TWCE, NFL, NBCU Telemundo, Amazon Music y Delta Air Lines son los ganadores de los Premios Digiday en Español de este año

Un participante centrado en la inclusión y la responsabilidad social fue The Weather Channel en Español, que ganó el premio al mejor uso del vídeo. Su cadena, TWCE, es el primer canal de noticias meteorológicas en español que emite las 24 horas del día en streaming gratuito en EE.UU. cubriendo Norteamérica, el Caribe y Latinoamérica. Además de las emisiones en directo, TWCE ofrece contenidos originales con coberturas emocionantes e inesperadas sobre el estado del tiempo, el cambio climático y mucho más. Un ejemplo a mencionar es un especial que produjo sobre Puerto Rico, analizando en profundidad la erosión de las playas, la extinción de algunas especies y su impacto en la pesca y el turismo. 

Para centrar la atención en artistas independientes de diversas procedencias, la división mexicana de la NFL desarrolló la iniciativa “NFL Orígenes” con la que obtuvo el premio a la Mejor Campaña de Marketing. Esta campaña tenía como objetivo desarrollar una nueva línea de productos de merchandising de la NFL y venderlos en el partido de Ciudad de México y en los comercios minoristas asociados en la gran urbe. Al dar a los artistas y diseñadores en la industria de la moda una plataforma en torno a los principales acontecimientos, su trabajo pudo mostrarse a un público más amplio. Uno de esos ejemplos es el trabajo de Alberto López Gómez, que conserva la esencia de una antigua tradición en tejidos con el apoyo de la comunidad en la que se originó. La campaña mediática y las entrevistas que rodearon esta producción hacían un llamado a tomar conciencia sobre la escasa representación de los artesanos y diseñadores indígenas en la industria minorista de la moda.

El galardón de Marketer del Año fue para Claudia Chagui, de NBCU Telemundo, por sus numerosos logros, entre ellos dirigir la campaña de marketing de la Copa Mundial de la FIFA Qatar 2022, donde se rompieron todos los récords. El equipo de Chagui llegó al corazón de lo que el mayor acontecimiento futbolístico del mundo significa para los telespectadores de Telemundo, informándoles dónde podían encontrar la mejor y más ambiciosa cobertura de la Copa Mundial jamás antes vista. Chagui y su equipo siguen impulsando la investigación sobre la profunda conexión de Telemundo con su creciente audiencia: 67 millones de latinos en EE.UU. y millones más en todo el mundo. 

Además, Telemundo marcó un hito este año al ser la primera cadena hispana en retransmitir el Super Bowl, con una media de 1,9 millones de espectadores, siendo de lejos el partido de la NFL en español más visto de la historia en Estados Unidos.

Para mostrar su variada selección de música, Amazon Music y BeautifulBeast se asociaron para aumentar el conocimiento de la marca entre los fanáticos de los ritmos latinos y los adultos jóvenes hispanos de EE.UU. e incrementar los usuarios activos mensuales de música latina. Con el concepto ‘The Game Changers’, el dúo se aseguró la victoria a la Mejor Campaña de Marketing Bilingüe. ‘Game Changers’ encarnaba la valentía creativa de los nuevos artistas y de los jóvenes latinos en EE.UU. Amazon Music quería dar a los fans omni-culturales y no latinos de esta música una salida para descubrir, aprender y apreciar Nuestra Cultura más allá de la música. La campaña generó un aumento del 13,6% en el reconocimiento espontáneo entre los hispanos de EE.UU. y redujo la brecha de reconocimiento espontáneo entre los hispanos de EE.UU. y el público en general en un 16,6%. 

En su intento de llegar a los consumidores sudamericanos (SAM) que viajan a EE.UU. y promocionar rutas aéreas específicas, Delta Air Lines y My Code ganaron el premio al Mejor Uso del Marketing de Influencers. Las cuatro rutas principales que la aerolínea quería promocionar eran Brasil (Sao Paulo-Nueva York), Chile (Santiago-Atlanta), México (Ciudad de México-Los Ángeles) y Colombia (Bogotá-Miami). Delta y My Code produjeron una serie de vídeos con influencers que se identifican con la comunidad y el público SAM. El equipo utilizó su red de influencers para recurrir a creadores y artistas que ayudaran a encarnar “la búsqueda de la inspiración” emparejando a colaboradores tanto en Estados Unidos como en los países SAM. El concepto se construyó para inspirar y destacar el arte de los creativos de los países SAM y cómo Delta Air Lines puede unirlos literal y creativamente. El público recibió bien la campaña, con un 88% que la calificó positivamente.

Lista completa de ganadores de los Premios Digiday en Español 2023 a continuación:

Mejor Campaña de Marketing Bilingüe

• Amazon Music & BeautifulBeast

Mejor Estrategia de Marketing de Contenidos

• EGO (Unilever) + VolkGames (Caracol Televisión)

Mejor Campaña de Marketing (México)

• NFL

Mejor Campaña de Marketing (EE. UU.)

• DishLATINO

Mejor Campaña de Marketing Deportivo

• INDUSTRY

Mejor Uso de Tecnología Emergente

• Finecast, part of GroupM Nexus and mSix & Partners

Mejor Uso del Marketing de ‘Influencers’

• Delta Air Lines & My Code

Mejor Uso de Publicidad Exterior

• Amazon Music & BeautifulBeast

Mejor Uso de las Redes Sociales

• The Weather Channel en Español

Mejor Uso del Vídeo

• The Weather Channel en Español

Líder del Año

• Kaio Philipe, COO and Co-Founder, Bloomberg Línea

Marketer del Año

• Claudia Chagui, SVP, Marketing & Creative, NBCU Telemundo

Editor del Año

• Bloomberg Línea