Levi’s utilizará modelos generados por inteligencia artificial en sus catálogos 

La popular marca de jeans estableció recientemente una alianza con el estudio de IA Lalaland.ai para “complementar a los modelos humanos” con un grupo de modelos generado artificialmente para reflejar todos los demográficos y tallas. 

“Aunque es probable que la IA nunca llegue a sustituir por completo a los modelos humanos, estamos entusiasmados con las capacidades potenciales que puede ofrecernos para la experiencia del consumidor” declaró en un comunicado Amy Gershkoff Bolles, ejecutiva de tecnología emergente de Levi Strauss.

La apuesta de Levi’s es permitir que el usuario utilice su app y navegue por un mundo de posibilidades cuando escoge una prenda; el comprador podrá acomodar su avatar a su gusto, con la  talla, tono de piel, edad y medidas que más se le asemejen para apreciar cómo se le podría ver puesta la ropa. 

Esta no es la primera vez que Lalaland.ai genera modelos artificiales para marcas de este tipo, Tommy Hilfiger y Calvin Klein ya han trabajado con la firma en sus propios proyectos de vanguardia en esta era de pasarelas virtuales. 

El objetivo es “incrementar la diversidad” dándole libertad al comprador , quien utilizando sencillas instrucciones en una  pantalla creará una figura similar a su tipo de cuerpo para juzgar por si mismo si la prenda le queda bien o debe probarse otra.

Por ahora se trata de un proyecto que se piensa poner a prueba en la segunda mitad de 2023 . En la actualidad los usuarios de la app de Levi’s pueden ver las prendas modeladas por uno o dos humanos, un uso bastante limitado si se compara a lo que ofrecerá esta actualización en su dossier de opciones.

Los modelos virtuales bajo la lupa 

Aunque todavía es muy pronto para asegurar que la inteligencia artificial reemplazará a varios profesionales de la industria de la moda, algunos ven la propuesta de Levi’s como el irreversible final de los contratos que varios humanos tienen para modelar los catálogos de las grandes marcas.

En todo caso Levi’s enfatiza que  “la diversidad, la equidad y la inclusión son una prioridad principal para nosotros en LS&Co., y es importante tener en cuenta que no vemos los modelos generados por IA como una solución única” agrega el comunicado de la marca.

La decisión de Levi’s ha sido criticada ampliamente en redes sociales como TikTok, donde algunos usuarios dicen que excluir humanos para incluir robots no es el camino de promover diversidad.

Lo cierto es que la marca aun no sabe que consecuencias conlleve la movida en ventas, Levi Strauss & Co advirtió esta semana de una contracción de los márgenes este año, la compañía se verá en la tarea de brindar mayores promociones de las previstas, todo mientras incurre en un incremento en gastos, haciendo caer sus acciones un 16%.