Exclusiva: E.l.f. se dirige a la comunidad latina con la colaboración del cantante Manuel Turizo

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Esta historia fue reportada por primera vez en Glossy, una publicación hermana de Digiday en Español.

En 2019, E.l.f. Cosmetics se convirtió en la primera marca en crear una canción para TikTok. Llamada “Eyes. Lips. Face”, la canción alcanzó el número 4 en la tabla viral global de Spotify.

Ahora, la marca se ha asociado con la agencia creativa Madwell para lanzar una canción en español con un título similar: “Ojos. Labios. Cara”. La estrella colombiana Manuel Turizo canta el tema que E.l.f. ve como una oportunidad para llegar a la comunidad latina.

La canción se lanzará en el canal de YouTube de Turizo, que tiene 9,5 millones de seguidores. También se estrenará en la radio iHeart y a través de las cuentas de E.l.f. en YouTube y TikTok. Turizo, de 24 años, tiene otros 14,3 millones de seguidores en Instagram y 6 millones en TikTok. Ha tenido más de 25 éxitos de platino en las listas Billboard latinas, y su colaboración con Shakira, “Copa Vacia”, debutó en el #4 en octubre de 2019. La canción de Turizo se lanzará como sencillo y como vídeo musical, este último rodado para que parezca un vídeo musical ambientado en los años cuarenta.

El vídeo rinde homenaje a las ‘pachucas’, o mujeres mexicano-americanas que llevaban trajes zoot durante la Segunda Guerra Mundial. Los trajes eran un símbolo de rebeldía cuando se racionaba la ropa para la guerra. Versiones de los trajes, chalecos y tirantes se ven en las bailarinas del vídeo musical.

La canción, escrita por Turizo, cuenta la historia de una mujer latina que llama su atención. La letra de una estrofa es: “Tus ojos dicen lo que callan tus labios, Siento que todo se paraliza si te miro a la cara, Me volaste la cabeza, no hay vuelta atrás, Empezamos de nuevo, para que no se acabe”.

Según Patrick O’Keefe, vicepresidente de comunicaciones integradas de marketing de E.l.f., el proyecto lleva gestándose unos seis meses. El vídeo se rodó a finales de septiembre.

E.l.f. se tomó su tiempo para “encontrar el talento adecuado que tuviera sentido para la marca y se alineara con nuestros valores y principios, lo que Manuel definitivamente hace”, dijo O’Keefe. “El concepto, la idea, el género y el espíritu celebran a las mujeres en la cultura y en la comunidad, [lo que se alinea con] nuestra misión y nuestra historia”. La marca habla con frecuencia de ser para todos los ojos, labios y caras, independientemente del origen de la persona.

“Con cada ritmo y cada letra, nos esforzamos por animar a las mujeres a abrazar su audacia, su confianza y sus raíces culturales”, afirmó Turizo. “Estoy orgullosa de que E.l.f. no sólo celebre la belleza, sino que también retribuya a la comunidad a través de su asociación con la Fundación Maestro Cares”.

En consonancia con la filosofía de E.l.f. basada en el propósito, la campaña, que durará dos meses, tiene un elemento filantrópico. La marca está haciendo una donación de 50.000 dólares a Maestro Cares Foundation, una organización apoyada por Turizo. El grupo trabaja para mejorar la calidad de vida de los niños y las comunidades desfavorecidas de América Latina y Estados Unidos proporcionándoles vivienda, programas educativos y otros recursos esenciales.

Aunque E.l.f. siempre ha trabajado con creadores diversos, la asociación con Turizo representa su mayor momento de atención a la comunidad latinx hasta la fecha. “Ésta es sólo nuestra primera entrada en el espacio, y seguiremos construyendo sobre ella”, dijo O’Keefe.

“Sabemos que [las latinas] gastan un 77% más en cosméticos que [la población general]. Más del 60% utiliza nueve o más productos de maquillaje con regularidad, pero sólo el 34% de las latinas siente que la industria de la belleza está adoptando su y cultura”, dijo O’Keefe, haciendo referencia a los datos de NielsenIQ, Diverse Voices: Exploring Hispanic beauty consumers, Oct 2022 y Mintel, Hispanics and Personal Care, 2022. “Queremos formar parte del cambio de esa cifra [34%]”.

O’Keefe añadió: “Estamos sobreindexados con esta comunidad. Y este es nuestro momento de mostrarnos de una forma que tenga sentido para E.l.f.”.

Además de fomentar su misión de inclusión, E.l.f. tiene otro objetivo, quizá más ambicioso: tener otro éxito de streaming.

“Siempre tenemos grandes ambiciones. Queremos que esta canción se sitúe en el número 1″. La campaña durará los próximos dos meses y se difundirá a través de múltiples canales”. afirmó O’Keefe. Mario López apoyará la canción en su programa de radio, al igual que Ryan Seacrest, señaló.

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