Forever 21 x Barbie lleva el diseño de moda con IA a Roblox

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Esta historia fue reportada por primera vez en Glossy, una publicación hermana de Digiday en Español.

Mattel, propietaria de Barbie, y Forever 21 han incorporado la IA en su activación colaborativa de Roblox, lanzada el 18 de mayo. El juego Roblox coincide con el lanzamiento de una colección cápsula física Forever 21 x Barbie disponible en la aplicación móvil, el sitio de comercio electrónico y tiendas selectas de Forever 21. La contrapartida digital está disponible en Roblox.

Tanto la colección física como la digital cuentan con 76 piezas, incluidos vestidos y tops en rosa y azul. Esta es la segunda colección física de Barbie y Forever 21 de Mattel. La primera, que incluía moda, belleza, accesorios y decoración para el hogar con temática Barbie, salió a la venta en junio de 2022.

La colección digital Forever 21 x Barbie fue diseñada en colaboración con Virtual Brand Group. VBG también estuvo detrás del éxito viral del sombrero Roblox de Forever 21 en diciembre de 2022. Forever 21 vendió más tarde una versión física del estilo.

“Más allá de los juegos sociales, hemos podido utilizar Roblox como campo de pruebas para entender mejor lo que nuestro cliente quiere en los productos”, dijo Jacob Hawkins, director de marketing, digital y omnicanal de Forever 21, el año pasado. El mundo Shop City de Forever 21 en Roblox ha recibido hasta ahora 260.000 visitas.

“[Los mundos digitales] proporcionan un acceso más rentable a más datos de los consumidores, para probar ideas, en comparación con el mundo físico”, afirmó Justin Hochberg, director general y fundador de VBG.

La colección digital Forever 21 x Barbie está disponible en exclusiva en la experiencia Shop City de Forever 21 en Roblox. A lo largo del próximo mes se lanzarán lanzamientos limitados de artículos. Algunos de los artículos digitales se regalarán a los usuarios de Roblox – Forever 21 promocionará la oferta para atraer a sus compradores a la plataforma.

La moda digital sigue siendo un foco de atención cada vez mayor para la industria del videojuego. De hecho, la empresa matriz de Fortnite, Epic Games, invirtió la semana pasada en la empresa creadora de moda digital CLO.

La colección Forever 21 x Barbie es la primera en Roblox que se creó utilizando IA generativa. Los diseños finales se basaron en elementos tanto de la colección física Forever 21 x Barbie como de la estética característica de Barbie. “La IA es una herramienta que utilizan nuestros creadores y que les inspira para ver la moda digital de nuevas formas”, afirma Hochberg. “El factor de diseño nº 1 es la IH, o inteligencia humana, y eso se complementa con otras herramientas como la inteligencia artificial”. La IA se está utilizando para diseñar la colección.

“Millones de usuarios de Roblox se expresan en la plataforma y actualizan sus avatares a diario. Sabemos por nuestras investigaciones que buscan estilos que sean tendencia en el mundo físico y representen las últimas colecciones IRL de sus marcas favoritas”, afirma Winnie Burke, responsable de asociaciones de moda y belleza de Roblox. “Este es sin duda el caso de los estilos con temática Barbie que están de moda este verano, dado el momento cultural que vive la franquicia. La comunidad aprecia el contenido oportuno y los artículos que representan una extensión auténtica de las marcas que innovan en este espacio.”

La colección digital también presenta las primeras auras de Forever 21. Las auras, que flotan alrededor del avatar de uno en Roblox, han sido muy demandadas por los usuarios. La colección Barbie Roblox oscila entre 65 Robux y 400 Robux, con las auras de Barbie a un precio superior. “Generalmente, como creador de artículos, puede poner un artículo a la venta en Roblox por uno o mil millones de Robux. Eso depende de usted”, dijo Hochberg. “Pero las auras son tan populares que Roblox exige que no sean inferiores a 100 Robux”.

En enero de 2022, el presidente y director de operaciones de Mattel, Richard Dickson, esbozó el plan para el futuro de las colaboraciones con Barbie. También es, con diferencia, la marca más reconocible de la empresa, lo que la hace idónea para colaboraciones globales.

Hasta el momento, Mattel ha integrado a Barbie, Polly Pocket y He-Man en Roblox, y está preparando una serie de colaboraciones de moda de cara al lanzamiento de la película “Barbie” a finales de junio. El mes pasado, se asoció con Gap en una nueva colaboración de ropa inspirada en la cartera de marcas de Mattel. En Nueva York, también abrió un pop-up Malibu Barbie Café que estará abierto hasta el 15 de septiembre y se espera que lance más colaboraciones de cara al estreno de la película.

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