Cómo TikTok corteja a las marcas de lujo durante el Mes de la Moda

tiktok captured users

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Esta historia fue reportada por primera vez en Glossy, una publicación hermana de Digiday en Español.

Con el lanzamiento de un nuevo TikTok Collective y los nuevos eventos al estilo “speed-dating” que está organizando en las cuatro capitales de la moda, TikTok pretende ofrecer a las marcas oportunidades únicas de contenido en torno al Mes de la Moda.

Desde el comienzo del Mes de la Moda, en Nueva York, TikTok ha estado zumbando con contenido del mes de la moda. Desde el 7 de septiembre, el hashtag #TikTokFashion ha cosechado más de 1.200 millones de visitas.

Por su parte, Burberry retransmitió en directo su pasarela desde el Highbury Fields de Londres en TikTok, con más de 160.000 personas sintonizándola. A pesar de que la marca tiene 20 millones de seguidores en Instagram, sólo 7.000 personas vieron la retransmisión en directo del desfile en Instagram de la marca. Mientras tanto, Tory Burch publicó diversos contenidos en TikTok en torno a su desfile del 11 de septiembre en la Semana de la Moda de Nueva York. La marca publicó más de 70 veces durante la semana, incluyendo posts del día a día y vídeos entre bastidores de su desfile. Algunos de los vídeos ya han acumulado más de 500.000 visitas.

La navegación, que a veces puede hacer que el contenido específico del Mes de la Moda sea difícil de encontrar en TikTok, se ha mejorado para el evento. TikTok lanzó un “Hub del Mes de la Moda” al comienzo de NYFW, al que los usuarios pueden acceder buscando palabras clave como “Mes de la Moda” o “Semana de la Moda”. El hub incluye pestañas a medida, como “From the Runway”, “Trending” y “Behind the Scenes”, para ayudar a los usuarios a navegar por diferentes tipos de contenidos.

La plataforma también está invirtiendo en el crecimiento de sus creadores con el lanzamiento del Colectivo TikTok, un grupo de 33 creadores centrados en la moda. “Hemos intentado conectar a nuestros creadores no sólo con la increíble creatividad e inspiración que surge de la Semana de la Moda y ser parte de esa conversación, sino también poniéndolos delante de las marcas”, dijo Vanessa Craft, directora global de estilo de vida y educación de TikTok.

Para promocionar el grupo, la empresa está organizando cuatro eventos en las capitales de la moda: Nueva York, Londres, Milán y París. Estos eventos centrados en la creación de redes combinan reuniones, paneles y “citas rápidas” con las marcas, explicó Craft.

“Los creadores tienen cinco minutos con varias marcas y editores para lanzarse a sí mismos o aprender sobre lo que les interesa a las marcas”, dijo Craft. “Se trata de nombres realmente importantes para poner a estos creadores delante, sólo para ofrecerles la oportunidad de crecer y hacer estas conexiones y asociaciones”.

El evento de Londres, que se celebró el 16 de septiembre, reunió a ejecutivos de marcas como Farfetch, Isamaya Beauty y Jimmy Choo con creadores como Saeedah Haque (236.000 seguidores) y Bernard Garby (438.000 seguidores).

Los creadores elegidos para el Colectivo no son influencers de moda tradicionales. Por su parte, Haque es conocida por crear abayas inspiradas en el athleisure y trabajó con Nike para diseñar su primera colección de abayas para ropa deportiva. Es muy franca sobre la falta de inclusividad en la industria, y más recientemente utilizó su plataforma para denunciar la falta de inclusividad en el evento Vogue World del 14 de septiembre.

Mientras tanto, Garby publica noticias de moda y disecciona noticias clave como el robo de la colección de Balmain y la marcha de la directora creativa de McQueen, Sarah Burton. Sus rápidas tomas a través de vídeos al estilo “charla de café” han atraído a una comunidad nicho, pero comprometida.

“Vemos lo comprometidas que están [las marcas] de lujo con TikTok”, dijo Craft. “Quieren hablar directamente con los creadores. Esto ha cambiado en la industria, en general. Las marcas de lujo están viendo el entusiasmo de sus seguidores en torno al contenido de los creadores. Si dan las riendas a los creadores y les dejan contar la historia a su manera, eso es lo que va a generar compromiso, éxito y una enorme comunidad en TikTok.”

Al evento de “citas rápidas” de TikTok en Milán asistirán Versace, Gucci y Ferragamo.

Esta temporada, TikTok es patrocinador oficial de dos de las cuatro grandes semanas de la moda: Milán y París.

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