofreciendo la programación más amplia y accesible de la historia, el MLS Season Pass es el primer servicio de streaming global que ofrece todos los partidos de una gran liga en un único destino. Los aficionados de todo el mundo pueden disfrutar de MLS Season Pass en inglés, español o francés cuando esté disponible. Los suscriptores obtienen contenidos exclusivos a la carta y la programación más amplia y accesible de la historia, que incluye MLS Countdown y MLS Wrap-Up en inglés, y MLS La Previa y MLS El Resumen en español.

Estamos encantados de anunciar el regreso de MLS360, el programa en directo que ha cautivado a los aficionados con sus imágenes en directo de cada partido, sus análisis de expertos y sus interesantes debates. Este año, estamos encantados de presentar el programa en español por primera vez. Presentado por Tony Cherchi, MLS360 contará con apariciones especiales de Giovani Savaresse, Miguel Gallardo y Antonela González. La MLS ha reunido a un equipo condecorado que ha cubierto los mayores acontecimientos del mundo. Para servir en varios idiomas y proporcionar análisis de expertos, la mayor colección de talento en el aire por una sola red o servicio que cubre una gran liga deportiva.

Tras la llegada de Messi a la MLS, no sólo ha cambiado por completo el nivel del juego, sino también el número de nuevas audiencias. ¿Podemos hablar de esa transformación y de cómo se ha consolidado la reputación de la liga?

El año pasado fue una temporada histórica para la MLS, con una demanda que se disparó a niveles sin precedentes. La venta de abonos se ha disparado un 15% en comparación con el mismo periodo del año anterior. De cara a 2024, prevemos batir aún más récords. Por ejemplo, se espera que el partido entre LAFC y LA Galaxy en el Rose Bowl el 4 de julio supere el récord de asistencia del año pasado, con 82.000 espectadores.
Aunque la llegada de Messi ha contribuido sin duda a este crecimiento, es importante señalar que la MLS tiene la representación internacional más diversa que cualquier otra liga de fútbol del mundo. Nuestro objetivo sigue siendo servir a los aficionados al fútbol en los EE.UU. y en todo el mundo, ofreciendo una experiencia sin igual tanto dentro como fuera del campo.

Junto con la serie ‘Messi Meets America’ y la próxima ‘Messi’s World Cup: The Rise of a Legend’, ¿tiene previsto la MLS ampliar y producir más contenidos relacionados con los jugadores para Apple TV?

La MLS traerá de vuelta la aclamada serie Game Changers, con un enfoque especial en los jugadores internacionales que causan impacto en la liga, incluido el legendario Lionel Messi.
Además, estamos encantados de anunciar nuestra colaboración con la aclamada, ganadora del Emmy, Box to Box, la productora detrás del éxito de la Fórmula 1: Drive to Survive. Juntos estrenaremos una nueva serie dedicada íntegramente a la MLS y sus cautivadoras historias.

Se ha reportado que Apple busca alianzas a largo plazo en un acuerdo estratégico de patrocinio con anunciantes, ¿cuáles son los factores clave que las marcas deben conocer sobre el potencial de la MLS en la próxima temporada?

La temporada pasada, el MLS Season Pass superó las expectativas, y nos complace anunciar que el segundo año de nuestra asociación de 10 años será aún mejor, más grande y más audaz. Las mejoras incluyen la incorporación de MLS 360 en español, una plataforma mejorada con mejores capacidades de búsqueda y más funciones interactivas, como la posibilidad de compartir.
Además, los ingresos por patrocinio de clubes han aumentado un 15% en lo que va de año en comparación con 2023, y estamos viendo un creciente interés por parte de los clientes que reconocen la MLS como una vía fantástica para conectar con los aficionados.

La Copa América 2024 y la Copa Mundial de la FIFA 2026 están impulsando la escena futbolística en EE.UU. ¿Cómo se acerca la MLS a las marcas para explicarles las ventajas de llegar a estas audiencias en crecimiento?

El fútbol es el deporte número uno del mundo, y la MLS se encuentra en una ola de tremenda energía e impulso, con oportunidades aún mayores en el horizonte. A medida que Norteamérica se convierte en el epicentro de este deporte durante los próximos cinco años y más allá, la MLS entra en una nueva era llena de promesas.
Con eventos internacionales como la Leagues Cup, la Copa América en 2024, la Copa Mundial en 2026, potencialmente la Copa Mundial de Fútbol Femenino en 2027 y los Juegos Olímpicos en 2028, convergerán aficionados al fútbol de todos los rincones del planeta. La MLS está preparada para ofrecerles una experiencia envolvente, que les permita adentrarse en la rica cultura futbolística presente en ciudades y estadios de todo Estados Unidos. Nos centraremos en los colores vibrantes, la pasión innegable y la cultura futbolística única que define el amor de Estados Unidos por este maravilloso juego.

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