Cuervo lleva el octágono de la UFC a México en vísperas del Mes de la Herencia Hispana

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Como es costumbre cada año las grandes marcas se preparan para celebrar el Mes de la Herencia Hispana en Estados Unidos, sin embargo algunas como la UFC optaron por adelantarse a los festejos y decidieron promover su programación en el corazón de los cultivos de agave en el pueblo de Tequila en México , donde la casa Jose Cuervo tiene sus instalaciones principales.

Hablamos con Lander Otegui, Vicepresidente Senior de Marketing de Proximo Spirits para entender la logística detrás de este evento y lo que representó para Cuervo traer por primera vez a la zona rural mexicana a los propios luchadores estrella de la UFC.

El pueblo de Tequila es el alma de Cuervo, ¿qué tan especial fue tener el octágono de la UFC en los campos de agave?

Fue extraordinario. Una de las muchas intersecciones entre UFC y Cuervo es la base de fans mexicanos que comparten las marcas. Llevar el octágono de la UFC a los campos de agave de Tequila Cuervo fue una forma especial y tangible de celebrar el compromiso que tanto la UFC como Cuervo tienen con sus seguidores hispanos. Tequila, México, es la cuna del tequila Cuervo y no había mejor forma de mostrar la asociación entre Cuervo y UFC que llevando el Octágono a uno de los paisajes más icónicos de México.

¿Cómo fue la experiencia de tener cerca de la fábrica de Cuervo a la campeona de peso mosca de la UFC, Alexa Grasso, al peso paja de la UFC, Loopy Godinez, al peso pluma de la UFC, Diego Lopes, y al peso mosca de la UFC, Alessandro Costa? ¿Participaron en algún esfuerzo de marketing para UFC y Cuervo durante este viaje?

Mostrar a estos atletas de primer nivel el país de México junto a Cuervo fue una experiencia memorable. Al igual que Cuervo se compromete a crear el tequila número uno en ventas en todo el mundo, estos atletas igualan cada combate con la misma dedicación electrizante.

Durante su estancia en Tequila, los atletas de entrenamiento abierto, Alexa Grasso, Irene Aldana, Loopy Godinez y Diego Lopes participaron en una sesión de entrenamiento especial exclusiva para la prensa en el Octágono, en los campos de agave de Cuervo. Después, sumergimos a los atletas en el legado de la marca Cuervo, coordinando una visita a nuestra destilería, La Rojeña, que es la más antigua de América Latina. Además de acoger a los atletas del entrenamiento abierto, también recibimos al atleta embajador de Cuervo Brandon Moren como invitado especial. Le ofrecimos una visita privada a la destilería y realizamos una sesión fotográfica con Brandon en el Octágono. Estamos encantados de que los atletas pudieran conocer mejor el legado de la marca Cuervo en la cuna de nuestro tequila.

El Día de la Independencia de México marca el inicio del mes de la Herencia Hispana en EE.UU., y UFC y Cuervo lo celebran con el evento Noche UFC Fight Night. ¿Qué otras campañas de marketing está acogiendo Cuervo para celebrar la cultura latina?

Estamos muy orgullosos de ser patrocinadores de la primera Noche UFC Fight Night en el Día de la Independencia de México. Honrar la herencia hispana está en el corazón de la marca Cuervo. Rendir homenaje a nuestras raíces es una consideración clave en todo lo que hacemos, desde trabajar con organizaciones como UFC que están igualmente comprometidas con atraer al público hispano, invertir en eventos experienciales basados en ciudades mexicanas muy pobladas de EE.UU. como Los Ángeles y Chicago, y alinearnos con el talento hispano, incluyendo la asociación tanto con la DJ Natalia Roth para las Noches Cristalino como con la DJ Sasha Marie en el Cuervo Agave Bar.

Este año, durante el mes de la Herencia Hispana, Cuervo organiza su tercera iteración del Cuervo Agave Bar en San Diego y estamos comprometidos a celebrar la cultura hispana durante todo el evento. Desde trabajar con las muralistas hispanas Clarione Gutiérrez y Panca- Paola Villaseñor para diseñar el arte que servirá como pieza central del evento hasta colaborar con el chef hispano local Bill Esparza, con proveedores de catering hispanos y con Mujeres, una microcervecería de propiedad latina, para ofrecer auténtica comida y bebidas mexicanas a nuestros invitados, involucrar a los socios hispanos es una prioridad clave para dar vida a ese evento.

