La estrategia de marketing de Qatar Airlines promete boletos al Mundial de Fútbol 2022

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Ser sede de la Copa Mundial de la FIFA es una oportunidad de oro para cualquier nación, no solo por las ganancias que esto trae a la economía local, sino también por el universo de oportunidades para las marcas nacionales de expandir sus servicios dentro de un enorme público al que tienen acceso solo cada cuatro años.

Este es el caso de la aerolínea Qatar Airways, una de las empresas anfitrionas de la máxima justa del balompié internacional.

La compañía adoptó el icónico tema ”We Will Rock You” de Queen , para combinar una multitud de aficionados con diferentes banderas, que después de viajar en sus aviones, al final se encuentran apoyando a sus equipos en tierras árabes. En el comercial donde destacan las impecables azafatas de la aerolínea , la empresa se muestra orgullosa de ser la compañía oficial del camino a la copa. 

En el último comunicado de prensa que presentó la compañía con respecto al mundial el CEO de Qatar Airways, Su Excelencia el Sr. Akbar Al Baker, habló de lo que se quiere transmitir en el comercial “nuestro último anuncio muestra nuestra anticipación y emoción por la Copa Mundial de la FIFA Qatar 2022TM, así como entusiasmo por el deporte. Estamos totalmente preparados para llevar a los aficionados de todo el mundo a presenciar el mayor espectáculo deportivo del mundo. Ya sea a través de los viajes, el deporte, la música o la innovación, nos dedicamos a conectar a los aficionados y a unir al mundo en Qatar para lo que será una experiencia verdaderamente inolvidable” dijo.

En adición al comercial, que ya cuenta con más de 35 millones de visitas en YouTube , Qatar Airways se lanzó a la realidad virtual invitado a los aficionados a participar en un juego donde los afortunados podrán ganarse un paquete de viaje completo para asistir al mundial. 

En la experiencia ‘Qverse’ en línea el participante debe básicamente sentarse en una de las sillas de primera clase de su vuelo bandera, allí en la fase inicial, el concursante debe encontrar elementos exclusivos con los que goza un pasajero a bordo de la ‘Qsuite’ al interior de un avión de Qatar Airways.

Cabe recordar que este ha sido catalogado en varias ocasiones como el mejor asiento de la Clase Ejecutiva en el mundo.

Una estrategia de mercadeo que no solo se hace divertida mientras se busca ganar un pasaje a Qatar, sino también un reto para que la marca muestre a través de la virtualidad la comodidad y versatilidad de sus sillas, su menú, y el sin fin de opciones de video que tiene un pasajero en sus trayectos.

Expertos en mercadeo, que hablaron en condición de anonimato con Digiday en Español,  dicen que toda la estrategia incluido el popular comercial televisivo busca además “limpiar la imagen que últimamente se ha generado en redes , sobre la violación de derechos humanos en Qatar, pues aquí muestran un lado amable de su gente” añaden.

A decir verdad la campaña de Qatar Airways se basa en un anuncio de televisión con mucha fuerza, donde el deporte rey es mostrado como el leguaje universal que une los pueblos , en el comercial de un minuto vemos banderas de varios países, con prevalencia a las destacadas barras de Brasil, Alemania, Argentina, España, Portugal , e incluso México entre otros. También vemos a una mujer como copiloto.

En medio de toda la algarabía que genera el mundial, Qatar Airways además aprovechó para hacer un tour de la marca por varias ciudades de los países participantes en la Copa Mundial, su enorme bus color rosa se llevó varias miradas en Inglaterra, la cuenta de Instagram de la aerolínea documentó uno de esos trayectos en Londres, la publicación recibió más de 15,000 ‘me gusta’ . Pero para irnos más allá, otra de las grandes estrategias fue contar con una estrella del calibre de David Beckham para promocionar los paquetes turísticos del mundial, el video del eterno capitán inglés ya ha sido viso casi por un millón y medio de usuarios en la plataforma.

El equipo de publicidad quiso llegar hasta el corazón mismo de los consumidores en las naciones donde adquirir uno de estos pasajes es mas realista. El precio de un vuelo Nueva York-Doha para el 20 de noviembre con retorno un mes después , en la clase ejecutiva , arranca por los $4,000 dólares.

Al final de cuentas, para muchos la Copa Mundial solo se vive una vez y el país anfitrión hará todo lo que esté a su alcance para que sus marcas y empresas tengan el reconocimiento global digno de ser sede mundialista, un lujo que en esta oportunidad , gracias a la FIFA, Qatar se puede dar.

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