Cómo una asociación con el mariscal de campo de los 49ers Brock Purdy muestra la evolución de la publicidad local de los concesionarios de automóviles

“La idea es que compramos todas las pausas locales y luego estamos alineando ese aspecto social para que se publique al mismo tiempo”, dijo Dave Johnston, presidente de la asociación de concesionarios Toyota. “Así que si usted se levanta para tomar algo o ir al baño o lo que sea, ese feed social estará amplia y localmente conectado al mismo tiempo que los anuncios de televisión”.

En el sector de la automoción, este cambio indica que el panorama está cambiando a medida que los profesionales del marketing buscan ir más allá de los canales tradicionales para captar clientes potenciales mediante la creación de campañas hiperdirigidas y personalizadas. Un número cada vez mayor de concesionarios de automóviles locales y marcas de productos de alto valor están adoptando TikTok, como Mercedes Benz of Atlanta Northeast, y BMW Tuscaloosa, Ala, como Digiday informó anteriormente.

La asociación de concesionarios de Toyota utilizó sus canales sociales para contar una historia, según Johnston, ya que la marca y la agencia H/L filmaron anuncios para la televisión lineal, así como contenido entre bastidores para las redes sociales para mostrar el rápido ascenso de Purdy hasta convertirse en el mariscal de campo titular de los 49ers.

“Las redes sociales este año son importantes para la marca y el anuncio de televisión va a llegar a las masas, pero lo que se va a filtrar desde el anuncio son las redes sociales y el material que se rodó entre bastidores”, dijo. “A medida que cultivamos nuestra conexión con Purdy, nuestro objetivo es presentarlo auténticamente al público”.

La asociación de concesionarios de Toyota tiene previsto utilizar sus plataformas TikTok, Instagram y X (antes conocida como Twitter) para utilizar las campañas de la marca en los medios sociales, así como probar la plataforma de medios sociales Lemonade Social de Web3. No está claro cuánto está gastando la asociación de concesionarios de Toyota en este esfuerzo. Según Vivvix, que incluye datos de redes sociales de pago de Pathmatics, Toyota ha gastado hasta ahora algo más de 280 millones de dólares en publicidad, frente a los 791 millones de 2022. (Vivvix y Pathmatics no disponían de datos de gasto publicitario de la asociación de concesionarios).

El contrato de la asociación con Purdy es de un año; el acuerdo financiero entre las partes no fue revelado.

En el panorama digital actual, el enfoque estratégico de la asociación de concesionarios respecto a los medios sociales desempeña un papel fundamental, ya que sirve de piedra angular para generar confianza y forjar conexiones personales con su público. Este compromiso proactivo no sólo mejora su presencia en línea, sino que también fomenta una sensación de autenticidad y fiabilidad en sus interacciones.

“Creo que el hecho de que un atleta desempeñe un papel en el marketing de un fabricante de automóviles es una historia tan antigua como el tiempo y es casi un derecho de paso para el atleta”, dijo Teddy Stoecklein, director creativo ejecutivo de la agencia de publicidad Via. “Y teniendo en cuenta que Tacoma se considera un camión de trabajo omnipresente en las carreras de obreros, tiene todo el sentido que Toyota se haya aliado con la NFL”.