La unión hace la fuerza para la UFC

Digiday además habló con Brit Santypal, vicepresidente de Global Partnerships Activation de la UFC quien confirmó por qué entre ambas marcas la unión hace la fuerza detrás de la conquista de los consumidores latinos.

¿Cómo surgió la idea de traer el octágono de UFC a México? ¿Cómo recibieron los aficionados mexicanos de UFC esta experiencia en la pequeña ciudad de Tequila? ¿Puede compartir detalles sobre la logística?

A principios de este año, UFC y Cuervo barajaron la idea de colaborar en algo especial para la celebración del 30 aniversario de UFC. Sabíamos que produjéramos lo que produjéramos sería épico hacer algo en los campos de agave Cuervo en Tequila. Cuando anunciamos oficialmente Noche UFC: Grasso vs. Shevchenko 2, nuestro primer evento de la historia en el Día de la Independencia de México y encabezado por la campeona de peso mosca de la UFC Alexa Grasso, nacida en México, estuvimos encantados de contar con nuestro socio de marca Cuervo como patrocinador presentador. Ambos equipos de marca consideraron que no había mejor manera de mostrar la asociación que trayendo el mundialmente famoso Octágono de la UFC a Tequila y celebrando un entrenamiento abierto con los campos de agave y el volcán de fondo.

Sonaba imposible, y el tiempo era un reto enorme porque sólo teníamos tres semanas para llevarlo a cabo. Sin embargo, una vez que hicimos la llamada para seguir adelante, fue un sprint loco, con UFC y Cuervo moviendo todos los hilos para hacerlo realidad. UFC conseguiría, transportaría e instalaría el octógono mientras Cuervo trabajaba con su equipo agrícola para buscar la ubicación ideal dentro de los campos de agave. En definitiva, ¡fue una increíble colaboración entre marcas y múltiples equipos interdepartamentales para hacer realidad algo tan especial!

¿Cuál es el número de aficionados a la UFC en México? ¿Cómo beneficia a la marca la estrategia de marketing binacional?

Nuestra base de aficionados mexicanos está realmente comprometida. Crece constantemente y siempre ha sido una prioridad para nosotros dada la rica historia del público y su conocimiento de los deportes de combate. Hemos visto el aumento de popularidad con la reciente racha de campeones de la UFC nacidos en México; Alexa Grasso, Brand Moreno y Yair Rodríguez. Nuestro objetivo es ofrecer iniciativas de marketing relevantes que celebren su afición y su cultura de una manera auténtica y significativa que pueda resonar tanto con nuestros fans mexicanos en EE.UU. como con nuestros fans en México. También anunciamos recientemente planes para abrir un Instituto de Rendimiento UFC de última generación en la Ciudad de México para servir como un centro de formación para desarrollar y apoyar a los atletas de MMA de México y la gran región LATAM.

Explíquenos cómo la alianza con José Cuervo está ayudando a la UFC a conquistar al público latino no sólo en Estados Unidos sino también en el extranjero.

Dado que Cuervo es una auténtica marca mexicana con una larga historia en Latinoamérica, la alianza entre nuestras dos marcas ha sido fundamental para ayudar a la UFC a llegar al público mexicano y latino y captarlo. La asociación aporta un elemento único y culturalmente relevante a los eventos y activaciones de UFC, resonando con nuestra base compartida de aficionados latinos y haciendo que el deporte de las MMA sea más accesible y atractivo para un público más amplio.

Hablemos de la noche de lucha del Día de la Independencia mexicana de la UFC. ¿Supone este tipo de evento una oportunidad para que la UFC amplíe su cartera de patrocinios en Latinoamérica?

Nuestro evento inaugural Noche UFC en el Día de la Independencia de México representa una oportunidad para celebrar a nuestros aficionados y luchadores de las comunidades mexicanas tanto a nivel nacional como regional. También será la primera vez que UFC celebre un evento el 16 de septiembre, que se ha convertido en una fecha tradicional de los deportes de combate. El evento atrae a un público mexicano apasionado. Noche UFC también presenta la oportunidad de fortalecer nuestra presencia en América Latina y forjar nuevas alianzas con marcas interesadas en llegar a la creciente base de fans de UFC en la región.

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