La burbujeante campaña de Coca-Cola que invita a consumidores a crear arte con inteligencia artificial 

Suscríbete al newsletter de Digiday en Español aquí para recibir las últimas noticias sobre el sector de marcas y la industria del marketing.

La nostálgica campaña de Coca-Cola “la chispa de la vida” que cautivó a consumidores en 1972,  bien podría llegar ahora de manos de un robot, en una versión acorde a nuestros tiempos 50 años después. Así lo ven muchos tras el anuncio de la nueva e interesante colaboración de OpenAI y la consultora Bain&Company , cuyo cliente Coca-Cola, será el primero en aprovechar esta alianza que tiene como fin proporcionar servicios más dinámicos e innovadores gracias al uso de la inteligencia artificial.

La propia consultora explicó mediante un comunicado por qué la empresa siente que la apuesta a lo digital es el camino a seguir para continuar a la vanguardia a la hora de manejar marcas globales. 

“Vemos esto como una revolución industrial para el trabajo del conocimiento, y un momento en el que todos nuestros clientes tendrán que replantearse sus arquitecturas empresariales y adaptarse” afirmó Manny Maceda, Socio Director Global de Bain & Company.

“Al colaborar con OpenAI, estamos encantados de tener un acceso inigualable a los modelos de IA fundacional de última generación, para poder crear soluciones digitales”, enfatizó.

Por su parte Coca-Cola deja claro que no se trata de desprestigiar el trabajo de los humanos, si no por el contrario traer nuevas herramientas a la mesa de creativos. 

“Estamos emocionados de dar rienda suelta a la próxima generación de creatividad que ofrece esta tecnología que está emergiendo tan rápidamente” declaró James Quincey,  CEO de Coca-Cola Company en una charla abierta con personal de Bain.  

 “Vemos oportunidades para mejorar nuestro marketing a través de la inteligencia artificial de vanguardia, mientras exploramos formas de mejorar nuestras operaciones y capacidades comerciales” enfatizó.

Bain&Company viene incorporando la tecnología de OpenAI con resultados positivos desde 2022, por eso el experimentar con una marca como Coca-Cola resulta prometedor , pues la gigante de los refrescos empezará a definir estrategias de marketing teniendo la IA como principal herramienta.

 OpenAI la desarrolladora de las populares herramientas ChatGPT y DALL-E, tiene claro que la empresa que no este en la jugada del uso de las nuevas tecnologías bloqueará su capacidad de crecimiento. 

 “La visión de Coca-Cola para la adopción de la tecnología de OpenAI es la más ambiciosa que hemos visto de cualquier empresa de productos de consumo”, afirmó en el mismo comunicado Zack Kass, Director de Go-To-Market en OpenAI, quien subrayó que “la tecnología de OpenAI combinada con la experiencia de Bain permitirá una transformación masiva de los negocios dentro de la lista Fortune 5.000. La adopción interna de esta tecnología por parte de Bain también está estableciendo un estándar a seguir por sus clientes” señaló.

Por su parte el CFO de Coca-Cola John Murphy relata en entrevista con Bain que uno de los puntos centrales de este acuerdo con OpenAI radica en las posibilidades de marketing para la multinacional, señalando que ya existen algunos casos donde su equipo ha sacado provecho a la IA y se han llegado a cosechar frutos de una forma más rápida y eficaz. 

Créando magia y efervescencia artificial 

La gigante de los refrescos puso en marcha su campana “Create Real Magic” para que no quepa duda del alcance global de la alianza de Bain&Company y OpenAI.

Coca-Cola puso a disposición de sus millones de fanáticos alrededor del mundo el sitio web CreateRealMagic.com, allí todos y especialmente los creativos tendrán la oportunidad de probar el arte digital  generado por la IA , los ganadores verán sus trabajos expuestos en vallas publicitarias en Nueva York y en Londres.

Las últimas versiones de DALL-E y ChatGPT serán en el engranaje para que miles le apuesten a estas nuevas herramientas sin temor a equivocarse.

Al entrar al portal de Create Real Magic, el cibernáuta puede navegar en un mundo de opciones seleccionando  imágenes icónicas de Coca-Cola , las mismas que han sido reconocidas a lo largo de los años, incluida por su puesto su inconfundible botella , los osos polares, el papá Noel y otros personajes que la marca a usado en campañas navideñas. 

El concurso que toma lugar hasta el 31 de marzo, permite que los creadores de 17 naciones participantes inscriban sus obras digitales para ganar una importante visibilidad en el propio Times Square neoyorquino y el famoso Piccadilly Circus de la capital británica.

Pratik Thakar, director global de estrategia creativa y contenido integrado de Coca-Cola, dijo en un comunicado que la idea se trata de “un experimento para ver adónde nos puede llevar la cocreación”, enfatizando que la compañía se mueve “a la velocidad de la cultura con un programa innovador que es muy tangible para la comunidad creativa. ‘Create Real Magic’ ofrece a los artistas digitales la oportunidad única de jugar en una caja de arena creada a medida, impulsada por GPT-4 y DALL-E, y democratiza tanto la iconografía de nuestra marca como los activos publicitarios de más alto perfil” dijo.

De ese ramillete de talentos Coca-Cola seleccionará 30 almas para viajar a la Real Magic Creative Academy, un taller educativo de tres días impartido en la sede de la compañía en Atlanta. 

https://digiday.com/?p=496564

More in Español

pinterest revenue

Las marcas le hacen espacio a Pinterest en sus presupuestos publicitarios

Suscríbete al newsletter de Digiday en Español aquí para recibir las últimas noticias sobre el sector de marcas y la industria del marketing. Esta historia fue reportada por primera vez en Modern Retail una publicación hermana de Digiday en Español. Algunas marcas están volviendo a incluir Pinterest en sus presupuestos publicitarios a medida que la red social […]

Cómo podría afectar a los anunciantes la pugna por los derechos de retransmisión de la NBA

Suscríbete al newsletter de Digiday en Español aquí para recibir las últimas noticias sobre el sector de marcas y la industria del marketing. Mientras la NBA sopesa las ofertas de Comcast, Disney, Warner Bros y Amazon para hacerse con los derechos de retransmisión, los marketers y las agencias de medios están muy atentos por si […]

Influencers

Ulta ha estado probando con disimulo un programa de fidelización de juego interactivo llamado GlamXplorer

Suscríbete al newsletter de Digiday en Español aquí para recibir las últimas noticias sobre el sector de marcas y la industria del marketing. Esta historia fue reportada por primera vez en Glossy, una publicación hermana de Digiday en Español. El minorista de belleza Ulta Beauty se ha asociado con la empresa de programas de fidelización gamificada […]