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Glosario de Digiday definitivo, quizás exhaustivo, sobre la eliminación de las cookies de terceros de Google Chrome en 2024

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Adiós a las cookies de terceros. Ahora que Chrome las ha eliminado, vamos a desenredar la maraña de jerga que han dejado. Este glosario es una guía rápida y sencilla de la mayor transformación de la publicidad online. Entremos en materia.

Identificadores autenticados: Cuando entras en un sitio web con una dirección de correo electrónico, estás verificando tu identidad (como si mostraras tu identificación a la entrada de un club). El sitio web utiliza esta información verificada para crear un perfil al que los anunciantes pueden dirigirse. La clave es el consentimiento. Tu decides conectarte y compartir cierta información, a diferencia de las cookies de terceros, que a menudo funcionan en segundo plano sin consentimiento explícito. Pero como cualquier tecnología que maneja datos personales, se mueven en la delgada línea que separa la utilidad de la privacidad.

Huella digital del navegador: Toma una foto instantánea de las peculiaridades de tu navegador -tamaño de pantalla, fuentes, versiones de software- y utiliza esta combinación única para identificar tus movimientos en línea. A diferencia de las cookies, este método no deja rastro. Es más sigiloso: te rastrea por la combinación única de rasgos de tu navegador, no por quién eres.

Autoridad de Competencia y Mercados (CMA): El organismo de control de la publicidad digital en el Reino Unido. Es el árbitro de ojo avizor en el partido de Google que cambia las reglas del juego hacia una nueva era publicitaria con su Privacy Sandbox. Este organismo regulador se centra en el juego limpio, asegurándose de que el gran movimiento de Google no se convierta en un espectáculo en solitario o deje a los usuarios en el lado perdedor.

Gestión del consentimiento: Los procesos y herramientas empleados por los sitios web para obtener tu consentimiento para recopilar y utilizar datos personales, especialmente con fines publicitarios.

Publicidad contextual: Publicidad dirigida basada en el contenido de la página web, no en el historial de navegación de la persona.

Seguimiento sin cookies: Formas de rastrear tu comportamiento en línea sin utilizar cookies, como la huella digital o el uso de datos de origen. Es la forma que tiene internet de decir “te veo, sin dejar migajas”.

Cross-site tracking: El proceso de rastrear tu actividad a través de diferentes sitios para entender tus intereses y comportamientos para la publicidad dirigida.

Salas limpias de datos: Empecemos por lo que no son. Las salas limpias de datos, o data clean rooms, no resuelven el problema de la desaparición de las cookies (u otros identificadores). Son simplemente una forma de imponer algunos límites al intercambio de datos a través de la colaboración autorizada. En otras palabras, son como las salas de conferencias seguras del mundo de los datos, donde se comparte y utiliza información valiosa, pero bajo normas estrictas y una alta seguridad para garantizar que la privacidad y el cumplimiento de la normativa nunca se vean comprometidos.

Huellas dactilares de los dispositivos: Piensa en ello como un detective digital que toma notas de las características únicas de tu dispositivo (como el tamaño de la pantalla, fuentes, versiones de software y más) y las utiliza para reconocer cómo te comportas en línea.

Cookies de origen: Al igual que las cookies de terceros, las de origen son pequeños fragmentos de datos. A diferencia de esas cookies, proceden del sitio que has visitado, no de una empresa que quiere saberlo. Se utilizan para recordar cosas como los detalles de inicio de sesión, lo que tenías en tu cesta de la compra o tus preferencias de idioma, haciendo que tu próxima visita al sitio sea más cómoda y personalizada según tus necesidades.

Datos de origen: A diferencia de los datos de terceros, los recopila una empresa directamente de su público. O dicho de otro modo, los datos de origen son los conocimientos que una empresa tiene de sus clientes, recopilados de primera mano.

Audiencia protegida de Google: Parte del Privacy Sandbox, las audiencias protegidas son como un casamentero confidencial. Los anunciantes especifican el tipo de público al que desean dirigirse basándose en criterios generales como los intereses o el comportamiento. A continuación, Google empareja los anuncios con los usuarios relevantes, pero sin revelar datos específicos de los usuarios a los anunciantes. Hasta el pasado mes de abril, se conocía como API FLEDGE (abreviatura de “primer experimento de decisión sobre grupos ejecutado localmente”).

Temas de Google: La parte del Sandbox que Google cree que permitirá a los anunciantes orientar los anuncios sin comprometer la privacidad de las personas. En lugar de rastrear el historial de navegación individual, los “Temas” identifican los temas generales de las categorías de los sitios que se visitan (como deportes, moda o cocina, por ejemplo).

“ID agnóstico”: Lo que los proveedores de tecnología publicitaria dicen al mercado para demostrar que trabajan con todos los principales proveedores de ID de cada mercado, o con los que el editor pasa en la oferta.

Gráficos de ID: Son como los aspirantes a casamenteros del mundo de la publicidad online. Recogen datos de todas partes -teléfono, portátil, redes sociales- y los unen para identificar a una persona. Para los anunciantes es como la hierba estimulante. Obtienen lo que creen que es una visión más clara de lo que te gusta y haces en Internet, lo que hace que su segmentación sea aún más nítida.

Privacy Sandbox: Conjunto de normas abiertas de Google para mejorar la privacidad en la web en ausencia de cookies de terceros. Se trata de un trabajo en curso, que evoluciona con los comentarios de los defensores de la privacidad, los reguladores, los anunciantes y los usuarios. Para más información, lea nuestro artículo explicativo.

Identificaciones probabilísticas: Utilizan los datos disponibles, como el tipo de dispositivo, la ubicación y la configuración del navegador, para hacer conjeturas sobre quién está detrás de la pantalla. Es una mezcla de trabajo detectivesco y conjeturas estadísticas.

Datos de segundas partes: En pocas palabras, se trata de los datos de origen de otra persona que has tomado directamente de ella.

Audiencias definidas por el vendedor: El resultado de un esfuerzo de toda la industria para encontrar una forma de que los editores vendan anuncios sin cookies de terceros. Permiten a un editor tomar sus propios datos -es decir, lo que tu consultas en su sitio, tus clics, tus gustos- y crear grupos de audiencia únicos. A diferencia de otras alternativas a las cookies de terceros, estas audiencias no son improvisadas. Se crean a partir de información de primera mano sobre los visitantes. Después, el editor lleva esos grupos de audiencia directamente a los anunciantes. Para el editor, es un movimiento de poder. No sólo vende espacio publicitario, sino una lista VIP, perfectamente clasificada y lista para la acción.

Cookies de terceros: Pequeño fragmento de datos que una empresa distinta del sitio que visitas coloca en tu navegador. Rastrea tu comportamiento en línea a través de diferentes sitios para recopilar datos sobre tus preferencias y actividades, a menudo utilizados para la publicidad dirigida.

Datos de terceros: Datos recopilados por una empresa que no tiene relación directa con el usuario cuyos datos se recopilan.

Zero-party data: Otro término para los datos que los clientes comparten voluntaria y proactivamente con una empresa.

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