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Uber se asocia con Omnicom Media Group para combinar los datos de los usuarios con los conocimientos de Omni

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Continuando con su despliegue de nuevas asociaciones y colaboraciones en el espacio de los medios de comercio que se están anunciando en Cannes Lions esta semana, Digiday se ha enterado que Omnicom Media Group se ha asociado con Uber Advertising en una colaboración de datos que permitirá a la red de agencias de medios servir la publicidad de sus clientes utilizando las señales de movilidad y entrega de Uber.

Se trata de la primera asociación con un holding de agencias que Uber ha alcanzado hasta la fecha.

El pacto arranca en EE.UU., pero según el Dr. Mark Grether, director general de Uber Advertising, la esperanza es ampliarlo para incluir los mercados globales de Uber. Megan Pagliuca, directora de activación de Omnicom Media Group, añadió que OMG también se considerará un socio prioritario para el lanzamiento de nuevos productos de Uber Advertising.

Se dice que la plataforma de publicidad de Uber llega a unos 130 millones de usuarios activos en todo el mundo. Y los datos que arroje y que OMG pueda utilizar se introducirán en Omni, el sistema operativo que impulsa todos los datos y perspectivas de la matriz Omnicom. El emparejamiento de ambos, coincidieron tanto Grether como Pagliuca, constituye una potente combinación que genera perspectivas más profundas utilizando los recorridos comerciales específicos de los consumidores (ya que Uber les ayuda a llegar hasta allí) junto con la arquitectura abierta de Omni que permite importar datos de una fuente externa para apoyar la activación y la medición precisa. Hicieron hincapié en que todos los datos están protegidos por la privacidad.

“Uber se encuentra en una posición única en la que podemos llegar a un individuo en tiempo real y saber dónde está a punto de estar: si va a un evento o si va a un bar, si va a una tienda”, dijo Pagliuca. “Con lo único que me gusta pensar en compararlo es con la intención de búsqueda”.

Grether dijo que el atractivo para Uber es omnicanal. “Es un lugar ideal para que nos utilicen como plataforma de medición y activación… disponen de la tecnología adecuada [a través de Omni] para hacerlo realidad”.

Pero añadió que tener acceso temprano a la lista de clientes de OMG, que incluye anunciantes de CPG, restaurantes de comida rápida, alimentación y bebidas y automoción, es una ventaja. “Podemos proporcionarles conjuntamente más valor para que puedan gastar sus dólares de forma más eficaz y eficiente, utilizando más datos y más segmentos de audiencia en sus plataformas, pero también en la nuestra”, añadió.

Los dos ya han estado trabajando entre bastidores probando la asociación, con el cliente HBO Max patrocinando un concierto de Lizzo mediante una adquisición a través de Uber.

Según una investigación reciente de LiveIntent en la que se preguntó a 200 profesionales del marketing su opinión sobre las redes de medios minoristas, el 61% afirmó que desea un inventario que esté conectado, como boletines y alertas por correo electrónico, vídeo/streaming o redes sociales. En una publicación en el blog en la que se explicaba la investigación se señalaba que “Esto refleja lo que los anunciantes saben: los entornos con sesión iniciada proporcionan acceso a inventario y audiencias reales y libres de fraude, y además están protegidos del impacto de la eliminación de las cookies en la web abierta.”

Además, el 58% de los encuestados por LiveIntent afirmaron que desean tener la capacidad de dirigir anuncios basados en el historial de navegación de los clientes dentro de una RMN, algo que la alianza Uber/OMG parece conseguir.

No está de más recordar que Uber anunció la semana pasada que también lanzará publicidad en vídeo en su red mientras los usuarios esperan a que llegue su coche, lo que abre otra ventana de oportunidades.

Omnicom lanzó el lunes Omni Commerce, una solución que pretende reunir todas las entradas de los medios minoristas en un solo cuadro de mandos.

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