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Cómo las integraciones de marca de Chipotle con Street Fighter demuestran que pueden funcionar junto a los anuncios más tradicionales dentro de los videojuegos

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Chipotle se ha afianzado firmemente en la comunidad de los videojuegos de lucha, y la reciente asociación de la marca con “Street Fighter 6” no es una excepción. Al ofrecer a los usuarios el acceso a activaciones de marca inmersivas en el videojuego junto a anuncios más tradicionales en el mismo, Chipotle se ha convertido en sinónimo del popular título, sin por ello alejar a sus fans más acérrimos.

Este sábado, 21 de octubre, marca el final de la tanda de tres semanas de torneos con la marca Chipotle dentro del destacado videojuego de lucha de Capcom “Street Fighter 6”. Basándose en la asociación de la marca de restaurantes con Evo, -el campeonato anual de videojuegos de lucha, a principios de este verano-, la integración de la marca “Street Fighter” ofrece a los usuarios acceso a tres torneos diarios, en los que los ganadores consiguen premios en forma de moneda dentro del videojuego. Aún no se revela el acuerdo financiero.

“Pensábamos hacerlo en julio. Hubo un poco de retraso a la hora de poner las cosas en marcha; obviamente, queremos que la experiencia de los jugadores sea impecable, y simplemente nos llevó un poco más de tiempo”, dijo el director senior de marketing de marca de Chipotle, Scott Robinson. “Los brackets iban a estar en julio, pero los cosméticos siempre iban a estar en octubre, así que casi nos gusta más así, porque ahora todo está ocurriendo realmente al mismo tiempo”.

La asociación de Chipotle con “Street Fighter” ha sido recibida con considerable entusiasmo entre la comunidad de videojuegos de lucha en general. Destacados personajes influyentes de la FGC, como Justin Wong, publicaron sobre la integración en las redes sociales, y el público presente en el estadio de Evo aclamaban a Chipotle cada vez que la marca aparecía en el evento.

Más allá de esos intangibles, el alcance de la asociación quedó demostrado por la oferta de Capcom de 250 “Fighter Coins” en el videojuego a todos y cada uno de los usuarios participantes. El desarrollador del videojuego ofreció a los participantes un total de 40.000 códigos de canje para las monedas, y se agotaron casi de inmediato.

“Uno de los momentos de mayor orgullo fue el programa de canje de Fighter Coin que hicimos con Chipotle, que comenzó durante la semana de lanzamiento”, dijo la directora senior de marketing de marca de Capcom, Jaclyn Simmons. “Tuvimos una tasa de canje de Fighter Coins del 100% durante esa campaña”.

La integración de Chipotle en “Street Fighter” no se limitó a los torneos diarios. La marca también ha obtenido acceso a unidades publicitarias más estáticas situadas dentro del “Battle Hub” del videojuego “Street Fighter”. Robinson dijo a Digiday que la marca de restaurantes estaba emocionada de probar los anuncios, diciendo que “no son puros anuncios de la marca; en realidad utilizamos un logotipo especial de pimiento rojo para todas nuestras activaciones de videojuego, por lo que realmente encaja en él”

“Verán anuncios estáticos en el videojuego, así como algunos anuncios no estáticos, pero eso no sería algo que haríamos sin el resto del material”, añadió Robinson.

De cara al futuro, Chipotle no tiene previsto reducir su implicación con la comunidad de los videojuegos de lucha, que Robinson considera un “espacio en blanco”, relativamente despejado, que ofrece a la marca una oportunidad sin precedentes para llegar tanto a los jugadores ocasionales como a los competitivos. Capcom también está satisfecha con los resultados y planea explorar asociaciones de marca similares también en sus otros títulos populares, aunque Simmons declinó compartir más detalles sobre planes futuros.

“Chipotle está en el Battle Hub de una forma muy aditiva: organizando torneos. Eso no está en el esport, está en el videojuego en sí”, dijo Chris Mann, svp de la agencia Rev/XP, que ayudó a facilitar el acuerdo. “Así que ya hemos establecido a Chipotle como una marca dentro de ‘Street Fighter’ que la comunidad adora. Están aplaudiendo nuestros anuncios”.

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