Cómo las marcas están aprovechando las herramientas y los datos de TikTok para llegar a nuevas audiencias

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Alexis Whitener, estratega de redes sociales de pago, Vericast

A pesar de ser una de las aplicaciones más populares del planeta, no todas las empresas han dominado el poder y el alcance de los anuncios de TikTok para aumentar la participación y las ventas. Aunque convertirse en una estrella de las redes sociales no es para todo el mundo, hacer que una marca sea accesible y conocida en las redes sociales es una forma rápida y barata de aumentar el compromiso con una audiencia muy grande y relevante.

Como plataforma social de más rápido crecimiento del mundo, TikTok prácticamente requiere que las marcas tengan vídeos de estilo de vida de buena calidad si esperan destacar. Y una vez conseguido esto, el crecimiento sólo se producirá cuando las marcas sean reales, humanas y atractivas. Esa es la clave para construir relaciones más profundas entre una marca y su público objetivo

Cómo las marcas están adaptando el contenido para TikTok

Hay varias buenas prácticas vitales y fáciles de implementar que las marcas utilizan para impulsar la participación en los anuncios de vídeo de TikTok.

Por ejemplo, las marcas que utilizan formatos de vídeo verticales con relaciones de aspecto de 9:16, 1:1 o 16:9 obtienen los mejores resultados. Estos formatos están hechos a medida para TikTok, se alinean bien con la visualización móvil y los usuarios los esperan. TikTok también recomienda una resolución de al menos 540x960px, 640x640px o 960x540px para que los vídeos sean nítidos y se ajusten a una experiencia de usuario de alta calidad.

La música, los sonidos y las voces que los vendedores eligen para los vídeos también tienen un impacto dramático en sus mensajes, impulsando el compromiso, el rendimiento y el reconocimiento en TikTok. Las marcas pueden utilizar la biblioteca de audio libre de derechos de TikTok para encontrar opciones de bandas sonoras de vídeo que capten la atención, evoquen emociones y hagan que sus campañas sean memorables.

Para mantener a los usuarios comprometidos con el contenido que vale la pena, TikTok recomienda vídeos cortos (9-15 segundos) que sean relevantes y de gran energía. La propia investigación de TikTok indica que el 63% de los vídeos con mayor CTR destacan el mensaje clave o el producto en los primeros tres segundos.

El contenido genuino y honesto es esencial para que las marcas cautiven al público y generen confianza con los espectadores. Dos formas eficaces de que las marcas ofrezcan autenticidad, confianza y atractivo son la transparencia de los productos y el uso de personas reales para que los revisen.

Los vendedores también pueden reutilizar el contenido de TikTok para otros canales de pantalla completa, como Instagram o Facebook Reels, o como inspiración para anuncios impresos para ayudar a aumentar el alcance y la participación de la marca.

Utilizar las tendencias de TikTok para alimentar contenidos atractivos

Las marcas y los anunciantes deben estar al tanto de lo que es importante para los usuarios de TikTok y mantenerse al día con las últimas tendencias. Al aprovechar el lado divertido de TikTok con las nuevas y emergentes tendencias de vídeo, los vendedores están impulsando el crecimiento en el mercado global actual.

Una táctica muy popular es la de asociarse con un influyente apreciado para incorporar un producto específico en sus vídeos de “rutina diaria”. Del mismo modo, los vídeos de desembalaje se utilizan para mostrar productos o servicios, al tiempo que ofrecen emociones indirectas a los espectadores. Los tutoriales paso a paso, las reseñas de productos o los vídeos #tiktokmademebuyit también son eficaces para destacar productos. 

En el espíritu de las tendencias, el conocimiento y el uso de los hashtags populares dentro de la comunidad TikTok ayuda a las marcas a crear un mejor compromiso con su audiencia. Según la investigación de agosto de 2022 de TikTok Discover, los hashtags más populares incluyen #fyp, #tutorial, #foodtok, #foodlovers, #beauty, #selfcare, #tiktokmademe y #tiktokmademebuy.

Estas tendencias ponen de manifiesto que los usuarios de TikTok son receptivos a la publicidad y al descubrimiento de nuevos productos imprescindibles. Por ejemplo, la tendencia #tiktokmademebuyit comenzó durante la pandemia y sigue en alza al satisfacer el hambre de los consumidores por productos populares y allanar su camino hacia la compra.

Según TikTok Marketing Science U.S., el 47% de los usuarios de TikTok han comprado algo visto en la plataforma y el 67% de los usuarios de TikTok se inspiraron para comprar cuando no tenían previsto hacerlo – más que cualquier plataforma de la competencia.Mientras que las tendencias específicas pueden ir y venir, el marketing de influencers es más que una moda pasajera.

De hecho, los consumidores siguen acudiendo a los creadores de contenido online para que les asesoren sobre diversos productos y servicios, incluidos los consejos financieros sobre inversión, gestión del crédito y creación de presupuestos. Aunque las marcas y los anunciantes aún no dominen la plataforma, pueden causar un verdadero revuelo en TikTok si se ganan la confianza y el favor del público de los influencers.

Patrocinado por: Vericast

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