Christian Louboutin Beauty estrena su primer labial desde 2015

Presentado recientemente, el nuevo labial, llamado Rouge Stiletto, se venderá a 60 dólares, con el objetivo de atraer a nuevos clientes más jóvenes y animar a la gente a utilizarlo a menudo. El labial representa el 70% de las ventas del negocio con licencia de Puig. Desde 2015, la fórmula Rouge de la marca se ha mejorado y el labiel se ha lanzado en tamaño mini. Pero Stiletto será el primer formato en stick elegante y delgado. Stiletto se presenta en dos acabados: un cremoso Lumi Matte y un Glossy Shine. Rouge Stiletto Lumi Matte se lanzó el domingo, y Glossy Shine se lanzará en noviembre.

Cuando Rouge debutó por primera vez hace 8 años con un precio de 100 dólares, la estrategia era hacer una declaración de lujo, dijo Thomas James, director de marcas de Niche Brands & Wellness.

“Queremos que la gente que ama el producto utilice nuestros productos”, dijo James. “Era autolimitante tener este posicionamiento de barras de labios de 100 dólares, pero era una declaración de que Christian Louboutin es una maison de objetos”.

James dijo que Stiletto también servirá como punto focal de una estrategia de distribución más amplia para Christian Louboutin Beauty. Se negó a compartir detalles adicionales, pero dijo que la estrategia de distribución comenzará a principios de 2024. Christian Louboutin Beauty se vende a través de minoristas de lujo como Harrods, Neiman Marcus y Bergdorf Goodman. Sin embargo, no se encuentra ni en Sephora U.S. ni en Ulta Beauty. Cassandre Sion, gm de Christian Louboutin Beauty, añadió que el objetivo es convertir Stiletto en una nueva franquicia de productos, que incluirá un acabado de barra de labios líquida que debutará en 2024.

Al estilo clásico de Christian Louboutin, el marketing en torno a Stiletto gira en torno al empoderamiento femenino sexy. Los activos visuales cuentan con la actriz de “Pose” Dominique Jackson, la activista y modelo Leomie Anderson, y las modelos Daphne Groeneveld y Tian Yi. Stiletto se presenta en una campaña de 360 grados que incluye anuncios digitales, una fiesta de presentación en la Semana de la Moda de París y anuncios en TikTok.

“Siempre es un equilibrio entre tener una casa artesanal icónica y al mismo tiempo querer ser relevante para la Generación Z”, dijo James. “El objetivo no es empezar con una explosión, sino construir a largo plazo”.

Según el informe 2023 State of Fashion de McKinsey, se espera que el mercado de la belleza de lujo y ultralujo se duplique, pasando de los 20.000 millones de dólares actuales a unos 40.000 millones en 2027. El crecimiento se verá impulsado por la creciente demanda de los consumidores y las marcas de belleza que buscan ampliar su oferta a precios más elevados. Mientras tanto, al menos en EE.UU., las preferencias de las consumidoras en torno a los productos labiales han cambiado. Cada vez más consumidoras se inclinan por productos labiales nutritivos en formato crema, brillo y aceite. Por su parte, Christian Louboutin Beauty ha tratado de incorporar fórmulas innovadoras que ofrezcan nutrición y acabados de producto inesperados para atraer los deseos de las clientas.

“La tendencia del maquillaje sin maquillaje sigue siendo súper [relevante]. No estamos diciendo que el pintalabios haya muerto, pero estamos reequilibrando la gama de tonos para no tener sólo rojos, sino también tonos nude”, afirma Sion. “Se trata de tener algunos pintalabios exagerados, pero también de abordar nuevas tendencias e introducirlas [en la marca], como otros tonos o fórmulas reconfortantes y no irritantes dentro del labial”.