Del podcast a la pantalla streaming, la estrategia bicultural de Sonoro conquista asociaciones con Netflix

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Hoy por hoy el competido mundo del podcast representa una nueva nueva sinergia para los medios de comunicación y las marcas, sobretodo si el producto es entretenido, polifacético y multicultural. Bajo esa premisa, Sonoro, una de las compañías latinas a la vanguardia de la producción de este formato, logró acomodarse en el quinto lugar de descargas y visualizaciones a nivel global, con más de 60 millones de downloads mensuales en su red de más de 150 podcast, según el último reporte de Podtrac.

Para su fundadora Camila Victoriano este es solo el comienzo, “en los últimos años hemos creado la red de podcasts multiculturales más importante del mundo, y aprovechamos ese impulso para transformar el contenido de nuestros podcasts en propiedades televisivas, películas culturalmente relevantes y experiencias en directo en todo el globo” explica.

Sonoro esta ganándole la carrera de las descargas a compañías consolidadas como Barstool, la firma completamente bicultural cuenta con 140 asociaciones con marcas multinacionales. La empresa además tiene más de 20 proyectos de televisión y cine en desarrollo con socios como Netflix.
La estrella de ‘Jane the Virgin’, Gina Rodríguez, está preparando una adaptación de la serie de podcasts de Sonoro Princess of South Beach para la gigante del streaming. La compañía también adelanta proyectos con NBC Universal y Paramount+.

En charla con Digiday, Camila Victoriano, quien hace parte de la lista de Forbes 30 under 30, detalló el camino de Sonoro a la cima, el crecimiento de la empresa desde que se empezaron a recolectar las rondas de capital de inversión hasta convertir la compañía en un referente de lo que ellos llaman “la inevitable podcastización del mundo”.

Las respuestas fueron ligeramente condensadas para mayor claridad

Hablemos de los orígenes de Sonoro, y de cómo nació la idea de crear la compañía; en este universo de podcast, ¿cuál era el reto más grande de superar para lograr el éxito? 

Lanzamos Sonoro porque creemos que existe la necesidad de una empresa de entretenimiento centrada en elevar, potenciar y amplificar la narrativa latina en todo el mundo y en todos los géneros. Decidimos iniciar nuestros proyectos en audio porque el mundo del entretenimiento ha demostrado una clara preferencia por la propiedad intelectual probada y querida, y los podcasts son una forma eficaz y racionalizada de probarla y desarrollarla.

En cuanto al reto a superar, con el aumento de la popularidad del podcasting, el campo está cada vez más concurrido, por lo que ofrecer a los fans puntos de contacto más allá del audio, como eventos en directo o publicaciones, nos ayuda a impulsar el auténtico interés de los fans y hacer crecer la audiencia global de cada una de nuestras series.

La operación de Sonoro se concentra en Estados Unidos y Latinoamérica, hablemos del detrás de escena de su equipo de producción y cómo esto se convierte en algo que las marcas multinacionales aprecian.

Nuestro equipo es bilingüe y bicultural, con oficinas en Los Ángeles, Nueva York y Ciudad de México. Tenemos departamentos dedicados al desarrollo creativo, la producción, las ventas y el marketing.
Las marcas multinacionales aprecian a nuestro equipo y nuestra experiencia porque somos representativos del mismo grupo demográfico al que pretenden llegar y, por lo tanto, ayudamos de forma única a ofrecer tanto contenido original como asociaciones de marca que reflejan las experiencias variadas, diversas y globales de la comunidad latina.

Ustedes han logrado un importante alcance en términos de descargas superando a empresas consolidadas que llevan tiempo en el negocio, ¿qué crédito le dan a la diversidad , inclusión y multilingüismo de sus contenidos? 

Damos mucho crédito al hecho de que nos centremos en servir a un público multicultural, en particular en Estados Unidos. Nuestro contenido está llenando un enorme vacío de mercado entre el crecimiento de los latinos en EE.UU. y la cantidad de contenido premium hecho por ellos. Un estudio reciente validó nuestra hipótesis inicial al estimar que Hollywood pierde hasta $18.000 millones de dólares en ingresos anuales por no representar adecuadamente a los latinos dentro y fuera de la pantalla.

Y nuestro contenido está teniendo éxito, tanto en audio como fuera de él, gracias a que estamos trabajando con equipos latinos y multiculturales para contar historias que resuenen con esta audiencia desatendida, a través de géneros y argumentos. Cuando se ofrecen contenidos que definen géneros y van más allá de estereotipos manidos, el público, sea cual sea su procedencia, acude. Y nuestro número de descargas lo demuestra.

De la misma forma sus contenidos le han servido a Sonoro para establecer docenas de asociaciones, una de ellas con Netflix, ¿cómo se desarrolló esa en particular? ¿se ven co-produciendo formato de video en un futuro?

En estos momentos tenemos en desarrollo una docena de proyectos de televisión y cine basados en nuestros podcasts, tanto en inglés como en español, y en diversos estudios y streamers. El negocio de la televisión y el cine es una parte importante de nuestro plan de crecimiento, y esperamos poner en marcha más y más proyectos cada año.

Estamos muy ilusionados con nuestro acuerdo con Netflix, sobre todo porque vamos a trabajar con el fantástico equipo de ‘I Can and I Will Productions’ , eran la pareja perfecta para ‘Princess of South Beach’ y estamos deseando ver la evolución de la historia cuando cobre vida en la pantalla.

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