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Esta historia fue reportada por primera vez en Glossy, una publicación hermana de Digiday en Español.
Conocida por su adopción de nuevas plataformas digitales para el marketing, Fenty Beauty ha lanzado su primera campaña en la plataforma de juegos Roblox.
Del 30 de junio al 30 de julio, la marca acogerá un mundo virtual Fenty Beauty + Fenty Skin Experience dentro de la aplicación que incluirá búsquedas del tesoro interactivas, laberintos y oportunidades de creación.
En una declaración escrita, Rihanna lo llamó “un vistazo a nuestro mundo y un nuevo reino de diversión con nuestro maquillaje, cuidado de la piel y fragancia”.
La experiencia virtual mostrará tres productos clave de Fenty Beauty, Fenty Skin y Fenty Fragrance. Entre ellos se encuentran el limpiador fundente de maquillaje Fenty Skin Melt Awf Jelly Oil, el agua de perfume Fenty Eau de Parfum y el iluminador labial universal Fenty Beauty Gloss Bomb.
En el mundo, los usuarios podrán crear su propio brillo de labios virtual Gloss Bomb en una sección del laboratorio del juego para recibir gotas semanales de accesorios para su avatar. Los usuarios podrán personalizarlo, seleccionando los ingredientes, los efectos, el diseño del frasco, la tapa, el aplicador y el nombre del tono.
Una vez completado el proceso de personalización, las usuarias enviarán sus creaciones a la “Experiencia Sephora”, un escaparate virtual dentro del mundo. Los visitantes podrán ver las creaciones de brillos de labios generadas por los usuarios para votar por una de ellas, y 100 formarán una lista de finalistas al final de cada semana. Al final de las cuatro semanas, Rihanna revisará las 400 finalistas y seleccionará una ganadora, cuya creación servirá de inspiración para el próximo Gloss Bomb. El tono ganador estará a la venta en 2024 en FentyBeauty.com y Sephora.com.
El escenario virtual incluirá campos de naranjos y montañas de manteca de karité batida.
Los jugadores también podrán recoger ingredientes para crear su propio limpiador virtual y completar un laberinto virtual para encontrar el eau de parfum de la marca.
Actualmente, la descripción de Roblox para la experiencia afirma que las usuarias que creen su propio limpiador pueden recibir un Fenty Skin Beanie virtual, mientras que las que creen el brillo de labios pueden recibir una mochila Fenty Beauty Gloss Bomb.
Otras marcas de belleza que han lanzado mundos virtuales en Roblox han sido Gucci Beauty, Urban Decay, NARS, Givenchy Beauty, Nyx Professional Makeup y Essence Cosmetics.
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