“Se volvió ‘cool’ ser latino”: Bad Bunny pisa fuerte en Coachella con Adidas

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En su natal Puerto Rico Benito Martínez nunca se imaginó llegar tan lejos, de origen humilde pero con el objetivo claro, el cantante boricua más conocido como Bad Bunny logró lo inimaginable, ser el artista mas escuchado en Spotify a nivel global a pesar de cantar solo en español.

En este mundo de ‘influencers’ las grandes marcas que desde hace un par de años le han depositado toda la confianza a la asociación con Bad Bunny han recogido frutos, especialmente Adidas, que no desperdicia oportunidad alguna para figurar junto al reguetonero en todas y cada una de sus presentaciones, más recientemente abriendo en el popular festival de Coachella.

Y es que la marca va de la mano incluso en los propios temas del artista, en su single “Yo Visto Así” Bad Bunny es claro a la hora de recodar a sus millones de fanáticos con cuales tenis camina “boté todas las Nike y firmé con adidas” dice la letra.

Esta alianza, que inició con un modelo de zapato deportivo inspirado en el peculiar estilo del artista se lanzó desde 2021, fue la primera vez que Adidas decidió colaborar con un artista latino a escala global.

El zapato, muy recordado por sus seguidores, era de color marrón claro , y según la descripción del producto era inspirado en la primera taza de café que se toma Benito en su rutina diaria, tenía revestimientos de gamuza en tonalidades claras. Allí mismo se plantó en la lengüeta del zapato el ojo insignia de su álbum X100 PRE.

De esa historia ya han salido más de cuatro modelos distintos de zapatos, que incluyen las zapatillas Forum Low, que se venden por unos $110 dólares en la página de la marca.  No solo los fanáticos de Bad Bunny los llevan, los tenis son vestidos por los amantes de la cultura urbana en general en todo el mundo.

Llegó el “TIME” para Adidas  

Con sus Adidas X Bad Bunny bien puestos, el ganador del Grammy da de que hablar dentro y fuera de los escenarios, recientemente lo vimos en la portada de la revista TIME, la primera en la historia de la publicación completamente en español. 

“Se volvió ‘cool’ ser latino. No solo están haciendo la música, están tratando de copiar el flujo de los latinos. Pero luego pienso; nuestra cultura y nuestra música se extienden por todas partes. Impacta a personas en otros lugares. Quieren probarlo y sentirlo. Entonces, ¿por qué me va a molestar eso, sí lo hacen con respeto?” dijo el interprete de “Me porto bonito” en entrevista con TIME donde además habló de su constante reto personal de ser el mejor. 

“Soy muy competitivo. En todas las situaciones. Así que obviamente en la música lo soy. Pero en el buen sentido. Pero no me gusta ver a otros perder. Me gusta que todos ganen. Hay espacio para todos nosotros. Me gusta ver a los demás triunfar y tener éxito” comentó.

El talentoso boricua de 29 años es el primer latino en abrir el festival de Coachella, y Adidas aprovechó para lanzar su última colaboración con él por medio de una vistosa activación de la marca que preparó el equipo de Wunderman Thompson Colombia y Adidas Originals en la explanada del evento en Indio, California.

“Como la primavera, Benito se reinventa con cada ciclo y otra vez tenemos la extrema emoción de colaborar con adidas y su ecosistema para crear una activación para el artista más relevante del mundo” dice la página de Instagram de la agencia. 

Parte de esa Bad Bunny-manía contó con el despliegue de un camión de flores de todos los colores con temática del ‘conejo malo’, los fanáticos recibían un código QR con el que podían comprar los zapatos Campus de Adidas X Bad Bunny.  

Luego Benito se robaría el show vistiendo sus Adidas mientras interpretaba en el escenario su exitoso repertorio, dejándole a todos claro que a la hora de bailar reguetón hay que llevar sus zapatos de “las tres rayas” con ritmo.

Según la revista Forbes Bad Bunny sumó una fortuna de 88 millones de dólares en ganancias en 2022, más allá de su éxito musical, sus contratos con Adidas, Corona y Cheetos han dejado ver el lado “bueno” de hacer tratos con el ‘conejo malo’. 

 

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